Вывели 412 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Мужчина привязывается к конкретному мастеру и уходит вслед за ним при смене места. Сайт сети не показывал мастеров, и вся лояльность существовала в обход бизнеса.
Запрос всегда локальный и срочный: «барбершоп рядом», «мужская стрижка недалеко». Три точки были представлены одной страницей с адресами.
«Мужчина ходит не в барбершоп, а к Диме, который его стрижёт три года. Раньше вся эта лояльность жила в телефоне мастера. Мы сделали страницу каждому мастеру с работами и записью — и привязали клиентов к сети, а не только к человеку».
Каждая точка — своя страница с командой, расписанием и фото. Каждый мастер — карточка с работами и записью.
Стрижка машинкой, ножницами, оформление бороды, камуфляж седины — по каждой услуге своя страница с ценой и длительностью.
Онлайн-запись к конкретному мастеру на конкретное время. Мужчины не любят звонить — это оказалось решающим.
1 240 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Личные страницы мастеров дали повторные записи.
Онлайн-бронь подняла конверсию визита в запись.
«Камуфляж седины» привёл новую аудиторию.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 44 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.01.261–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.05.261–10: 0% | 05.07.261–10: 100% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| барбершоп рядом | 1 400 | — | — | — | 44 | 5 | 2 |
| мужская стрижка | 1 100 | — | — | 86 | 37 | 7 | 3 |
| стрижка бороды | 620 | — | — | 47 | 18 | 2 | 1 |
| барбершоп цены | 480 | — | — | 47 | 22 | 4 | 2 |
| бритье опасной бритвой | 340 | — | — | 36 | 15 | 2 | 1 |
| камуфляж седины для мужчин | 260 | — | — | 34 | 14 | 2 | 1 |
| детская стрижка мальчику | 390 | — | — | 48 | 24 | 6 | 3 |
| мужская стрижка машинкой | 290 | — | — | 41 | 19 | 4 | 2 |
| как часто стричь бороду | 210 | — | — | 32 | 14 | 2 | 1 |
| фейд стрижка | 240 | — | — | 39 | 19 | 4 | 2 |
| барбер запись онлайн | 220 | — | — | 33 | 14 | 2 | 1 |
| уход за бородой средства | 190 | — | — | 42 | 22 | 6 | 3 |
| мужская стрижка недорого | 320 | — | — | 51 | 29 | 9 | 5 |
| оформление бороды цена | 200 | — | — | 38 | 18 | 4 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Конкретный мастер, дата и время — без звонка.
Портфолио каждого барбера.
Кто работает сегодня на каждой точке.
Покупка онлайн, активация в любой точке сети.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Три адреса — три карточки со своими мастерами.
Витрина стрижек: выбирают глазами.
Кнопка записи прямо в Картах.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что кому подходит по типу лица и волос.
Как отрастить, чем ухаживать, как часто оформлять.
Машиночитаемое описание точек и мастеров.
Сколько занимает каждая услуга.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит