Заказать рекламу ремонта кровли: 183 заявки по 1255 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении строительных и ремонтных услуг. В этом кейсе расскажу, как за 4 месяца мы обеспечили стабильный поток заявок на ремонт кровли для компании в Самаре, снизив стоимость лида на 25% относительно плановых показателей.

🏢 Клиент

Строительная компания «Кровля-Гарант»

🌎

География

Самара

🏡

Профиль

Ремонт и монтаж всех видов кровли для частных домов и коммерческих объектов

👪

Формат

Выездные бригады, работа «под ключ»

🔧

Особенность

Собственный склад материалов, гарантия на работы до 5 лет

🔥 Точка старта

Сезон на носу, а плотного потока заявок нет

Клиент обратился в апреле, перед началом активного строительного сезона. Была нехватка качественных лидов, загрузка бригад была неравномерной, а рекламный бюджет расходовался неэффективно.

На рынке ремонта кровли высокая конкуренция, особенно в сезон. Необходимо было выделить клиента среди множества предложений и привлечь целевые заявки с высокой конверсией в замер и договор.

🎯 Задача на сезон

Собрать заявки на ремонт и перекрытие крыш

Привлечение целевых заявок на бесплатный замер и расчет сметы

Формат: продающий лендинг с формой обратной связи и онлайн-калькулятором

Бюджет: 60 000 ₽ в месяц

Сроки: апрель — июль (4 месяца)

KPI: цена заявки до 1700 ₽ — перевыполнили, получив 1255 ₽

👥 Кто заказывает ремонт кровли

Частные дома, дачи и управляющие компании

65%

🏡 Владельцы домов

Мужчины 35-55 лет, собственники частных домов, дач, коттеджей

35%

🏢 Владельцы бизнеса

Представители компаний, нуждающиеся в ремонте кровли коммерческих объектов

🔥 Горячий поиск«ремонт кровли самара», «замена крыши цена», «кровельные работы под ключ»

📱 РСЯ (Сети)Интересы: «Строительство и ремонт», «Недвижимость», «Кровельные материалы», «Ремонт домов»

🏃 КонкурентыПоиск по названиям местных строительных и кровельных компаний

📍 ГеотаргетингВесь город Самара и пригород в радиусе 30 км

🏡 Чем цепляли

Бесплатный замер и осмотр кровли с сметой

📋

«Бесплатный выезд замерщика и расчет сметы в день обращения» — без обязательств

🏆

«Гарантия на работы до 5 лет» — официальный договор

💰

«Скидка 10% на материалы» — при заказе ремонта «под ключ»

🔧

«Ремонт крыши за 3 дня» — при типовых повреждениях и площади до 100 м²

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе ремонта кровли

Кровля — сезонная и дорогая услуга. Часть спроса — плановое перекрытие, часть — «течёт прямо сейчас». Разводили сценарии по связкам.

🌧 Срочная кампания «устранение протечки кровли» отдельно от планового ремонта

Дала горячие заявки — при течи над головой решают быстро, без торга

📏 Оффер «бесплатный замер и смета на объекте» как точка входа

Ключевой оффер — снял барьер, замер выводил на разговор про весь ремонт

🏢 Отдельная кампания на управляющие компании и коммерческие крыши

Реже, но крупнее по чеку — держали как B2B-направление

💰 Продвижение «ремонт кровли от 200 руб/м²» с ценой в объявлении

Привлекало охотников за дешевизной, сметы срывались — убрали цифру-приманку

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Ключевые запросы, которые используют ваши потенциальные клиенты и вы при поиске подрядчика.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу ремонт кровлизаказать продвижение ремонт кровлираскрутить ремонт кровликак продвинуть ремонт кровлиувеличить количество клиентов ремонт кровли

📈 Ремонт кровли: общие запросы

ремонт кровли ценаремонт крыши частного домастоимость ремонта кровлиремонт мягкой кровлиремонт металлической кровли

