Масло в двигателе меняют каждые 8–15 тысяч километров, и водитель ищет место рядом, без записи и за полчаса. Чек небольшой, но клиент, которому понравилось, возвращается дважды в год годами. Разбираем, сколько стоит новый клиент.
Контекстная реклама пункта замены масла обходится от 15 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 25 000 – 60 000 ₽. Клик стоит 10 – 22 ₽, новый клиент — 200 – 350 ₽ при визите 3 000 – 7 000 ₽ вместе с маслом и фильтром. Цифры — ориентир по типичным показателям ниши для крупного города.
Замена масла даёт поток, замена масла в АКПП и допродажи фильтров и жидкостей — высокий чек.
Распределение бюджета 30 000 ₽ в месяц для пункта экспресс-замены масла.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и «рядом» | Приоритет на Яндекс Картах, «замена масла без записи рядом» | 8 000 ₽ | 27% |
| Поиск: замена масла | «Замена масла в двигателе цена», «экспресс-замена масла» | 9 000 ₽ | 30% |
| Марки и масло клиента | «Замена масла в АКПП», «замена масла со своим маслом» | 4 000 ₽ | 13% |
| Ретаргетинг | Напоминание через 6 месяцев о следующей замене | 2 000 ₽ | 7% |
| Ведение и оптимизация | Радиус, минус-слова «как поменять масло самому», «какое масло лучше» | 5 000 ₽ | 17% |
| Аналитика | Маршруты, звонки, визиты | 2 000 ₽ | 7% |
Итого за месяц работ: 30 000 ₽. «Какое масло лучше залить» и «как поменять масло самому» ищут в разы чаще, чем место для замены. Их отсекают, а бюджет держат на картах в радиусе 3–5 км: за маслом через весь город не едут.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
При небольшом бюджете нужны карты, радиус и напоминания о следующей замене.
Расчёт на типичных показателях для пункта со средним чеком 4 500 ₽ с маслом.
Новый клиент стоит 5% чека. Водитель, который приезжает дважды в год, за три года приносит 27 000 ₽.
Подставьте свои цифры в калькулятор бюджета Директа или сравните нишу с соседними в таблице цен клика по нишам.
Водитель не помнит, когда менял масло, и заезжает туда, что попалось по пути. Пункт, который записывает пробег и через полгода отправляет SMS «пора менять масло, скидка на фильтр», возвращает клиента без рекламы. Реклама нужна, чтобы привести первый раз, а удерживают клиента напоминания и бонусы за повторный визит.
От 10 000 – 25 000 ₽ в месяц на одну точку.
«Замена масла рядом», «экспресс-замена масла», «замена масла в АКПП».
Минус-слова «самому», «какое масло лучше», «купить масло», «отзывы о масле».
3–5 км: за заменой масла далеко не ездят.
Замена фильтров, жидкостей и масла в АКПП.
Напоминание о следующей замене по пробегу или сроку.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваш пункт и покажем, сколько стоит клиент и когда он окупается.
Получить расчёт
