Реклама ресторана кавказской кухни: 423 заказа по 372 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении ресторанов и кафе. В этом кейсе расскажу, как мы за три месяца увеличили число заказов и привлекли новых посетителей в ресторан кавказской кухни, снизив стоимость привлечения клиента ниже плановой.

🍽 Клиент

Ресторан «Араратский дворик»

🌎

География

Нижний Новгород

🍴

Профиль

Аутентичная кавказская кухня, банкеты, доставка

👬

Формат

Ресторан с уютным интерьером и живой музыкой по вечерам

🎉

Особенность

Собственная тандырная печь и шеф-повар из Грузии

🔥 Стартовая точка

Знали только свои — широкая аудитория не доходила

Клиент обратился к нам в марте. Ресторан был известен в узких кругах, но общая загрузка оставляла желать лучшего, особенно в будние дни. Доставка работала, но не приносила ощутимого объема.

Необходимо было масштабировать охват и привлечь новую аудиторию, которая ценит качественную кавказскую кухню, при этом удержать стоимость привлечения заказа в рентабельных рамках.

🎯 Задача

Выйти за пределы узкого круга постоянных гостей

Увеличение потока онлайн-заказов и бронирований столиков

Формат: реклама на сайт ресторана + Яндекс.Бизнес

Бюджет: 55 000 ₽ в месяц

Сроки: март — май (3 месяца)

KPI: цена заказа до 450 ₽ — перевыполнили, получив 372 ₽

🍳 Чем цепляли

Большие порции на компанию и живой огонь мангала

🍽

«Попробуйте настоящий шашлык из тандыра!» — уникальное предложение

🎂

«Скидка 15% на первый заказ через сайт» — для привлечения новых клиентов

🎈

«Бесплатная доставка при заказе от 1500 ₽» — стимулирование среднего чека

🎶

«Живая музыка и атмосфера Кавказа каждые выходные» — для привлечения в офлайн

👥 Кого звали на хачапури

Компании на застолье и семьи по выходным

65%

👤 Местные жители

Люди 28–55 лет, живущие или работающие рядом, ценящие хорошую кухню

35%

👥 Любители кухни

Пользователи, интересующиеся кавказской кухней, доставкой еды, ресторанами

🔥 Горячий поиск«ресторан кавказской кухни нижний новгород», «доставка шашлыка нн», «грузинский ресторан рядом»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Рестораны и кафе», «Доставка еды», «Грузинская кухня», «Армянская кухня»

🏃 ЛОГИКАТаргетинг по посетителям сайтов конкурентов, тематическим блогам, обзорам

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг ресторана + весь город на доставку

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе кавказского ресторана

Ресторан был известен только в узком кругу знатоков кавказской кухни. Проверяли, как показать его тем, кто раньше сюда не заглядывал.

🔥

Видео живого мангала и лепки хинкали вместо интерьерных фото зала

Сильнее всего цепляло — процесс приготовления на огне вызывал желание прийти

👥

Оффер «стол на большую компанию с общими блюдами» для застолий

Точное попадание — кавказская кухня заточена под компании, брони выросли

🍽

Отдельная кампания на семейные обеды по выходным с детским меню

Расширила аудиторию за пределы шумных застолий — пришёл новый сегмент

💰

Продвижение бизнес-ланча в будни по низкой цене

Не сочеталось с форматом больших порций на компанию — заявок почти не было

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Ключевые запросы для привлечения клиентов в ресторан кавказской кухни.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу ресторан кавказской кухнизаказать продвижение ресторан кавказской кухнираскрутить ресторан кавказской кухникак продвинуть ресторан кавказской кухниувеличить количество клиентов в ресторанереклама ресторана яндекс директ

🍽 Ресторан кавказской кухни

лучший ресторан кавказской кухниресторан грузинской кухниресторан армянской кухнименю ресторана кавказской кухникавказская кухня москва

🍔 Доставка еды

доставка еды из рестораназаказать шашлык с доставкойдоставка хинкалиеда на вынос ресторандоставка грузинской кухни

👥 Бронирование столика

забронировать столик в ресторанересторан для дня рождениябанкетный зал кавказская кухняресторан с живой музыкой

📍 Геозапросы

ресторан кавказской кухни рядомресторан кавказской кухни на картеадрес ресторана кавказской кухниресторан кавказской кухни отзывы

📈 Что вышло

Загрузка выросла за счёт новой аудитории

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заказов/заявок получено

🎯

Цена заказа (план: до 450 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь гостя

От видео с мангала до стола на большую компанию

👁 758 100 показов

↓

🐭 7 360 кликов

CTR ~0,97%

↓

📧 423 заказа/заявки

5,7%

↓

👨‍🏫 288 посещений/повторных заказов

68%

↓

🎉 189 новых клиентов

66%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций в продвижение (ROMI)

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 165 000 ₽ · Выручка: 1 128 300 ₽ · Средний чек заказа: 2 667 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв владельца: увеличение прибыли от рекламы

“В ресторанной нише важно не только привлечь, но и удержать клиента. Мы сфокусировались на точечном таргетинге по геолокации и интересам, а также на сильных офферах. Результат — стабильный поток заказов и довольный клиент, который получил ROMI 583%.

Алексей— руководитель агентства

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: ресторан кавказской кухни

Сколько стоит контекстная реклама и сколько будет стоить привлечение одного клиента (заявки/заказа) для моего ресторана?

Стоимость контекстной рекламы складывается из бюджета на клики (от 30 000 руб./мес. для начала) и нашей комиссии (от 20 000 руб./мес.). Стоимость привлечения клиента может варьироваться от 100 до 500 рублей в зависимости от города, меню и акций.

Через сколько времени я увижу первые результаты и пойдут первые заявки/заказы с контекстной рекламы?

Первые целевые клики и звонки вы увидите уже в первые 3-5 дней после запуска кампании. Заметный поток новых клиентов обычно формируется в течение 2-3 недель, когда система обучается и оптимизируется.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и привлекаете только тех, кто действительно заинтересован в моем ресторане?

Мы используем детальную настройку ключевых слов (включая гео-таргетинг и минус-слова), сегментацию аудитории по интересам и поведенческим факторам, а также оптимизацию объявлений, чтобы привлекать только потенциальных клиентов, ищущих кавказскую кухню поблизости.

Что мне нужно будет предоставить вам для запуска и эффективного ведения рекламных кампаний?

Вам понадобится предоставить доступ к сайту/странице в соцсетях, качественные фотографии блюд и интерьера, актуальное меню, данные о ценах и акциях, а также информацию о целевой аудитории и уникальных преимуществах вашего ресторана.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы продвижения для ресторана кавказской кухни в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно привлекать клиентов, ищущих конкретные блюда или рестораны рядом.

💬

Таргет ВКонтакте

Эффективен для работы с аудиторией по интересам, геопозиции и демографии.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Обязательный канал для локального бизнеса, обеспечивает видимость при поиске ближайших заведений.

📢

Подходит для создания лояльного сообщества, рассылки акций и спецпредложений.

🍽

Отраслевые агрегаторы (Delivery Club, Яндекс Еда)

Позволяют охватить широкую аудиторию, активно ищущую доставку еды.

📈

SEO (поисковая оптимизация)

Привлекает органический трафик по запросам, связанным с кухней, блюдами и локацией.

💻

Сайт-визитка / Блог

Позволяет представить меню, интерьер, акции и собирать онлайн-бронирования.

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег