Реклама штукатурки и шпаклёвки стен: 412 заявок по 785 ₽

👋 О нас

Андрей

Ведущий маркетолог

Мы специализируемся на продвижении строительных и ремонтных услуг. В этом кейсе расскажу, как мы за полгода обеспечили стабильный поток заявок на штукатурно-малярные работы для региональной строительной компании и снизили стоимость лида на 25% от первоначального плана.

🏫 Клиент

Строительная компания «Мастер Стен»

📍

Город

Екатеринбург

🏗

Профиль

Штукатурка и шпаклевка стен под ключ

👪

Формат

Работа с квартирами, домами, коммерческими помещениями

✨

Особенность

Работа без предоплаты, гарантия по договору

🔥 С чего начинали

Бригады простаивали при начавшемся сезоне ремонта

Клиент обратился в марте: компания выполняла качественные работы, но основной канал привлечения — сарафанное радио — не обеспечивал стабильной загрузки. Бригады простаивали, а сезон активного ремонта уже начался.

Необходимо было быстро получить стабильный поток целевых заявок на штукатурно-малярные работы и оптимизировать стоимость привлечения клиента, чтобы обеспечить рентабельность.

🎯 Что хотели

Стабильный поток заявок вместо сарафана

Поток заявок на бесплатный замер и расчет стоимости

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт компании

Бюджет: 60 000 ₽ в месяц

Сроки: март — август 2025 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 785 ₽

📋 Чем цепляли

Бесплатный замер и работа без предоплаты

📋

«Бесплатный выезд, замер и смета» — точно рассчитаем стоимость и объем работ

💰

«Работа без предоплаты» — оплата по факту выполненных этапов

👍

«Гарантия качества по договору от 2 лет» — полная уверенность в результате

🔧

«Выравнивание стен под маяк» — идеальная геометрия для вашей отделки

👥 Кто заказывает

Владельцы жилья, новостройки и застройщики-субподряд

65%

👤 Владельцы жилья

Мужчины и женщины 30–55 лет, планирующие ремонт в квартирах или домах

20%

🏢 Новостройки

Владельцы квартир в новых ЖК, нуждающиеся в черновой отделке

15%

🏫 Застройщики/Бригадиры

Ищущие подрядчиков для крупных объектов или субподряда

🔥 Горячий поиск«штукатурка стен цена екатеринбург», «шпаклевка стен под обои», «мастер по штукатурке»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Ремонт квартир», «Строительство и отделка», «Купили квартиру»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных строительных компаний и ремонтных бригад в регионе

📍 ГеотаргетингВесь Екатеринбург + ближайшие пригороды, радиус вокруг новостроек

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе штукатурных работ

Ниша с недоверием к подрядчикам — люди боятся предоплаты и плохого качества. Проверяли, что снимает эти страхи быстрее всего.

💰 Оффер «работа без предоплаты» вместо общего «штукатурка под ключ»

Снял главный страх обмана — заявок стало заметно больше

👍 Гарантия по договору от 2 лет как отдельный акцент в объявлении

Работало на тех, кто уже обжёгся с частниками без документов

🏫 Отдельная кампания на застройщиков и бригадиров под субподряд

Заявки редкие, но объём работ по одному контракту крупный

🔧 Технический термин «выравнивание под маяк» в заголовке объявления

Непонятно для большинства — заменили на простое «идеально ровные стены»

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги штукатурки и шпаклевки стен, а также владельцы бизнеса — подрядчиков по рекламе.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу штукатурка и шпаклевка стензаказать продвижение штукатурка и шпаклевка стенраскрутить штукатурка и шпаклевка стенкак продвинуть штукатурка и шпаклевка стенувеличить количество клиентов

🏠 Услуги штукатурки и шпаклевки

штукатурка стен цена за м2шпаклевка стен под обоимеханизированная штукатуркамашинная шпаклевкавыравнивание стен

