Кейс продвижения глэмпинга «Дон» в Липецкой области

О проекте:

Усадьба «Дон» — это уникальное место для отдыха наедине с природой, расположенный на брегу реки Дон в 5-ти минутах езды от природного парка «Кудыкина Гора».

Задачи, которые стояли передо мной.

Проведя созвон с заказчицей – Ольгой, мы определили основную цель для таргетированной рекламы: Наработать базу подписчиков.

Кол-во подписчиков ДО (31.05.24)

Кол-во подписчиков ПОСЛЕ (31.08.24)

Дизайн и упаковка группы

Первый месяц мы работали тестовый период, далее выяснилось, что у заказчицы запрос на полный ребрендинг – создание фирменного стиля. В итоге было принято решение подготовить все материалы к лету 2025.

В настоящий момент (11.24) мы как раз работаем над этой задачей.

Целевая аудитория

Данный проект глэмпинга не первый и у нас уже есть примерный портрет целевой аудитории:

— Мужчины и женщины, 25−44 лет, ядро — 30−40 лет;

— Ежемесячный доход: 100 000+ ₽;

— Путешествуют 2−3 раза в год. Приемлемы как короткие поездки на 2−3 дня, так и более продолжительные путешествия;

— Жители Липецкой и Воронежской областей.

Рекламная кампания

В первый тестовый месяц работы мы сконцентрировались только на вступлениях и выделили для себя следующие аудитории для рекламы:

– Широкая аудитория жителей Липецкой и Воронежской областей

– Участники группы «Кудыкина гора»

– Участники пабликов типа «Типичный …» и т.п.

– Ключи: база отдыха, глэмпинг и т.п.

С самого начала стало ясно, что мы попали в точку со стратегией. Лучший результат показала широкая аудитория:

В середине июня, на очередном созвоне с заказчицей, было принято решение к вступлениям подключить трафик на сообщения группы, т.к. все летние выходные были забронированы и в июле осталась пара свободных дат.

Мы составили более точечные объявления с предложением конкретных свободных дат, в т.ч. чтобы минимизировать кол-во обращений на уже занятые даты.

Ниже приведена статистика из рекламных кабинетов:

Также стоит отметить, что благодаря большому объёму релевантного трафика публикации сообщества стали попадать в ленту рекомендованного, благодаря чему мы получали бесплатные вступления за счёт виралки: