Рекламный ролик перестал быть проектом на месяц: в «В точку» ролик до минуты собирается за день-два и стоит от 15 000 ₽ в пакете, тогда как съёмочный день с продакшном обходится от 60 000 ₽ и даёт всего 2–3 ролика. Дальше решает не камера, а сценарий на полстраницы и первые три секунды: в лентах короткие видео чаще смотрят без звука, поэтому титры в кадре важнее дорогого света. Ниже – порядок действий, реальные сроки, цены по вариантам и ошибки, из-за которых ролик не досматривают.
Как сделать ролик: порядок действий
- Решите, что ролик должен заставить сделать. Одно действие: перейти, позвонить, оставить заявку, зайти в профиль. Ролик «просто про компанию» не работает нигде, кроме экрана в офисе.
- Выберите площадку до съёмки. Вертикальный ролик 9:16 для лент и горизонтальный для сайта – это разная композиция, а не разная обрезка.
- Напишите сценарий на полстраницы: крючок в первые три секунды, проблема, показ товара или процесса, цена или выгода, призыв.
- Соберите материал: 5–6 планов товара или работы, свет из окна, штатив за тысячу рублей. Телефон снимает достаточно хорошо для рекламы в лентах.
- Смонтируйте: титры на каждую реплику, обложка, музыка без слов, длина 15–60 секунд.
- Покажите ролик трём людям не из компании. Если после просмотра они не могут сказать, что вы продаёте, переделывайте сценарий, а не картинку.
- Запустите ролик в рекламу двумя-тремя версиями крючка и оставьте ту, которую досматривают.
Важно: большинство роликов в лентах смотрят без звука. Без титров половина смысла до зрителя не доезжает, и никакая съёмка это не вытягивает.
Сценарий: полчаса, которые решают судьбу ролика
Соблазн сделать ролик без сценария особенно силён, когда инструмент собирает видео за минуты: получается красивый шум, который не смотрят. Сценарий отвечает на три вопроса – что показываем, кому, какое действие ждём в конце, – и занимает полчаса. Эти полчаса дешевле любой пересъёмки.
Структура для товара простая: первые три секунды – узнаваемая проблема или сам товар крупно, дальше показ в деле, потом цена или условие, в конце одно действие. Для услуги вместо товара показывают процесс: как приезжает мастер, как выглядит работа до и после. Раскадровка, то есть план по кадрам, позволяет согласовать идею за минуты, а не после того, как всё снято и смонтировано.
Съёмка, нейросеть или продакшн: что выбрать
Выбор зависит не от вкуса, а от срока жизни ролика. Если ролик живёт неделю и его задача – показать товар и удержать внимание, платить за съёмочную группу не за что. Если ролик работает годами и формирует образ компании, конвейер его не заменит: сэкономите деньги и потеряете больше.
| Вариант | Во что обходится | Срок | Кому подходит |
|---|---|---|---|
| Снять самому на телефон | штатив от 1 000 ₽, дальше только время | 1–2 дня | первый ролик, проверка идеи, товар в наличии |
| Ролик нейросетью из ваших фото и записей | от 15 000 ₽ при пакете | день-два с согласованием | соцсети, карточки товаров, обучение |
| Поток 8–12 роликов в месяц | 60 000–120 000 ₽/мес | постоянно | маркетплейсы, регулярный контент |
| Ролик с готовым ИИ-аватаром | от 8 000 ₽ | 1–2 дня | новости компании, ответы на частые вопросы |
| Цифровая копия вашего спикера | от 100 000 ₽ и час съёмки | разово, дальше без камеры | когда лицо основателя и есть бренд |
| Съёмочный день с продакшном | от 60 000 ₽ за 2–3 ролика | до трёх недель с согласованиями | имиджевый фильм, реклама на ТВ |
Отдельные части ролика тоже считаются отдельно. Озвучка начинается от 5 000 ₽ за материал, клонирование голоса вашего спикера – от 60 000 ₽ и только с его письменного согласия. Фоновая музыка пакетом стоит от 15 000 ₽, а собственный джингл с вариациями – 30 000–60 000 ₽.
Сколько времени занимает и от чего скачет цена
На настроенном конвейере один ролик занимает день-два вместе с согласованием. Первый ролик всегда дольше: нужно договориться про оформление, шрифты и интро, иначе каждый следующий будет выглядеть по-новому. Десять роликов через продакшн – это 150 000–200 000 ₽ и три недели согласований, тот же объём на конвейере укладывается в 60 000–120 000 ₽ и обходится без выездов.
Цену двигают три вещи: нужна ли съёмка, сколько версий под площадки и насколько готов исходный материал. Если у вас уже есть часовая запись вебинара, из неё выходит 10–15 коротких вертикальных роликов – это самый дешёвый контент, который вообще бывает. Если материала нет совсем, добавляется съёмочный день, и цена сразу меняет порядок.
