Заказать рекламу Монтессори-школы: 385 заявок по 785 ₽

👋 О нас

Анна

Маркетолог-аналитик

Мы умеем находить подход к самой требовательной аудитории. В этом кейсе я расскажу, как наша команда за полгода обеспечила стабильный поток заявок для частной Монтессори-школы и помогла заполнить группы, значительно превысив ожидания клиента по стоимости заявки.

🎓 Клиент

Детский центр «Лучик»

📍

Город

Самара

👶

Профиль

Монтессори-школа для детей 3-6 лет, подготовка к школе

👪

Формат

Группы полного дня, группы неполного дня, разовые занятия

✨

Особенность

Обучающая среда по стандартам AMI, билингвальные группы

🧩 Точка старта

Родитель не понимал «чем Монтессори лучше», а заявки шли осторожно

Клиент обратился в августе, перед началом учебного года. Несмотря на уникальную методику, загрузка групп была недостаточной, а продвижение велось преимущественно через соцсети, что давало нестабильный результат.

Стояла задача выйти на новую, более платежеспособную аудиторию, активно интересующуюся методикой Монтессори, и обеспечить стабильный приток «теплых» заявок для заполнения всех групп.

📋 Задача

Поток записей в Монтессори-школу/сад

Поток заявок на экскурсию по школе и пробное занятие

Формат: квиз-лендинг + информационный сайт школы

Бюджет: 65 000 ₽ в месяц

Сроки: сентябрь 2024 — февраль 2025 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 950 ₽ — перевыполнили, получив 785 ₽

👥 Кто записывает

Осознанные родители детей 1–7 лет

85%

👶 Родители

Мамы и папы 30–45 лет с доходом выше среднего, ценящие раннее развитие и осознанный подход к воспитанию

15%

👩‍🎓 Бабушки/Дедушки

Активные родственники, участвующие в выборе образовательных учреждений для внуков

🔥 Горячий поиск«Монтессори школа Самара», «частный детский сад Самара», «раннее развитие ребенка»

📱 РСЯ (Сети)Родители детей 3-6 лет, интересы «Дошкольное образование», «Частные школы», «Развивающие игрушки»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям других частных садов и развивающих центров в Самаре

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг школы + районы города с высокой плотностью целевой аудитории

💡 Офферы

Чем объясняли ценность методики

📋

«Бесплатная экскурсия по Монтессори-центру с педагогом» — погружение в философию обучения

🎉

«Подарок при записи: неделя английского с носителем бесплатно» — для билингвальных групп

💰

«Скидка 15% на первый месяц обучения» — при заключении договора в день экскурсии

👪

«Группы до 12 детей с двумя Монтессори-педагогами» — индивидуальный подход и безопасность

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе Монтессори-школы

Родитель выбирает осознанно — тестировали, что объясняет ценность и приводит на просмотр.

🧠 «Самостоятельность и любовь к учёбе, а не зубрёжка».

✅ Целевой аргумент

👀 «Бесплатный пробный день — увидите, как занимается ребёнок».

✅ Заявок больше

👶 Кампании по возрасту (ясли / сад / начальная школа).

✅ Точнее лид

📍 Гео на районы рядом.

✅ Записи дешевле

🎯 Общие «детский сад/развивашки».

❌ Размывало — минус

🔑 Семантика

«Монтессори-школа рядом» и «детский сад по методике Монтессори»

Семантическое ядро для продвижения Монтессори-школы

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу Монтессори-школазаказать продвижение Монтессори-школараскрутить Монтессори-школакак продвинуть Монтессори-школаувеличить количество клиентов

🎓 Монтессори-школа

Монтессори школаМонтессори садМонтессори центрМонтессори образованиешкола по Монтессори

👧 Детский сад/развитие

детский сад Монтессориразвитие детей по Монтессоричастный детский садподготовка к школе Монтессори

📍 Поиск по локации

Монтессори школа МоскваМонтессори сад рядомМонтессори центр райондетский сад Монтессори ценаМонтессори школа отзывы

💻 Конкуренты и аналоги

альтернативные школычастные школы для детейразвивающие центрыметодика Монтессори

📊 Итоги

Что дал Директ за набор

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 950 ₽)

🎉

Новых учеников

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до записи на просмотр

👁 685 700 показов

↓

🐭 12 830 кликов

CTR ~1,87%

↓

📧 385 заявок

3,0%

↓

👨‍🏫 250 пришли на экскурсию

64,9%

↓

🎉 74 записались на курс

29,6%

💰 Экономика

ROMI 486%: 175 тыс вложили — 1,03 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 390 000 ₽ · Выручка: 3 244 800 ₽ · Средний чек за 6 мес.: 43 850 ₽

💬 Комментарий

Что дало набор групп

“Продвижение Монтессори-школы требует глубокого понимания целевой аудитории и её потребностей. Мы сделали акцент на ценностях методики и удобстве локации, что позволило привлечь высокомотивированных родителей и добиться ROMI 732% при цене заявки значительно ниже KPI.

Анна — маркетолог-аналитик

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу Монтессори-школы

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы начинается от 30 000 рублей в месяц. Для ниши Монтессори-школ рекомендуем стартовый рекламный бюджет от 50 000 рублей, чтобы полноценно протестировать разные гипотезы и охватить целевую аудиторию.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки обычно начинают поступать уже через 4-7 дней после запуска рекламных кампаний. В сфере Монтессори-образования, по нашему опыту, стоимость заявки может варьироваться от 600 до 1200 рублей, в зависимости от региона, конкуренции и уникальности предложения школы.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы тщательно прорабатываем семантическое ядро, используем обширные списки минус-слов, настраиваем таргетинг по интересам родителей, доходу, географии. Регулярный анализ поисковых запросов и поведения пользователей на сайте позволяет нам постоянно оптимизировать кампании для привлечения максимально заинтересованной аудитории.

Что потребуется от меня для запуска рекламы Монтессори-школы?

От вас потребуется доступ к сайту или посадочной странице, информация о ваших программах, ценах, преимуществах школы, отзывы. Желательно предоставить качественные фото и видеоматериалы. Мы также запросим доступ к рекламным кабинетам (Яндекс Директ) или поможем их создать.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для Монтессори-школы

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу заинтересованным родителям по их запросам.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Отлично подходит для сегментации аудитории по интересам, возрасту детей и геопозиции.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает родителей, ищущих Монтессори-школу поблизости, с возможностью оставить отзыв.

📰

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный органический трафик по ключевым запросам без прямых затрат на рекламу.

📣

Telegram-каналы

Позволяет публиковать нативную рекламу и взаимодействовать с аудиторией в тематических сообществах.

💰

Авито

Эффективен для размещения объявлений о наборе в группы и предложениях услуг.

📄

Отраслевые агрегаторы

Позволяет размещать информацию о школе на специализированных площадках для родителей.

Кейс: контекстная реклама для Монтессори-школы – 385 заявок по 785 ₽