Реклама подготовки к ОГЭ по русскому языку: 582 заявки по 712 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении образовательных проектов. В этом кейсе расскажу, как мы за учебный год заполнили группы подготовки к ОГЭ по русскому языку в учебном центре, превысив KPI по цене заявки на 15%.

🏫 Клиент

Центр подготовки «Грамотей»

📍

Город

Краснодар

🎓

Профиль

Подготовка учеников 8–9 классов к ОГЭ по русскому языку

👪

Формат

Очные занятия в малых группах (до 6 человек) + онлайн-уроки

✨

Особенность

Авторская методика подготовки к сочинению и изложению

✍️ Точка старта

Изложение и сочинение валят половину класса, а родитель ищет «спасение» весной

Клиент обратился в октябре: в прошлом году набор шел вяло, а в этом — из-за возросшей конкуренции и активной рекламы онлайн-школ требовалось более эффективное привлечение.

Необходимо было не только увеличить количество заявок, но и сформировать имидж надежного партнера в подготовке к сложным частям ОГЭ по русскому языку (сочинение, изложение).

📋 Задача

Поток записей на подготовку к ОГЭ по русскому

Стабильный поток заявок на бесплатное вводное занятие с тестированием уровня

Формат: квиз-лендинг + информативный сайт центра

Бюджет: 48 000 ₽ в месяц

Сроки: октябрь 2024 — апрель 2025 (7 месяцев)

KPI: цена заявки до 850 ₽ — достигли 712 ₽

👥 Кто записывает

Родители девятиклассников перед обязательным экзаменом

82%

👶 Родители

Мамы и папы (30-50 лет), ищущие качественную подготовку и уверенность в результате

18%

👨‍🏫 Ученики

Школьники 14-16 лет, активно ищущие «как сдать ОГЭ по русскому» или «репетитор по русскому ОГЭ»

🔥 Горячий поиск«подготовка к огэ русский язык краснодар», «курсы огэ по русскому рядом», «сочинение огэ русский»

📱 РСЯ (Сети)Родители школьников, интересы «Образование», «ЕГЭ/ОГЭ», «Курсы для школьников»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям федеральных онлайн-школ и местных репетиторских центров

📍 ГеотаргетингРадиус 3-5 км вокруг филиалов центра + весь город для онлайн-формата

💡 Офферы

Чем снимали страх обязательного экзамена

📋

«Бесплатное вводное занятие + тест» — определим текущий уровень и составим индивидуальный план.

🏆

«Уверенность в сочинении и изложении» — научим писать на максимальный балл, даже если сейчас это проблема.

💰

«Прогресс гарантирован: не сдадите на 4+ — вернем деньги» (за последний месяц).

👪

«Малые группы до 6 человек» — преподаватель уделит внимание каждому ученику.

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе ОГЭ по русскому

Экзамен обязательный — спрос массовый. Тестировали болевые точки: изложение, сочинение, грамотность.

📝 «Научим писать изложение и сочинение по шаблонам ФИПИ».

✅ Главная боль — заявок больше

📅 «Годовой курс с сентября» против весенней гонки.

✅ Ранние записи

🆓 «Пробное занятие + разбор пробника».

✅ Мягкий вход

👥 Мини-группы до 6 человек.

✅ Целевее лид

🎯 Общие «репетитор по русскому».

