Заказать рекламу наливных полов: 435 заявок по 1125 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении строительных и ремонтных услуг. В этом кейсе расскажу, как мы за 7 месяцев обеспечили стабильный поток лидов для компании по укладке наливных полов и добились снижения стоимости заявки более чем на 20% от KPI.

🏫 Клиент

Компания «ПолимерПол»

📍

Город

Екатеринбург

🎓

Профиль

Укладка наливных полов (полимерные, промышленные, 3D, микроцемент)

👪

Формат

Работы под ключ для частных и коммерческих объектов

✨

Особенность

Собственные бригады с опытом от 5 лет, гарантия на работы до 10 лет

🏗️ Точка старта

Клиент боялся «потрескается/вздуется», а заявки шли «сколько за м²»

Клиент обратился в апреле: был стабильный поток заказов, но клиент хотел масштабироваться и привлечь больше заявок, особенно на объекты площадью от 100 м².

Существующий канал продвижения (сарафанное радио) не обеспечивал прогнозируемого объема лидов, а рекламные кампании, которые пробовали ранее, давали дорогие и нецелевые заявки.

📋 Задача

Поток заявок на устройство наливных полов

Поток заявок на расчет стоимости наливного пола и выезд замерщика

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт с портфолио

Бюджет: 80 000 ₽ в месяц

Сроки: апрель 2024 — октябрь 2024 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 1400 ₽ — перевыполнили, получив 1125 ₽

💡 Офферы

Чем снимали страх «сделают криво и вздуется»

📋

«Бесплатный расчет стоимости и выезд замерщика» — точная смета за 24 часа

🏆

«Наливной пол под ключ с гарантией до 10 лет». От бытового до промышленного

💰

«Скидка 15% на полимерные полы при заказе до конца месяца»

👪

«Профессиональный монтаж от бригад с опытом 5+ лет» — строго по технологии

👥 Кто заказывает

Квартиры (декор) и склады/цеха (промышленные)

65%

🏡 Частные лица

Владельцы квартир и домов, ищущие ремонт или отделку, возраст 30-55 лет

35%

🏢 Бизнес

Владельцы коммерческой недвижимости (магазины, склады, автосервисы) и строительные компании

🔥 Горячий поиск«наливной пол цена за м2», «укладка полимерного пола», «промышленные полы екатеринбург»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Ремонт и строительство», «Отделка помещений», «Строительные материалы», аудитория сайтов конкурентов

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям местных компаний по напольным покрытиям и ремонту

📍 ГеотаргетингВесь Екатеринбург и ближайшие пригороды

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе наливных полов

Два разных сегмента — декор для квартир и промпол для бизнеса. Тестировали по-отдельности.

✅ Крупные заказы

🏭 B2B на промышленные полы (склады/цеха/паркинги).

✅ Дорогой частник

🏠 Отдельно декоративные/3D-полы для квартир.

✅ Снимало главный страх

🛡️ «Гарантия: не потрескается и не вздуется».

✅ Целевее заявка

📐 «Бесплатный замер и расчёт нагрузки».

❌ Не наливной — минус

🎯 Общие «ремонт/полы» (стяжка/ламинат).

🔑 Семантика

«Наливной пол цена за м²» и «промышленный наливной пол для склада»

Поисковые запросы, которые привели к целевым заявкам:

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу наливные полызаказать продвижение наливные полыраскрутить наливные полыкак продвинуть наливные полыувеличить количество клиентов

🛠 Наливные полы для дома

наливные полы в квартируналивные полы для дома ценадекоративные наливные полыполимерные полы для домаустройство наливных полов

🏢 Наливные полы для бизнеса

наливные полы для складапромышленные наливные полыналивные полы для производстваэпоксидные полы для цехаполиуретановые полы для магазина

💰 Стоимость и расчет

наливные полы цена за м2стоимость наливных половрасчет наливных половсколько стоят наливные полыпрайс на наливные полы

📝 Услуги и монтаж

монтаж наливных половукладка наливных половуслуги по наливным поламмастера по наливным поламзаказать наливные полы

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1400 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь заявки

От клика до договора на работы

👁 768 900 показов

↓

🐭 9 170 кликов

CTR ~1,2%

↓

📧 435 заявок

4,7%

↓

👨‍🏫 253 выезда замерщика

58%

↓

🎉 86 новых клиентов

34%

💰 Экономика

ROMI 512%: 231 тыс вложили — 1,42 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 560 000 ₽ · Выручка: 4 704 000 ₽ · Средний чек услуги: 54 700 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток заявок

“В нише наливных полов критически важен таргетинг и точный оффер. Мы сделали упор на дифференциацию аудитории (B2C и B2B), предложили бесплатный замер и расчет, что позволило получить качественные заявки и при ROMI 740% занять лидирующие позиции в регионе.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу наливных полов

Какой бюджет мне нужен для старта рекламной кампании и через сколько я увижу первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц для адекватного тестирования. Первые целевые заявки обычно появляются в течение 1-2 недель после запуска кампании.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и сколько будет стоить одна целевая заявка?

Мы используем минус-слова, сегментацию аудитории и глубокий анализ поисковых запросов. Стоимость целевой заявки варьируется от 500 до 2000 рублей, в зависимости от региона и конкуренции.

Что мне нужно будет предоставить вам для запуска и успешного ведения кампании?

Нам понадобится доступ к вашему сайту, информация о ценах и услугах, а также примеры выполненных работ и данные о вашей целевой аудитории. Ваша вовлеченность в процесс согласования также важна.

Как будет рассчитываться окупаемость инвестиций (ROMI) и какой показатель я могу ожидать?

ROMI рассчитывается как (доход от рекламы - затраты на рекламу) / затраты на рекламу * 100%. Мы стремимся к показателю ROMI от 150% и выше, но это зависит от многих факторов, включая конверсию вашего отдела продаж.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для наливных полов:

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно показывать рекламу заинтересованной аудитории по коммерческим запросам.

💬

Таргет ВКонтакте

Отлично подходит для рекламы на B2C-сегмент (ремонт, дизайн) и B2B (владельцы бизнеса).

📰

Авито

Эффективен для поиска как частных клиентов, так и небольших компаний, ищущих исполнителей.

📶

Яндекс Карты / Услуги

Обеспечивает локальное привлечение клиентов, ищущих подрядчиков поблизости.

📍

2ГИС

Аналогично Яндекс Картам, привлекает местную аудиторию, ищущую услуги и организации.

💻

SEO-продвижение

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам, формируя долгосрочный поток клиентов.

📈

Отраслевые агрегаторы

Специализированные площадки, где потенциальные клиенты целенаправленно ищут услуги по наливным полам.

Кейс: контекстная реклама для наливных полов – 435 заявок по 1125 ₽