Ошибки, из-за которых ролик не смотрят
Ждать от нейросети фотореализма. Полностью сгенерированные сцены с людьми и товаром выдают себя: плывут руки, логотипы и текст в кадре. Рабочая схема – ваши реальные фотографии и записи плюс нейросетевые анимация, озвучка и монтаж, а сгенерированное идёт фоном, а не главным объектом.
Один ролик на все площадки. Горизонтальное видео в вертикальной ленте выглядит как ошибка и пролистывается за полсекунды. Версии под площадки собираются сразу, но договариваться об этом надо на старте, иначе переделывать придётся всё разом.
Длинное вступление. Логотип, музыкальная заставка и «мы на рынке с 2008 года» съедают ровно те секунды, за которые зритель решает, смотреть дальше или нет. Название компании ставьте в конец, к призыву.
Оценивать ролик по красоте. Единственная честная проверка – досматривают ли его и приходят ли заявки. Красивый ролик без заявок стоит столько же, сколько некрасивый.
Права на музыку, лица и маркировку рекламы
Музыку из чартов в рекламу брать нельзя: площадки глушат звук или снимают ролик, а правообладатель может выставить претензию. Берите лицензированные треки или собирайте свои. Лица реальных людей и чужие товарные знаки в кадре требуют согласия – это ограничение закона, а не осторожность подрядчика.
Интернет-реклама маркируется: у ролика должен быть токен, а данные о показах уходят в единый реестр через оператора рекламных данных. Когда вы крутите ролик через рекламные кабинеты, маркировку они оформляют внутри системы; когда размещаете напрямую у блогера или на чужом сайте, токен получаете сами. Отдельно считайте лицензируемые ниши: в медицине, стоматологии, косметологии с инъекциями, ветеринарии и финансовых услугах площадка на модерации попросит лицензию, ролику понадобится предупреждение о противопоказаниях и совете специалиста, а рекламу табака, вейпов и кальянов закон запрещает полностью – такой ролик снимут, а за нарушение штрафуют.
Сам запрос «как сделать рекламный ролик» набирает 171 запрос в месяц по Вордстату, из них 17 – про нейросети. Спрос на своими руками пока сильно больше, чем на автоматику, и это нормально: первый ролик почти всегда снимают сами.
Если роликов нужно больше двух в месяц, сценарии перестают писаться «между делом», а правки съедают вечера – задачу пора отдавать подрядчику: это ровно тот момент, когда конвейер создания видео нейросетью окупается.
Вопросы и ответы
Как сделать рекламный ролик с помощью нейросети
Рабочая схема – не «сгенерировать всё», а собрать ролик из ваших фотографий, коротких видео с телефона и текста: нейросеть делает анимацию, титры, озвучку и монтаж. Такой ролик до минуты стоит от 15 000 ₽ при пакете и собирается за день-два вместе с согласованием. Полностью сгенерированные сцены годятся для фона, но не для товара и людей крупным планом.
Можно ли сделать ролик совсем без съёмки
Можно, из фотографий и стоковых кадров, но со своими материалами ролик честнее и продаёт лучше. Обычно хватает съёмки на телефон по чек-листу: пять-шесть планов товара или процесса, свет из окна, штатив за тысячу рублей. Этого материала хватает примерно на месяц контента.
Какой длины должен быть рекламный ролик
Для лент и коротких видео – 15–60 секунд, для карточки товара обычно хватает 20–30 секунд, для сайта и презентаций ролик может быть длиннее. Решает не хронометраж, а первые три секунды: если крючка нет, не досмотрят и пятнадцать.
Сколько стоит озвучить ролик
Разовая озвучка материала начинается от 5 000 ₽, голос подбирается из готовых вариантов за один созвон. Клонирование голоса вашего спикера стоит от 60 000 ₽ и делается только с его письменного согласия. Главный плюс синтеза в том, что правка текста и перегенерация занимают минуты, а не новый выезд диктора.
Кому принадлежит готовый ролик
Заказчику – вместе с исходниками и правами на использование в рекламе. Проверьте, что это записано в договоре: у части подрядчиков права на исходники остаются у студии, и при следующей правке вы платите заново.
Когда нужен продакшн, а не конвейер
Когда ролик работает годами и формирует образ компании: имиджевый фильм и реклама на ТВ – это другой уровень и другая цена, съёмочный день там стоит от 60 000 ₽ и даёт 2–3 ролика. Для соцсетей, карточек товаров и обучения, где ролик живёт неделю, продакшн – переплата.
Если хотите посчитать по своей задаче, расскажите, сколько роликов в месяц вам нужно и для каких площадок: назовём срок и цену после короткого разбора, он бесплатный. Начать можно с одного пилотного ролика – посмотрите качество, скорость и то, как проходят правки, а пакет обсудите потом, страница услуги – создание видео нейросетью.
Бесплатный разбор вашего ролика
Посмотрим вашу задачу или уже готовый ролик и скажем, что мешает его досматривать: крючок, титры, формат под площадку или сам сценарий. Вы получите конкретный список правок, срок и цену по вашему объёму, без обязательств и без договора.
Оставить заявку
