Кейс: продвижение интерактивной выставки SMART PARK

SMART PARK— интерактивная передвижная выставка с экспонатами для демонстрации различных физических опытов, законов, иллюзий.

На момент начала сотрудничества SMART PARK работал в Ачинске и готовился переехать в Прокопьевск, далее выставка переехала в Новокузнецк. Первоначальное сообщество в ВКонтакте было создано в формате мероприятия.

Было решено создать сообщество в виде публичной страницы, чтобы оно отображалось у пользователей в «Подписках» и давало бы дополнительный трафик. Собственники изменили название УМНЫЙ МУЗЕЙ | SMART PARK на SMART PARK | Мир Чудес.

Работа с оформлением:

— странице присвоен уникального адреса https://vk.com/smartpark_russia,

— установлена обложка с местом расположения и временем работы выставки,

— создано меню с пунктами: «Ваши отзывы», «Цены и скидки», «Что вас ждёт» (статья с описанием наиболее интересных экспонатов), «Ваши вопросы»,

— создано описание и статус, рассказывающие что ждёт посетителей,

— добавлен адрес с включенной картой для удобного ориентирования,

— добавлены контакты сотрудников, отвечающие на вопросы,

— добавлены обсуждения с отзывами и ответами на вопросами,

— включен фильтр нецензурных выражений,

— создано автоматическое сообщение, которое отправляется посетителю при первом открытии диалога с сообществом.

На выставке есть экспонаты, которые интересны не только детям, но и взрослым: Катушка Тесла, большие плазма-шары, генератор Ван де Граафа, зеркальная комната Да Винчи, сегментация по узким аудитория не давала нужных охватов, поэтому было решено таргетировать по широкой аудитории.

Два раза были проведены розыгрыши по 50 бесплатных билетов. Главной целью было увеличение потока посетителей, потому что одному победителю давался только один билет. Ребёнок до 14 лет пройти на выставку без сопровождения не мог.

Наиболее удачные промопосты:

Аудитория Мужчины от 30 лет, Новокузнецк

2. Аудитория: Женщины от 30 лет, Прокопьевск

3. Аудитория: Женщины от 30 лет, Новокузнецк

4. Аудитория: Похожая на позитивно отреагировавших, Новокузнецк

5. Участники детских групп Новокузнецка, мужчины и женщины от 30 лет

6. Аудитория: Женщины от 28 лет, Прокопьевск

7. Мужчины и женщины от 30 лет, Новокузнецк