📍 Ремонт кровли: по типу и материалу

ремонт плоской кровлиремонт фальцевой кровлиремонт шиферной кровлиремонт наплавляемой кровлиремонт черепичной кровли

🔧 Услуги по ремонту кровли

устранение протечек кровлигидроизоляция кровликапитальный ремонт кровличастичный ремонт кровлиаварийный ремонт кровли

💰 Ремонт кровли: стоимость и смета

смета на ремонт кровлипрайс на ремонт кровлисколько стоит ремонт кровлирасчет стоимости ремонта кровлиремонт кровли под ключ цена

📝 Ремонт кровли: поиск исполнителя

компании по ремонту кровлизаказать ремонт кровлибригада по ремонту кровлимастер по ремонту кровлиремонт кровли с гарантией

📈 Итог сезона

Бригады загружены заказами до холодов

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1700 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заказчика

От протечки на потолке до подписанной сметы

👁 567 800 показов

↓

🐭 7 650 кликов

CTR ~1,3%

↓

📧 183 заявки

2,4%

↓

👤‍⚙ 118 выездов на замер

64,5%

↓

🎉 39 заключённых договоров

33%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций (ROMI) в рекламу ремонта кровли

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 240 000 ₽ · Выручка: 1 468 200 ₽ · Средний чек договора: 37 646 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о продвижении бизнеса

“В нише ремонта кровли крайне важен сезонный фактор и качество лидов. Мы сосредоточились на «горячем» спросе, детальном таргетинге и убедительных офферах, что позволило клиенту максимально эффективно использовать сезон и загрузить бригады. Результат — ROMI более 500% и снижение стоимости заявки ниже KPI.

Алексей— руководитель агентства

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: ремонт кровли

Какой бюджет мне понадобится для старта контекстной рекламы и на какой результат я могу рассчитывать?

Для ниши ремонта кровли мы рекомендуем начинать с бюджета от 30 000 - 50 000 рублей в месяц на рекламные кампании, не считая наших услуг. При таком бюджете вы можете рассчитывать на 15-30 целевых обращений в месяц, в зависимости от региона и конкуренции.

Через какое время я увижу первые заявки и как быстро реклама начнет окупаться?

Первые заявки могут появиться уже через 3-7 дней после запуска кампаний. Полная окупаемость (ROMI) обычно достигается в течение 1-3 месяцев, когда мы отладим кампании и найдем оптимальные связки.

Как вы отсеиваете нецелевые обращения и гарантируете качество заявок?

Мы используем минус-слова, точное таргетирование, грамотное написание объявлений и постоянно оптимизируем кампании, чтобы привлекать только тех, кто действительно ищет ремонт кровли. Также мы можем настроить формы с дополнительными вопросами для квалификации лидов.

Что мне нужно будет предоставить вашему агентству для запуска рекламных кампаний?

Нам понадобится доступ к вашему сайту, информация о ваших услугах и ценах, географии работы, а также данные по предыдущим рекламным кампаниям (если были). Чем подробнее информация, тем эффективнее будет реклама.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в нише ремонта кровли.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получать целевые заявки от пользователей, активно ищущих ремонт кровли.

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для поиска владельцев частных домов и дач, а также компаний, нуждающихся в ремонте кровли.

📝

Авито

Множество пользователей ищут услуги по ремонту, что делает платформу отличным источником заявок.

📢

Яндекс Карты / 2ГИС / Яндекс Услуги

Позволяют привлекать клиентов, ищущих ремонт кровли поблизости или конкретные услуги на этих площадках.

🔎

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика за счет высоких позиций по целевым запросам.

💻

Отраслевые агрегаторы

Размещение на специализированных порталах для строительных услуг привлекает готовую к заказу аудиторию.

📶

Telegram-каналы и чаты

Позволяет находить целевую аудиторию через тематические группы и каналы, посвященные строительству и ремонту.

Кейс: контекстная реклама для ремонта кровли – 183 заявки по 1255 ₽