Вывели 428 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
В нише идёт война за клик: объявления «потолок от 990 ₽ за метр» перегрели аукцион. Компания с честной ценой платила за клик больше, чем зарабатывала с заявки.
Сайт был одностраничным. Ни страницы про парящие линии, ни про тканевые потолки — то есть по всем дорогим направлениям, где как раз нет демпинга, компания в поиске не существовала.
«В потолках все воюют за запрос «натяжные потолки цена» и разгоняют аукцион до безумия. Мы туда просто не пошли. Сделали страницы под парящие линии и световые полотна — там и конкуренции меньше, и чек втрое выше. Клиент впервые за годы перестал считать рекламу убыточной».
Парящие линии, световые полотна, тканевые, двухуровневые. Там, где демпинга нет, а чек выше в два-три раза — и куда конкуренты с «990 за метр» просто не идут.
Потолок в спальню, в ванную, на кухню, в детскую. Люди ищут именно так, и каждая такая страница собирает свой поток.
Готовые примеры: комната 18 метров под ключ со светильниками — итоговая сумма. Это одновременно снимает вопрос цены и даёт странице уникальное содержание.
1 240 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Уход от демпинга поднял средний чек заявки.
Совпадение с запросом дало дешёвый трафик.
Понятный итог поднял конверсию в замер.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 64 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.01.261–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.05.261–10: 0% | 05.07.261–10: 86% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| натяжные потолки цена | 2 600 | — | — | — | 55 | 12 | 6 |
| парящий потолок с подсветкой | 720 | — | — | 38 | 15 | 2 | 1 |
| натяжной потолок в комнату | 880 | — | — | 51 | 25 | 6 | 3 |
| тканевые натяжные потолки | 480 | — | — | 40 | 19 | 4 | 2 |
| двухуровневые натяжные потолки | 620 | — | — | 49 | 26 | 7 | 4 |
| натяжной потолок в ванную | 410 | — | — | 33 | 14 | 2 | 1 |
| матовый или глянцевый потолок | 340 | — | — | 38 | 18 | 4 | 2 |
| натяжные потолки в спальню | 390 | — | — | 43 | 22 | 6 | 3 |
| световые линии на потолке | 290 | — | — | 31 | 13 | 2 | 1 |
| натяжной потолок в детскую | 260 | — | — | 37 | 18 | 4 | 2 |
| сколько стоит натяжной потолок в комнату 18 м2 | 190 | — | 97 | 30 | 13 | 2 | 1 |
| вредны ли натяжные потолки | 480 | — | — | 40 | 19 | 4 | 2 |
| натяжной потолок за день | 210 | — | 99 | 43 | 24 | 7 | 4 |
| потолок с фотопечатью | 240 | — | — | 50 | 31 | 11 | 7 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Комната, фактура, светильники — итоговая сумма без замерщика.
Цена за готовую комнату вместо цены за метр, которой все манипулируют.
Парящие линии, глянец, тканевые — отдельно, с фото реальных объектов.
Слот выбирается на сайте, подтверждение приходит сразу.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Парящие линии и световые решения — то, что невозможно оценить по описанию.
В карточке те же честные цены, что и на сайте, — без «от 990 за метр».
Кнопка звонка и запись на замер прямо из карточки.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Вредно ли полотно, что будет при заливе, сколько сохнет — короткими прямыми ответами.
Готовые суммы по площадям — цитируемый формат вместо цены за метр.
Структурированное описание компании и выполненных объектов.
Матовый против глянцевого, тканевый против ПВХ — формат сравнения хорошо пересказывается.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
