Заказать рекламу доставки блинов: 385 заказов по 187 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении служб доставки еды. В этом кейсе расскажу, как мы за три месяца увеличили количество заказов и выручку небольшой блинной за счет точечной контекстной рекламы и эффективного использования геотаргетинга.

🍔 Клиент

Блинная «Солнышко»

📍

Город

Екатеринбург

🍔

Профиль

Приготовление и доставка блинов с различными начинками

👪

Формат

Кафе с самовывозом + доставка по районам города

✨

Особенность

Домашние рецепты, свежие ингредиенты, быстрая доставка

🥞 Точка старта

Агрегаторы забирали маржу, а прямых заказов почти не было

Клиент обратился к нам с типичной проблемой для локального бизнеса: нестабильный поток заказов, зависимость от сезонности и сарафанного радио. Хотелось увеличить долю доставки.

В сегменте доставки еды высокая конкуренция. Необходимо было выделиться среди крупных агрегаторов и других кафе, а также привлечь новых клиентов, живущих поблизости.

📋 Задача

Поток прямых заказов на доставку блинов

Увеличение количества онлайн-заказов на доставку блинов

Формат: контекстная реклама на Яндекс.Директ

Бюджет: 20 000 ₽ в месяц

Сроки: октябрь — декабрь 2024 (3 месяца)

KPI: цена заказа до 250 ₽ — перевыполнили, получив 187 ₽

👥 Кто заказывает

Офисы, семьи и любители перекусить рядом

65%

👩‍💻 Офисные работники

25–45 лет, заказывающие обеды в офис

35%

👫 Семьи и домохозяйки

28–55 лет, заказывающие еду на дом для всей семьи

🔥 Горячий поиск«доставка блинов екатеринбург», «блинная рядом», «заказать блины на дом»

📱 РСЯ (Сети)Пользователи, интересующиеся доставкой еды, выпечкой, кафе и ресторанами

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям популярных доставок еды в городе

📍 ГеотаргетингРадиус 3-5 км вокруг блинной, а также бизнес-центры и жилые комплексы в зоне доставки

💡 Офферы

Чем уводили с агрегаторов на прямой заказ

🍔

«Горячие блины с доставкой за 40 минут!» — акцент на скорость и свежесть

💲

«Скидка 15% на первый заказ» — для привлечения новой аудитории

🎁

«Блин в подарок к каждому заказу от 800 ₽» — увеличение среднего чека

🎈

«Широкий выбор начинок: от классики до экзотики» — удовлетворение разных вкусов

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе доставки блинов

Задача — увести с агрегаторов на прямой заказ. Тестировали выгоду и гео.

💸

«У нас дешевле, чем в агрегаторе». ✅ Уводило на прямой заказ

📍

Гео по районам доставки. ✅ Заказы дешевле

🍽️

Кампания на бизнес-ланчи в офисы. ✅ Крупный средний чек

🎁

«Бесплатная доставка от 700 ₽». ✅ Средний чек выше

🎯

Общие «доставка еды». ❌ Дорого и широко — минус

🔑 Семантика

«Блины на доставку» и «заказать блины рядом»

Ключевые запросы для продвижения блинной

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу блиннаязаказать продвижение блиннаяраскрутить блиннаякак продвинуть блиннаяувеличить количество клиентов

🍩 Доставка блинов

доставка блиновблины на домзаказать блиныблинная доставкабыстрая доставка блинов

💰 Блины и меню

меню блиннойблины с начинкойблины ценаблинная рядомлучшие блины

📍 Блинная поблизости

блинная москваблинная спбблинная адресблинная отзывыблинная карта

💬 Конкуренты и маркетинг

конкуренты блинноймаркетинг блиннойреклама кафе блиныпродвижение кафеанализ конкурентов

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заказов получено

🎯

Цена заказа (план: до 250 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заказа

От клика до доставленного заказа

👁 550 700 показов

↓

🐭 7 650 кликов

CTR ~1,4%

↓

📧 385 заказов

5,0%

↓

👨‍🏫 210 новых клиентов

54,5%

↓

🎉 120 повторных заказов

31%

💰 Экономика

ROMI 486%: 72 тыс вложили — 422 тыс вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 60 000 ₽ · Выручка: 187 200 ₽ · Средний чек заказа: 750 ₽

💬 Комментарий

Что дало прямые заказы

“В сегменте доставки еды важна скорость и точность. Мы сфокусировались на геотаргетинге и привлекательных офферах, благодаря чему смогли значительно увеличить поток заказов для блинной «Солнышко» и обеспечить стабильный рост выручки при ROMI 205%.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу доставки еды

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какова будет стоимость одного заказа?

Стоимость запуска контекстной рекламы начинается от 20 000 рублей, включая настройку и ведение. Стоимость заказа будет зависеть от региона и конкуренции, но в среднем мы видим цифры от 150 до 350 рублей за заказ в блинной нише.

Какой минимальный рекламный бюджет мне потребуется на старте и когда я увижу первые результаты?

Для эффективного старта рекомендуем рекламный бюджет от 30 000 рублей в месяц. Первые заявки и заказы вы получите уже в течение 3-5 дней после запуска кампании, а стабильный поток клиентов — через 2-3 недели.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и обеспечиваете качество трафика?

Мы тщательно прорабатываем минус-слова, используем точные ключевые запросы и сегментируем аудиторию по геопозиции и интересам, чтобы привлекать только тех, кто ищет блины сейчас или интересуется доставкой еды.

Что мне, как владельцу блинной, нужно будет предоставить для запуска рекламы?

От вас понадобятся доступ к сайту или странице в соцсетях, качественные фотографии блинов, актуальное меню с ценами и информация о ваших акциях и специальных предложениях.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Каналы продвижения для блинной

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро привлечь целевой трафик по запросам «доставка блинов», «блинная рядом» и т.д.

👥

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для локального продвижения и работы с аудиторией по интересам (еда, кафе, доставка).

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает клиентов, ищущих блинную поблизости, за счет высокой видимости на картах и в навигаторах.

📣

Telegram-каналы и чаты

Позволяет охватить аудиторию, интересующуюся едой и доставкой, через тематические каналы и локальные сообщества.

💻

SEO-продвижение сайта

Обеспечивает долгосрочный органический трафик по релевантным запросам, повышая узнаваемость блинной.

💳

Агрегаторы доставки еды (Яндекс Еда, Delivery Club)

Расширяет охват аудитории и упрощает процесс заказа для клиентов, привыкших пользоваться агрегаторами.

📷

Сотрудничество с местными блогерами

Повышает доверие и привлекает новую аудиторию через рекомендации лидеров мнений в локальных сообществах.

Кейс: контекстная реклама для доставки блинов – 385 заказов по 187 ₽