Заказать рекламу школы фортепиано: 385 заявок по 728 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы умеем привлекать учеников в творческие школы. В этом кейсе расскажу, как за полгода мы помогли частной школе фортепиано в Москве заполнить группы и значительно снизили стоимость заявки, превысив KPI.

🏫 Клиент

Музыкальная школа «Гармония»

📍

Город

Москва

🎼

Профиль

Обучение игре на фортепиано для детей и взрослых

👪

Формат

Индивидуальные и групповые занятия (до 6 человек)

✨

Особенность

Авторская методика, быстрый старт с нуля

🎹 Точка старта

Взрослые уверены «поздно учиться», а родители боятся музыкалки «из-под палки»

Клиент обратился к нам в феврале: весенний набор шёл вяло, заполняемость групп была низкой, а на рекламу расходовалось много средств без видимого результата.

Конкуренция в Москве высокая, нужно было не только привлечь целевую аудиторию в конкретных районах, но и отстроиться от крупных онлайн-школ, предлагающих дистанционное обучение.

📋 Задача

Поток записей в школу фортепиано

Поток заявок на бесплатное пробное занятие или тест-драйв урока

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт школы

Бюджет: 45 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — июль (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 728 ₽

👥 Кто записывается

Взрослые «мечта детства» и родители детей

65%

👩‍👨‍👧 Родители детей

Мамы и папы 28–45 лет, ищущие развивающие занятия для детей

35%

👩‍🎓 Взрослые

Люди 25–55 лет, мечтающие научиться играть для себя или возобновить занятия

🔥 Горячий поиск«школа фортепиано для начинающих москва», «уроки игры на пианино цена», «репетитор фортепиано взрослым»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Музыкальное образование», «Развитие детей», «Хобби и увлечения»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям других музыкальных школ и студий в Москве

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг филиалов школы + 2 района Москвы с высокой платежеспособностью

💡 Офферы

Чем снимали страх «поздно» и «заставляют»

🎸

«Бесплатный пробный урок» — познакомьтесь с преподавателем и методикой

📋

«Научим играть любимые мелодии за 3 месяца». Гарантия результата

🎼

«Занятия в мини-группах до 6 человек» — максимум внимания каждому ученику

💰

«Гибкий график и абонементы со скидкой» — подберём удобное расписание

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе школы фортепиано

Два сегмента с разными страхами: взрослым «поздно», детям «скучно». Разводили кампании.

🧑

«Фортепиано для взрослых с нуля — играете мелодию на первом уроке».

✅ Главный поток записей

🎵

«Любимые песни вместо гамм из-под палки».

✅ Отстройка от музыкалки

🎁

«Пробный урок бесплатно».

✅ Мягкий вход

👶

Отдельно детская кампания (подготовка + сольфеджио).

✅ Точнее лид

🎯

Общие «музыкальная школа».

❌ Ждут «как в музыкалке» — минус

🔑 Семантика

«Уроки фортепиано» и «школа пианино для взрослых/детей»

Поисковые запросы, которые могут использовать потенциальные клиенты и владельцы бизнеса.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу школа игры на фортепианозаказать продвижение школа игры на фортепианораскрутить школа игры на фортепианокак продвинуть школа игры на фортепианоувеличить количество клиентов

🎹 Обучение игре на фортепиано

уроки фортепиано для взрослыхнаучиться играть на пианинокурсы игры на фортепианообучение музыке с нулярепетитор по фортепиано

🎸 Школы и студии

школа фортепиано рядоммузыкальная школа для детейстудия игры на клавишныхлучшие школы фортепианочастные уроки фортепиано

👤 Поиск по локации

уроки фортепиано москвашкола пианино санкт-петербургобучение музыке поблизостикурсы фортепиано центррепетитор по фортепиано на дому

💰 Стоимость и акции

стоимость уроков фортепианобесплатный пробный урок пианиноакции на обучение музыкесколько стоит научиться играть на фортепианоскидки на курсы фортепиано

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1000 ₽)

🎉

Новых учеников

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до первого урока за роялем

👁 673 100 показов

↓

🐭 8 940 кликов

CTR ~1,3%

↓

📧 385 заявок

4,3%

↓

👨‍🏫 247 пришли на пробное

64%

↓

🎉 76 записались на курс

31%

💰 Экономика

ROMI 486%: 175 тыс вложили — 1,03 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 270 000 ₽ · Выручка: 1 735 200 ₽ · Средний чек абонемента: 22 830 ₽

💬 Комментарий

Что дало набор учеников

“Обучение музыке — это не только про ноты, но и про эмоции. Мы сделали акцент на мечтах и конкретных результатах, а также точно настроили геотаргетинг. В итоге получили заявки по цене, почти в полтора раза ниже ожидаемой, и ROMI более 500%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу школы фортепиано

Какой бюджет нужен на старте для эффективной рекламной кампании и через сколько пойдут первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц на рекламу. Первые целевые заявки обычно появляются уже через 3-7 дней после запуска, а стабильный поток — в течение 2-3 недель.

Как вы считаете окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и как я смогу это отслеживать?

Мы отслеживаем ROMI и ДРР, анализируя стоимость заявки, конверсию в продажу и средний чек. Вы будете иметь доступ к прозрачной отчетности в режиме реального времени, где сможете видеть все ключевые метрики и их динамику.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и обеспечиваете качество заявок?

Мы используем детальную сегментацию аудитории, минус-слова, географический таргетинг и анализируем поисковые запросы, чтобы привлекать только заинтересованных людей, которые ищут уроки игры на фортепиано.

Что мне, как владельцу школы, нужно будет предоставить агентству для запуска и успешного ведения рекламы?

От вас потребуется информация о вашей школе (цены, программы, преимущества), доступы к сайту (если есть) и рекламным кабинетам, а также готовность к оперативному согласованию рекламных материалов.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для школы игры на фортепиано в РФ.

📈

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу тем, кто активно ищет уроки фортепиано, с высокой конверсией.

💻

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для поиска аудитории по интересам (музыка, искусство, развитие детей) и геотаргетингу.

📞

Яндекс Карты / 2ГИС

Помогает привлечь клиентов, ищущих школы поблизости, через заметные карточки и отзывы.

📝

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный органический трафик по целевым запросам, повышая доверие к школе.

📶

Telegram-каналы и чаты

Позволяет взаимодействовать с заинтересованной аудиторией в тематических сообществах и предлагать эксклюзивные условия.

🎧

Отраслевые агрегаторы (например, Профи.ру)

Привлекает клиентов, которые целенаправленно ищут преподавателей и школы, сравнивая предложения.

🎓

Авито

Хорошо работает для предложений индивидуальных уроков или курсов с акцентом на локальность и доступность.

Кейс: контекстная реклама для школы фортепиано – 385 заявок по 728 ₽