Реклама доставки итальянской кухни: 487 заказов по 215 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении ресторанов и кафе, помогая им увеличивать поток клиентов и заказов. В этом кейсе я покажу, как за три месяца мы значительно увеличили количество заказов доставки для небольшого, но очень уютного ресторана итальянской кухни.

🍴 Клиент

Ресторан «La Dolce Vita»

🌎

География

Екатеринбург

🍕

Профиль

Итальянская кухня: пицца, паста, десерты

👪

Формат

Ресторан + собственная доставка

✨

Особенность

Используют только свежие фермерские продукты

🔥 С чего пришли

Постоянные гости есть, а новых почти нет

Клиент обратился к нам в июле: ресторан имел хорошую репутацию среди постоянных клиентов, но доставка работала вяло, а новые клиенты приходили редко.

Нужно было увеличить количество заказов доставки, привлечь новых посетителей в ресторан и повысить узнаваемость бренда в условиях высокой конкуренции.

🎯 Что хотели

Привлечь новых гостей, не растеряв атмосферу

Поток заявок на доставку и бронирование столиков

Формат: реклама на сайт ресторана и агрегаторы доставки

Бюджет: 45 000 ₽ в месяц

Сроки: август — октябрь 2024 (3 месяца)

KPI: цена заказа до 400 ₽ — перевыполнили, получив 215 ₽

👥 Кого звали за пастой

Пары на свидание и компании на семейный ужин

65%

👩‍💻 Молодые пары/семьи

25–45 лет, ценят качественную еду и комфорт, активно пользуются доставкой

35%

👤‍💻 Офисные работники

25–50 лет, ищут варианты для бизнес-ланчей и ужинов после работы

🔥 Горячий поиск«доставка пиццы екатеринбург», «итальянский ресторан рядом», «заказать пасту на дом»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Рестораны и кафе», «Доставка еды», «Итальянская кухня», «Гурманы»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям других итальянских ресторанов и служб доставки

📍 ГеотаргетингРадиус 3 км вокруг ресторана + районы с высокой плотностью офисов и жилых домов

🍕 Чем цепляли

Дегустационный сет шефа и атмосфера настоящей Италии

🍕

«Первая пицца со скидкой 20%» при заказе через сайт

🍺

«Бизнес-ланч от 350 ₽» — свежие блюда с доставкой в офис

🎂

«День рождения в La Dolce Vita» — скидка 15% на весь счёт для именинников

🍲

«Настоящие итальянские десерты» — попробуйте тирамису по традиционному рецепту

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе итальянского ресторана

У ресторана хорошая репутация среди старых гостей, но новых почти не заходило. Проверяли, чем зацепить тех, кто о нём ещё не слышал.

🍴

Видео с открытой кухни (лепка пасты, печь для пиццы) вместо интерьерных фото

Сильнее всего цепляло внимание — процесс приготовления вызывал доверие

💕

Отдельная кампания на «свидание» с акцентом на атмосферу и вино

Дала точный сегмент — брони на двоих выросли в вечерние часы

🍸

Оффер «дегустационный сет шефа» как повод попробовать впервые

Сработал — гости, не знавшие ресторан, приходили познакомиться с кухней

💰

Продвижение бизнес-ланча по низкой цене

Привлекало не тот сегмент — не сочеталось с позиционированием ресторана

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Поисковые запросы, которые используют владельцы бизнеса и потенциальные клиенты ресторана итальянской кухни.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу ресторан итальянской кухнизаказать продвижение ресторан итальянской кухнираскрутить ресторан итальянской кухникак продвинуть ресторан итальянской кухниувеличить количество клиентов ресторан

🍜 Доставка еды

доставка итальянской едызаказать пиццу на домдоставка пастыитальянская кухня доставкаресторан с доставкой еды

🍽 Поиск ресторана

итальянский ресторан рядомлучший итальянский ресторанрестораны итальянской кухни москвагде поесть итальянскую кухнюресторан с итальянской едой

🍴 Бронирование столика

забронировать столик в ресторанересторан для свиданияресторан для дня рождениябанкетный зал итальянская кухня

🍕 Поиск блюд

меню итальянского ресторанапицца маргарита ценапаста карбонара рецептдесерты итальянской кухнивинная карта итальянского ресторана

📈 Что вышло

Зал стал заполняться новыми гостями в будни

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

🍔

Заказов получено

🎯

Цена заказа (план: до 400 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь гостя

От фото пасты в ленте до брони столика

👁 753 800 показов

↓

🐭 9 125 кликов

CTR ~1,2%

↓

🍔 487 заказов

5,3%

↓

🍺 321 выполнено

66%

↓

🎉 189 новых клиентов

59%

💰 Финансовый результат

Расчет окупаемости инвестиций в продвижение

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 135 000 ₽ · Выручка: 1 198 750 ₽ · Средний чек заказа: 2 461 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв владельца о рекламе в Яндекс Директ

“Ресторанный бизнес — это не только вкусная еда, но и эффективное привлечение клиентов. Мы сосредоточились на сегментации аудитории и целевых офферах, что позволило получить цену заказа в два раза ниже плана и значительный рост выручки для клиента.

Алексей— руководитель агентства

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: ресторан итальянской кухни

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы начинается от 25 000 рублей в месяц. На старте для тестирования кампаний рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей на рекламные системы.

Через какое время я увижу первые заказы или бронирования от рекламы?

Как правило, первые заказы и бронирования начинают поступать уже через 3-7 дней после запуска рекламных кампаний. Для стабильного потока требуется 2-3 недели оптимизации.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете, что ко мне придут именно мои клиенты?

Мы используем детальную настройку таргетинга по интересам, геолокации и поведенческим факторам, а также минус-слова, чтобы исключить нерелевантные запросы и привлечь именно вашу целевую аудиторию.

Что мне как владельцу ресторана нужно будет предоставить для запуска рекламы?

От вас потребуется доступ к сайту (при наличии), аккаунтам в рекламных системах (если есть), информация о меню, акциях, УТП, а также качественные фото и видеоматериалы вашего ресторана.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы привлечения клиентов для ресторана итальянской кухни в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точно таргетироваться на пользователей, ищущих рестораны, доставку или конкретные блюда.

📱

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для работы с аудиторией по интересам, геолокации и поведенческим факторам, а также для ретаргетинга.

📍

Яндекс Карты / Яндекс Бизнес

Обязательный инструмент для привлечения клиентов по геолокации, с возможностью бронирования и заказа.

📍

2ГИС

Популярен для поиска заведений в крупных городах, предоставляет информацию о меню, акциях и отзывах.

📢

Telegram-каналы и чаты

Позволяет взаимодействовать с лояльной аудиторией, публиковать акции, новости и специальные предложения.

🔖

SEO-продвижение сайта

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам, связанным с итальянской кухней.

🍽

Отраслевые агрегаторы (Delivery Club, Яндекс Еда)

Позволяют охватить широкую аудиторию, ищущую доставку готовой еды.

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег