Объём трафика — это количество посещений сайта, страницы или приложения за период: сколько было визитов, посетителей и просмотров. В мобильной связи этим же словом называют количество переданных данных — мегабайты и гигабайты.
Объём трафика простыми словами — это «сколько к нам пришло». Для сайта — сколько людей зашли за день, неделю или месяц, для телефона — сколько интернета вы израсходовали.
Коротко
- Для сайта объём трафика считают в визитах (сессиях), посетителях (уникальных людях) и просмотрах страниц.
- В Яндекс Метрике визит заканчивается после 30 минут бездействия по умолчанию: вернулся через час — новый визит.
- Объём нужно смотреть вместе с источниками и заявками: 10 000 случайных посетителей хуже 1 000 целевых.
- Объём трафика конкурента или ниши можно оценить по частоте запросов в Вордстате и позициям в выдаче.
В чём измеряют объём трафика сайта
| Единица | Что считается | Пример |
|---|---|---|
| Визиты | сессии — последовательность действий на сайте без долгих перерывов | один человек зашёл утром и вечером — 2 визита |
| Посетители | уникальные люди (точнее — браузеры и устройства) | тот же человек — 1 посетитель |
| Просмотры | загрузки страниц | за визит открыл 4 страницы — 4 просмотра |
| Переходы из канала | визиты из конкретного источника | из поиска — 3 200, из рекламы — 1 100 |
Посетителей всегда меньше, чем визитов, а один человек с телефона и компьютера считается дважды. Поэтому для планирования продаж надёжнее визиты и заявки, а не «уникальные посетители». Подробнее про источники и виды — в статье «Трафик: что это такое».
Как оценить объём трафика из поиска
Перед запуском SEO полезно прикинуть, сколько посетителей реально получить. Простая формула:
трафик = частотность запроса в месяц × доля кликов на вашей позиции
Частотность берут в Вордстате Яндекса для своего региона. Доля кликов зависит от позиции и от того, сколько рекламы и блоков стоит над результатами: на первых местах она в разы выше, чем на седьмом-десятом. Пример: запрос «ремонт кухни под ключ» в городе ищут 1 200 раз в месяц. На позиции, которая собирает около 10% кликов, это примерно 120 визитов, а при конверсии сайта 3% — 3–4 заявки в месяц с одного запроса. Таких запросов у услуги десятки, поэтому общий объём складывают по всей группе.
Для платного трафика считают от бюджета: бюджет ÷ цена клика = визиты. Средняя цена клика в поиске Яндекса по 452 нишам — около 40 ₽, свою нишу смотрите в таблице цен клика.
Объём мобильного трафика
В тарифах связи «трафик» — это объём данных, которые телефон скачал и отправил. Ориентиры расхода (сильно зависят от качества и приложения):
- сообщения в мессенджерах — единицы мегабайт в день, если не пересылать видео;
- музыка в стриминге — порядка 50–150 МБ в час;
- видео — от нескольких сотен мегабайт до нескольких гигабайт в час в зависимости от разрешения;
- видеозвонки — сотни мегабайт в час.
Посмотреть, какое приложение съедает трафик, можно в настройках телефона в разделе «Передача данных» на Android или «Сотовая связь» на iPhone.
Где ошибаются чаще всего
- Сравнивают объёмы за периоды разной длины или с разными праздниками и сезоном.
- Радуются росту, который дали боты: всплеск прямых заходов с отказами под 90% — повод проверить, а не праздновать.
- Гонятся за объёмом информационного трафика, который не приносит заявок.
- Не исключают из статистики свои визиты и визиты сотрудников.
Вопросы и ответы по теме
Что означает объём трафика?
Для сайта — сколько было посещений за период. Для мобильной связи — сколько данных передано через интернет.
Как посчитать объём посещений сайта?
Установить Яндекс Метрику и смотреть отчёт «Посещаемость»: визиты, посетители и просмотры по дням, неделям и месяцам.
Какой объём трафика нужен для продаж?
Считайте от плана: нужно 50 заявок в месяц, сайт конвертирует 2% — значит, нужно около 2 500 целевых визитов.
Как узнать трафик чужого сайта?
Точно — никак, данные есть только у владельца. Оценить можно по сервисам аналитики конкурентов и по частоте запросов, по которым сайт стоит в выдаче.
Выводы
Объём трафика — количество визитов, посетителей и просмотров за период; в мобильной связи — объём переданных данных. Для бизнеса он важен в связке с источниками и заявками: сначала считают, сколько заявок нужно, затем — сколько трафика и из каких каналов. Если нужен такой расчёт для вашего сайта, оставьте заявку.