💰 Стоимость и прайс-листы

прайс лист на штукатурные работысколько стоит шпаклевка стенстоимость работ по штукатуркерасценки на штукатурку и шпаклевку

📍 Поиск по местоположению

штукатурка стен в москвешпаклевка стен спбмастер по штукатурке рядомштукатурные работы область

👥 Заказать и вызвать мастера

вызвать мастера по штукатуркезаказать шпаклевку стенищу бригаду штукатуровуслуги штукатура-маляра

📜 Сравнение и выбор

лучшая штукатурка для стенкакую шпаклевку выбратьотзывы штукатурка стенсравнение цен на шпаклевку

📈 Что вышло

Бригады загружены, цена заявки ниже плана на четверть

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1000 ₽)

🎉

Заключенных договоров

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «штукатурка стен цена екатеринбург» до договора

👁 765 800 показов

↓

🐭 9 470 кликов

CTR ~1,24%

↓

📧 412 заявок

4,35%

↓

🏗 257 выездов на замер

62%

↓

🎉 118 заключенных договоров

46%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций (ROMI)

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 360 000 ₽ · Выручка: 2 268 000 ₽ · Средний чек договора: 19 220 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв владельца бизнеса

“В нише ремонта и строительства решающую роль играет доверие и оперативность. Мы сделали акцент на быстрый бесплатный замер и гарантии, что позволило получать целевые заявки по оптимальной цене. ROMI в 530% говорит сам за себя — клиент доволен, бригады загружены.

Андрей — ведущий маркетолог

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: штукатурка и шпаклевка стен

Сколько стоит запуск рекламы и какова будет цена заявки/заказа для моей ниши?

Стоимость запуска рекламы в среднем от 20 000 до 50 000 рублей, в зависимости от объема работ. Цена заявки для ниши 'Штукатурка и шпаклевка' обычно колеблется от 300 до 800 рублей, цена заказа – от 2000 до 5000 рублей, но эти цифры могут меняться в зависимости от региона и конкуренции.

Какой минимальный бюджет мне нужен для старта рекламной кампании, чтобы увидеть результат?

Для старта и получения репрезентативных результатов рекомендуем рекламный бюджет от 30 000 рублей в месяц. Это позволит нам провести тестирование гипотез, собрать достаточно данных и оптимизировать кампании.

Через какое время после запуска я смогу увидеть первые заявки и оценить эффективность рекламы?

Первые заявки могут начать поступать уже через 2-3 дня после запуска кампании. Для полноценной оценки эффективности и оптимизации обычно требуется 2-4 недели активной работы и сбора статистики.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и минимизируете пустые звонки/заявки?

Мы используем углубленную минусацию ключевых слов, настройку таргетинга по географии и социально-демографическим параметрам, а также регулярно анализируем поисковые запросы, чтобы максимально исключить нецелевой трафик и привлекать только заинтересованных клиентов.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для привлечения клиентов в нише штукатурки и шпаклевки стен.

📈

Яндекс Директ

Позволяет быстро получать целевые заявки от пользователей, активно ищущих услуги здесь и сейчас.

📲

Таргет ВКонтакте

Эффективен для охвата аудитории, интересующейся ремонтом, строительством и дизайном интерьеров.

📝

Авито Услуги

Популярная площадка для поиска мастеров и исполнителей строительных работ, с высоким уровнем доверия.

📢

Яндекс Карты/Услуги

Привлекает клиентов, ищущих подрядчиков по географическому признаку или с хорошими отзывами.

🔎

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика по релевантным запросам.

📖

Отраслевые агрегаторы

Специализированные платформы для строительных услуг, где пользователи целенаправленно ищут исполнителей.

📱

Telegram-каналы

Возможность публиковать кейсы, акции и полезный контент для заинтересованной аудитории.

Кейс: контекстная реклама для штукатурки и шпаклёвки стен – 412 заявок по 785 ₽