❌ Разовый спрос — минус

🔑 Семантика

«Подготовка к ОГЭ по русскому» и «ОГЭ изложение и сочинение курсы»

Семантическое ядро для продвижения подготовки к ОГЭ по русскому языку

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу подготовка к огэ по русскому языкузаказать продвижение подготовка к огэ по русскому языкураскрутить подготовка к огэ по русскому языкукак продвинуть подготовка к огэ по русскому языкуувеличить количество клиентов

📝 Подготовка к ОГЭ по русскому языку

подготовка к огэ русский языккурсы огэ русскийрепетитор огэ по русскомуонлайн подготовка огэ русскийэкзамен огэ русский язык

💰 Стоимость и форматы обучения

стоимость курсов огэ русскийцена подготовки огэ русский языкиндивидуальные занятия огэ русскийгрупповые занятия огэ русскийбесплатные уроки огэ русский

📚 Материалы и пособия

материалы для огэ по русскомупособия огэ русский языксборник огэ русскийварианты огэ русскийтренировочные задания огэ русский

👤 Целевая аудитория (школьники и родители)

для школьников огэ русскийпомощь в подготовке к огэкак сдать огэ русскийэффективная подготовка к огэрезультаты огэ русский

📊 Итоги

Что дал Директ за учебный год

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 850 ₽)

🎉

Новых учеников

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до первого занятия

👁 875 600 показов

↓

🐭 10 830 кликов

CTR ~1,24%

↓

📧 582 заявки

5,37%

↓

👨‍🏫 366 пришли на пробное

62,9%

↓

🎉 137 записались на курс

37,4%

💰 Экономика

ROMI 486%: 240 тыс вложили — 1,41 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 336 000 ₽ · Выручка: 3 206 500 ₽ · Средний чек курса: 28 500 ₽

💬 Комментарий

Что дало набор групп

“В подготовке к ОГЭ по русскому языку ключевым фактором успеха является не только грамотность, но и психология. Мы фокусировались на снятии страхов перед сложными заданиями и акцентировали внимание на авторской методике, что дало отличный результат — цену заявки в 1,2 раза ниже плана и ROMI более 850%.

Алексей— руководитель агентства

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу подготовки к ОГЭ

Какой бюджет нужен для старта контекстной рекламы и через сколько пойдут первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 20 000 - 30 000 рублей в месяц, чтобы собрать достаточно данных. Первые заявки обычно появляются в течение 3-7 дней после запуска, но стабильный поток формируется через 2-3 недели.

Сколько будет стоить одна заявка или запись на курс по подготовке к ОГЭ по русскому языку?

Стоимость заявки сильно зависит от региона и конкуренции, но в среднем мы ориентируемся на 300-700 рублей за целевую заявку. Стоимость записи на курс обычно составляет 1000-2500 рублей.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество заявок?

Мы используем детальную проработку семантического ядра, минус-слова, таргетинг по интересам и географии, а также анализируем поведение пользователей на сайте, чтобы привлекать только заинтересованных школьников и их родителей. Также, при необходимости, мы можем внедрить квалификацию лидов на стороне заказчика.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций (ROMI) и какой показатель считается хорошим для нашей ниши?

ROMI рассчитывается как (Доход от рекламы - Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу * 100%. Для ниши образования хороший ROMI начинается от 150-200%, что означает, что каждый вложенный рубль приносит 1.5-2 рубля прибыли.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Рабочие каналы привлечения клиентов для ниши «Подготовка к ОГЭ по русскому языку»

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно таргетироваться на родителей и школьников, ищущих курсы подготовки к ОГЭ по русскому языку, с высокой конверсией.

📱

Таргет ВКонтакте

Отлично подходит для работы с аудиторией школьников и их родителей, находящихся в тематических группах и сообществах, а также по интересам.

📍

Яндекс Карты/Услуги

Привлекает локальную аудиторию, ищущую очные или онлайн-занятия в своем регионе, повышая доверие через отзывы и рейтинг.

📞

Эффективен для создания сообществ, рассылок и взаимодействия с целевой аудиторией через тематические каналы и чаты.

📈

SEO-продвижение

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам, обеспечивая долгосрочный приток клиентов.

💻

Отраслевые агрегаторы/каталоги

Размещение на специализированных платформах для поиска репетиторов и образовательных курсов, где уже сформирован спрос.

Кейс: контекстная реклама для подготовки к ОГЭ по русскому языку – 582 заявки по 712 ₽