Кейс: контекстная реклама для брекетов и ортодонтии

👋 О нас

Дмитрий

Маркетолог, специалист по мед. клиникам

Продвижение медицинских услуг — всегда сложная задача, особенно когда речь идет о дорогих процедурах вроде установки брекетов. В этом кейсе я расскажу, как нам удалось привлечь 387 целевых заявок для стоматологической клиники в Казани и значительно увеличить загрузку ортодонта.

🏫 Клиент

Стоматология «ДентМедика»

📍

Город

Казань

🧡

Профиль

Полный спектр стоматологических услуг, включая ортодонтию

👪

Ортодонты

2 штатных врача-ортодонта со стажем от 8 лет

✨

Особенность

Современное оборудование и наличие собственной зуботехнической лаборатории

😬 Точка старта

Дорогое лечение, а пациент выбирал клинику месяцами

В клинике «ДентМедика» есть сильное ортодонтическое отделение, но его загрузка была недостаточной. Основной трафик шёл с рекомендаций, а потенциальные пациенты находили информацию о брекетах у конкурентов с более агрессивной рекламой.

Необходимо было создать стабильный поток заявок на первичную консультацию ортодонта, чтобы заполнить расписание специалистов и показать рентабельность инвестиций в рекламу.

📋 Задача

Поток заявок на установку брекетов и лечение прикуса

Поток заявок на бесплатную первичную консультацию ортодонта

Формат: многостраничный сайт клиники + квиз-лендинг

Бюджет: 65 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — июль 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1200 ₽ — перевыполнили, получив 978 ₽

👥 Кто обращается

Взрослые и подростки, стесняющиеся улыбки

63%

👩‍👪 Взрослые 25-45 лет

Заботятся о своей улыбке, готовы инвестировать в здоровье и эстетику

37%

👶 Родители 30-50 лет

Ищут ортодонта для своих детей-подростков

🔥 Горячий поиск«брекеты казань цена», «ортодонт казань отзывы», «установка брекетов в казани»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «стоматология», «красота и здоровье», «уход за зубами»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям ведущих стоматологических клиник города

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг клиники + прилегающие районы

💡 Офферы

Чем снимали страх боли и дороговизны

📋

«Бесплатная консультация ортодонта + снимок ОПТГ в подарок» — полная диагностика перед лечением

🏆

«Рассрочка 0% на весь курс лечения» — делаем красивую улыбку доступной

💰

«Экспресс-диагностика: узнайте стоимость брекетов за 15 минут» — с помощью квиза

👪

«Гарантия на результат лечения» — исправляем прикус до идеальной улыбки

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе ортодонтии

Лечение дорогое и долгое — тестировали, что снимает страх цены и приводит на консультацию.

💳

«Брекеты в рассрочку 0%».

✅ Заявок кратно больше

🦷

Кампании по типу (металл / сапфир / элайнеры).

✅ Точнее лид

🎁

«Бесплатная консультация ортодонта + снимок».

✅ Дешёвая тёплая заявка

😊

«Незаметные элайнеры для взрослых».

✅ Средний чек выше

🎯

Общие «стоматология».

❌ Не наша услуга — минус

🔑 Семантика

«Поставить брекеты Казань» и «исправить прикус цена»

Ключевые запросы, которые используют потенциальные клиенты и владельцы бизнеса

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу брекеты и ортодонтиязаказать продвижение брекеты и ортодонтияраскрутить брекеты и ортодонтиякак продвинуть брекеты и ортодонтияувеличить количество клиентов ортодонтия

👤 Выбор ортодонта/клиники

ортодонт москва отзывылучшая клиника ортодонтиивыбрать ортодонтагде поставить брекеты недорогорейтинг ортодонтов

🧑 Виды брекетов и их стоимость

металлические брекеты ценакерамические брекеты стоимостьэлайнеры или брекетысапфировые брекеты плюсы и минусылингвальные брекеты цена под ключ

💊 Проблемы и решения

исправление прикуса у взрослыхскученность зубов лечениедиастема закрытьнеправильный прикус последствиябрекеты для детей

📝 Консультация и запись

ортодонт консультация бесплатнозаписаться к ортодонтупервичный прием ортодонтасколько стоит консультация ортодонтаонлайн консультация ортодонта

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1200 ₽)

🎉

Новых пациентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до записи на консультацию

👁 597 100 показов

↓

🐭 18 950 кликов

CTR ~3,2%

↓

📧 387 заявок

2,0%

↓

👨‍🏫 283 пришли на консультацию

73%

↓

🎉 74 начали лечение

26%

💰 Экономика

ROMI 512%: 244 тыс вложили — 1,49 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 390 000 ₽ · Выручка: 2 038 700 ₽ · Средний чек лечения: 27 550 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток пациентов

“В нише ортодонтии важно не просто генерировать заявки, а привлекать заинтересованных пациентов, готовых к долгосрочному лечению. Наш успех — результат комбинации точного таргетинга, сильных офферов и качественной работы сайта, который эффективно конвертировал трафик. Итоговый ROMI в 423% говорит сам за себя.

Дмитрий — маркетолог

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу ортодонтии

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте для ниши «Брекеты и ортодонтия»?

Стоимость наших услуг по запуску контекстной рекламы начинается от 30 000 руб. в месяц. Рекомендуемый минимальный рекламный бюджет на старте для вашей ниши – от 50 000 - 80 000 руб. в месяц, чтобы обеспечить достаточный объем данных для оптимизации.

Через какое время я увижу первые заявки и как быстро реклама начнет окупаться?

Первые заявки обычно появляются в течение 1-2 недель после запуска кампаний. Ощутимая окупаемость инвестиций (ROMI) достигается в среднем через 1-2 месяца активной работы и оптимизации, когда мы накопим достаточно статистики для улучшения показателей.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и работаете с качеством заявок, чтобы не тратить мой бюджет впустую?

Мы используем детальную проработку минус-слов, сегментацию аудитории, A/B-тестирование объявлений и посадочных страниц, а также постоянный анализ поисковых запросов, чтобы привлекать максимально целевых потенциальных пациентов и минимизировать нецелевые обращения.

Какая информация или ресурсы потребуются от меня для эффективного запуска рекламных кампаний?

Нам понадобится доступ к вашему сайту, информация о ценах и акциях, фотографии клиники и врачей, а также понимание ваших конкурентных преимуществ и целевой аудитории. Чем полнее данные, тем эффективнее будет реклама.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для брекетов и ортодонтии в России

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу по запросам «брекеты цена», «ортодонт москва» и другим горячим ключам.

💬

Таргет ВКонтакте

Эффективен для работы с аудиторией по интересам (красота, здоровье), геотаргетингу и ретаргетингу.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает клиентов, ищущих ортодонтические клиники рядом с домом или работой, с возможностью записи.

📰

SEO-продвижение

Обеспечивает органический трафик по информационным и коммерческим запросам в долгосрочной перспективе.

📲

Позволяет создавать экспертный контент, проводить прямые эфиры и взаимодействовать с лояльной аудиторией в каналах и чатах.

📝

Профильные агрегаторы и каталоги

Размещение на сайтах типа ПроДокторов, СберЗдоровье, DocDoc, где пациенты целенаправленно ищут врачей и клиники.

Кейс: контекстная реклама для брекетов и ортодонтии – 387 заявок по 978 ₽