Заказать рекламу БТИ и кадастровых работ: 315 заявок по 873 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении услуг в сфере недвижимости и строительства. В этом кейсе я расскажу, как мы помогли кадастровой компании увеличить поток клиентов и снизить стоимость лида на 25% от запланированного KPI.

🏫 Клиент

Кадастровая компания «ГеоПлан»

📍

Город

Пермь

🎓

Профиль

Полный спектр кадастровых и геодезических работ

👪

Формат

Выездные работы, консультации в офисе, онлайн-заявки

✨

Особенность

Собственные БПЛА для топографической съемки и 3D-моделирования

📋 Точка старта

Заявки шли, но клиент не понимал, какая услуга ему нужна

Клиент обратился в марте: поток клиентов был хаотичным, в основном по рекомендациям, а рекламные кампании, которые вели самостоятельно, давали низкое качество заявок и высокую цену.

В высококонкурентной нише было необходимо не просто привлечь трафик, а найти платежеспособных клиентов, готовых заказать комплексные или дорогостоящие услуги, и оптимизировать бюджет.

📋 Задача

Поток целевых заявок на кадастровые работы и техпланы

Поток заявок на бесплатную консультацию и расчет стоимости услуг

Формат: квиз-сайт + многостраничный сайт с примерами работ

Бюджет: 70 000 ₽ в месяц

Сроки: март 2024 — август 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1200 ₽ — перевыполнили, получив 873 ₽

💡 Офферы

Чем упрощали выбор нужной услуги

📋

«Бесплатная консультация и расчет стоимости» — узнайте точную цену до начала работ.

🏆

«Оформление за 14 дней. Гарантия результата по договору» — быстрые сроки, работаем на результат.

💰

«Скидка 10% на комплексные кадастровые работы» — для кадастрового плана и межевания.

🔍

«Бесплатный выезд инженера для консультации на вашем объекте» — в пределах города.

👥 Кто обращается

Собственники земли, домов и дольщики

65%

👱 Частные лица

Собственники земельных участков и объектов недвижимости, часто 40+, с запросом на межевание, оформление, узаконивание перепланировок.

35%

🏢 Бизнес/Застройщики

Представители строительных компаний, девелоперов, юридические лица, которым нужны комплексные топографические и геодезические работы.

🔥 Горячий поиск«межевание участка пермь цена», «кадастровые работы для дома», «узаконить перепланировку»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Недвижимость», «Строительство», «Юридические услуги», аудитории сайтов конкурентов.

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям местных кадастровых компаний и крупных застройщиков.

📍 ГеотаргетингВесь город Пермь + пригородные районы с активным коттеджным строительством.

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе кадастровых работ

Клиент путается в услугах — тестировали кампании под конкретную задачу, а не общий «кадастр».

Что проверяли	Что вышло
📐 Кампании под услугу (межевание / техплан / вынос границ).	✅ Целевее и дешевле
⏱️ «Срочно за 3 дня» для горящих сделок.	✅ Ловила срочные
💰 «Фиксированная цена по договору».	✅ Заявок больше
🏠 Отдельно на дачную амнистию/регистрацию.	✅ Сезонный спрос
🎯 Общие «недвижимость/юрист».	❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Кадастровый инженер» и «межевание участка цена»

Поисковые запросы, которые приводят целевых клиентов в нише БТИ и кадастровых работ.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу БТИ и кадастровые работызаказать продвижение БТИ и кадастровые работыраскрутить БТИ и кадастровые работыкак продвинуть БТИ и кадастровые работыувеличить количество клиентов

💰 Кадастровые работы

кадастровые работы ценазаказать кадастровые работыкадастровый инженер услугимежевание участкатехнический план

🏠 Услуги БТИ

БТИ услуги для физических лицсправка БТИзаказать паспорт БТИоценка недвижимости БТИперепланировка согласование

📍 Поиск по местоположению

БТИ рядомкадастровый инженер москваБТИ в москвеуслуги кадастра областьоформление земли

📄 Документы и оформление

оформление дома в собственностьприватизация участкарегистрация построекпостановка на кадастровый учетюридические услуги недвижимость

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1200 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на работы

👁 1 874 200 показов

↓

🐭 35 210 кликов

CTR ~1,9%

↓

📧 315 заявок

0,9%

↓

👨‍🏫 210 консультаций

66,7%

↓

🎉 108 новых клиентов

51,4%

💰 Экономика

ROMI 496%: 316 тыс вложили — 1,89 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 420 000 ₽ · Выручка: 4 320 000 ₽ · Средний чек услуги: 40 000 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток заявок

“В нише кадастровых работ критически важна не только широта охвата, но и качество лидов. Мы сосредоточились на сегментации аудитории по конкретным услугам и геотаргетингу, что позволило привлечь высокомаржинальных клиентов и достигнуть отличного ROMI, превзойдя ожидания клиента по стоимости заявки.

Алексей— руководитель агентства

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу кадастровых работ

Сколько стоит реклама кадастровых услуг?

Стоимость складывается из рекламного бюджета и нашей работы. В этом кейсе бюджет — 70 000 ₽/мес, заявка выходила по 873 ₽. Стоимость заявки сильно варьируется в зависимости от региона, конкуренции и вида услуги; точную смету рассчитываем индивидуально.

Какой бюджет нужен для старта рекламы кадастровых работ?

Для эффективного теста ниши в крупном городе обычно требуется 60 000–90 000 ₽/мес на рекламные кампании. Далее масштабируем бюджет, опираясь на показатели окупаемости и стабильный поток целевых заявок.

Через сколько времени начнут поступать первые заявки?

Первые заявки ожидаются в течение 3–7 дней после старта кампаний. Стабильный поток и оптимизация цены заявки обычно достигаются со 2–4 недели, когда системы обучатся. Пиковые сезоны — весна и осень, периоды активных сделок с недвижимостью.

Как вы обеспечиваете рентабельность рекламных вложений (ROMI)?

Мы настраиваем сквозную аналитику от клика до оплаты услуг. Оптимизация кампаний происходит не только по цене заявки, но и по цене клиента (CPL). В приоритете — платежеспособная аудитория, ищущая конкретные кадастровые услуги. ROMI рассчитывается на основе подтвержденных сделок.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в нише БТИ и кадастровых работ в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро привлечь целевой трафик по горячим запросам с высокой конверсией.

📱

Авито Услуги

Отличный канал для прямого поиска исполнителей по конкретным задачам в регионах.

🔎

Яндекс Карты / Услуги

Привлекает клиентов, ищущих услуги по конкретному местоположению, повышает доверие.

📍

2ГИС

Аналогично Яндекс Картам, пользователи ищут услуги поблизости, доверяют отзывам.

👥

Отраслевые агрегаторы

Специализированные площадки, где собираются целевые клиенты, ищущие кадастровые услуги.

📈

SEO-продвижение

Долгосрочный канал для получения бесплатного трафика по информационным и коммерческим запросам.

💻

Тендерные площадки

Позволяет участвовать в госзакупках и получать крупные заказы от юридических лиц.

Кейс: контекстная реклама для БТИ и кадастровых работ – 315 заявок по 873 ₽