Кейс: контекстная реклама для порошковой окраски

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении производственных и b2b услуг. В этом кейсе расскажу, как мы за 6 месяцев помогли цеху порошковой окраски в Ульяновске получить 438 заявок, перевыполнив KPI по цене заявки в полтора раза.

🏢 Клиент

Цех порошковой окраски «Полимер-Мастер»

📍

Город

Ульяновск

🛠

Профиль

Порошковая окраска металлоконструкций, дисков, профилей

🔑

Формат

B2B и B2C (крупные и мелкие заказы)

🔧

Особенность

Окраска крупногабаритных изделий до 6 метров

🏭 Точка старта

B2B-заказчику нужна стойкость покрытия, а заявки шли «сколько за метр забора»

Клиент обратился в августе: цех работал на 60% мощности, заказы были нерегулярными, ощущался дефицит «горячих» клиентов. Существующая реклама приносила дорогие и нецелевые заявки.

На рынке Ульяновска высокая конкуренция, но при этом у цеха были свои уникальные преимущества (размер камеры, качество подготовки поверхности), которые не были отражены в рекламе.

📋 Задача

Поток заказов на порошковую окраску

Увеличение потока целевых заявок на порошковую окраску

Формат: многостраничный сайт с калькулятором + квиз

Бюджет: 40 000 ₽ в месяц

Сроки: сентябрь 2024 — февраль 2025 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1100 ₽ — перевыполнили, получив 735 ₽

💡 Офферы

Чем убеждали в стойкости покрытия

📋

«Рассчитайте стоимость за 1 минуту!» — быстрый онлайн-калькулятор на сайте.

🔧

«Окраска крупногабарита до 6 метров» — решение для нестандартных задач.

💰

«Гарантия 3 года на покрытие» — уверенность в качестве и долговечности.

🚚

«Бесплатная доставка при заказе от 500 кг» — экономия для оптовых клиентов.

👥 Кто заказывает

Производства метизделий, автосервисы и частники с дисками/заборами

65%

👤 Компании (B2B)

Производители металлоконструкций, торгового оборудования, автосервисы

35%

👥 Частные лица (B2C)

Владельцы авто, мотоциклов (окраска дисков, рам), дачники (металлические заборы, калитки)

🔥 Горячий поиск«порошковая окраска ульяновск цена», «покраска дисков ульяновск», «окраска металлоконструкций»

📱 РСЯ (Сети)Пользователи, интересующиеся ремонтом, производством, автотюнингом, строительством

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям других цехов окраски и металлообработки в регионе

📍 ГеотаргетингРадиус 15 км вокруг цеха + весь Ульяновск и ближайшие населенные пункты

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе порошковой окраски

Два сегмента — производственный опт и частник с дисками. Тестировали по-отдельности.

🏭 B2B на производства (серийная окраска метизделий).

✅ Крупные повторные заказы

🛞 Кампания «покраска дисков» для частников.

✅ Массовый поток

🛡️ «Покрытие не облезет 10 лет — против баллончика».

✅ Отстройка по стойкости

⚡ «Окраска за 1–2 дня, любой RAL».

✅ Заявок больше

🎯 Общие «покраска авто».

❌ Другая услуга — минус

🔑 Семантика

«Порошковая покраска» и «порошковая окраска дисков/металла цена»

Поисковые запросы, которые используют потенциальные клиенты и заказчики рекламы.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу порошковая окрасказаказать продвижение порошковая окраскараскрутить порошковую окраскукак продвинуть порошковую окраскуувеличить количество клиентов

🔎 Порошковая окраска: услуги

порошковая окраска металла ценапорошковая покраска дисковпокраска порошковой краскойуслуги порошковой окраскипорошковая окраска изделий

📍 Поиск по местоположению

порошковая окраска в москвепорошковая покраска рядомцех порошковой окраскипорошковая окраска спбпорошковая покраска с доставкой

💰 Стоимость и прайс

стоимость порошковой окраскипрайс лист порошковая окраскакалькулятор порошковой окраскинедорогая порошковая окраскаокраска порошком цена за м2

📜 Специфические запросы

порошковая окраска профиляпорошковая окраска алюминияпорошковая окраска трубпорошковая окраска автозапчастейокраска порошком оптом

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1100 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заказа

От клика до деталей в камере

👁 567 890 показов

↓

🐭 10 560 кликов

CTR ~1,86%

↓

📧 438 заявок

4,15%

↓

👤 285 приняли КП

65%

↓

🎉 112 новых клиентов

39%

💰 Экономика

ROMI 512%: 189 тыс вложили — 1,16 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 250 000 ₽ · Выручка: 1 968 000 ₽ · Средний чек: 17 571 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток заказов

“В нише порошковой окраски важна не только цена, но и надежность, качество и возможность выполнения нестандартных задач. Мы сосредоточились на проработке этих преимуществ в рекламе, что позволило привлечь целевые заявки и загрузить производство, значительно превысив ожидания клиента.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу порошковой окраски

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы начинается от 28 000 рублей в месяц. Для ниши порошковой окраски, чтобы полноценно протестировать гипотезы и получить объем заявок, рекомендуем заложить рекламный бюджет от 45 000 рублей.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки обычно начинают поступать уже через 3-7 дней после запуска кампании. По нашему опыту в нише порошковой окраски, стоимость заявки может варьироваться от 600 до 1200 рублей, в зависимости от объема работ, региона и конкуренции.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы используем глубокую проработку коммерческих запросов, минус-слова, таргетинг по типу устройств, географии и времени показа. Также регулярно анализируем поисковые запросы по отчетам, чтобы привлекать максимально заинтересованную аудиторию, и отсеиваем нецелевые запросы, например, по обучению или покупке оборудования.

Какая информация нужна от меня для запуска эффективной рекламной кампании?

Нам понадобится информация о ваших ценах, минимальном объеме заказа, сроках выполнения работ, наличии доставки, специализации (например, крупногабаритные изделия, автодиски). Также важны данные о ваших конкурентных преимуществах и география обслуживания.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для бизнеса по порошковой окраске в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получить целевые заявки по горячим запросам, точно настроить таргетинг по ГЕО и интересам.

👥

Таргет ВКонтакте

Эффективен для B2B сегмента (поиск ЛПР, групп по интересам) и B2C (автовладельцы, дизайнеры).

📰

Авито

Отлично работает для поиска как частных клиентов (покраска дисков, деталей), так и мелкого B2B.

📢

Яндекс Карты/Услуги

Привлекает клиентов, ищущих услуги «здесь и сейчас» поблизости, с возможностью отзывов и прямого контакта.

📖

SEO-продвижение сайта

Обеспечивает долгосрочный органический трафик по широкому спектру запросов, повышает доверие.

💻

Отраслевые агрегаторы/тендеры

Позволяет находить крупные заказы и участвовать в тендерах для промышленных предприятий и застройщиков.

📶

2ГИС

Эффективный инструмент для локального бизнеса, помогает быстро находить контакты и маршруты к цеху.

Кейс: контекстная реклама для порошковой окраски – 438 заявок по 735 ₽