Рекламный кабинет — это личный кабинет рекламодателя в рекламной системе: здесь создают кампании, выбирают аудиторию, загружают объявления, задают бюджет и смотрят статистику.
Рекламный кабинет простыми словами — это «пульт управления» рекламой. Через него вы решаете, кому, где, когда и за сколько показывать объявления, и видите, что из этого получилось.
Коротко
- Свой кабинет есть у каждой рекламной системы: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито, маркетплейсы, Telegram Ads.
- Кабинеты бывают клиентские (одна компания) и агентские (агентство ведёт много клиентов).
- Через кабинет же маркируют рекламу: система присваивает объявлениям токен erid и передаёт данные в реестр.
- Кабинет и счёт должны принадлежать вам — даже если рекламу ведёт подрядчик: это ваши данные и история.
Основные рекламные кабинеты в России
| Кабинет | Где показывается реклама |
|---|---|
| Яндекс Директ | поиск Яндекса, рекламная сеть Яндекса, Карты, товарная выдача |
| VK Реклама | ВКонтакте, Одноклассники, сервисы VK и партнёрская сеть |
| Авито | продвижение объявлений и профиля на Авито |
| Кабинеты маркетплейсов | реклама карточек в поиске и каталоге Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета |
| Telegram Ads | рекламные сообщения в публичных каналах Telegram; в России покупают через официальных партнёров |
Что настраивают в кабинете
- Цель кампании — заявки, переходы, звонки, установки, охват.
- Аудиторию и географию — запросы, интересы, возраст, регион, ретаргетинг.
- Объявления — тексты, картинки, видео, ссылки с метками.
- Бюджет и стратегию ставок — дневной или недельный бюджет, ручные ставки или автостратегия.
- Учёт конверсий — цели Яндекс Метрики или пиксель, чтобы система оптимизировалась на заявки.
Что проверять в кабинете каждую неделю
| Показатель | На что смотреть |
|---|---|
| Расход | не превышен ли план, нет ли остановленных из-за баланса кампаний |
| Цена заявки по кампаниям | какие кампании дороже среднего — им урезать бюджет |
| Поисковые запросы или площадки | нецелевые — в минус-слова или исключения |
| Объявления | какие варианты проигрывают — заменить новыми |
| Отклонения на модерации | исправить и отправить повторно |
Ориентиры по цене клика и заявки в вашей нише — в таблице цен клика, а прогноз бюджета — в калькуляторе. Почему объявления не проходят проверку, — в статье про модерацию.
Если рекламу ведёт подрядчик
- Кабинет регистрируйте на свою компанию или получите доступ, если подрядчик работает через агентский.
- Метрика, цели и счётчики — тоже ваши: история данных останется у вас при смене подрядчика.
- Попросите доступ на просмотр, чтобы самому видеть расходы и цифры, а не только отчёт.
Мы ведём рекламу в кабинетах клиентов с полным доступом для них: Яндекс Директ, VK Реклама, Авито.
Вопросы и ответы по теме
Что такое рекламный кабинет?
Интерфейс рекламной системы, в котором рекламодатель создаёт кампании, управляет бюджетом и смотрит статистику.
Чем агентский кабинет отличается от клиентского?
В агентском агентство ведёт много клиентов в одном интерфейсе и часто оплачивает рекламу за них. В клиентском — одна компания управляет своей рекламой сама или даёт доступ подрядчику.
Как создать рекламный кабинет?
Зарегистрироваться в рекламной системе на свою компанию или ИП, указать данные для маркировки и пополнить баланс.
Сколько кабинетов нужно бизнесу?
Столько, сколько каналов вы реально используете. Малому бизнесу обычно хватает одного-двух: Директ плюс Авито или VK Реклама.
Выводы
Рекламный кабинет — пульт управления рекламой в конкретной системе. В нём задают цель, аудиторию, объявления и бюджет, а затем еженедельно чистят запросы, площадки и проигрывающие объявления по цене заявки. Если нужна помощь с настройкой или аудитом кабинета, оставьте заявку.
