Оставить заявку
Кейс · Контекстная реклама

Кейс: контекстная реклама для сантехнических работ – 387 заявок по 785 ₽

387заявок за 6 мес
785 ₽цена заявки
114новых клиентов
683%ROMI
3D-иллюстрация: сантехник с инструментами

👋 О нас

Алексей
Алексей
Руководитель рекламного агентства
Мы специализируемся на продвижении локальных сервисных компаний. В этом кейсе я расскажу, как мы обеспечили стабильный поток заявок для компании по сантехническим работам в Новосибирске, снизив цену лида и загрузив мастеров работой.

🏫 Клиент

Сантехническая служба «МастерДом»

📍
Город
Новосибирск
🛁
Профиль
Устранение засоров, ремонт и установка сантехники под ключ
👪
Формат
Выезд мастера на дом/в офис
✨
Особенность
Круглосуточный выезд, гарантия на работы до 3 лет

🔥 С чего начинали

Реклама шла, но мастера простаивали без работы

Клиент обратился в феврале: существующая реклама приносила мало заявок, а их стоимость была слишком высокой. Мастера часто простаивали без работы.

Нужно было оперативно наладить стабильный поток обращений, получить целевых клиентов, готовых к заказу, и снизить стоимость привлечения клиента до приемлемого уровня.

👥 Кто вызывает мастера

Частники в авариях и бизнес на обслуживании

65%

👤 Частные лица

Владельцы квартир и домов, которым срочно нужен сантехник (аварийные ситуации, плановая замена)

35%

🏢 Бизнес

Представители офисов, магазинов, кафе, которым нужны услуги сантехника для обслуживания или устранения неполадок

🔥 Горячий поиск«сантехник на дом новосибирск», «устранить засор цена», «установка унитаза новосибирск», «вызов сантехника срочно»
📱 РСЯ (Сети)Пользователи, интересующиеся ремонтом, недвижимостью, бытовыми услугами; сегменты Яндекса «Ремонт и строительство»
🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных городских сантехнических служб и компаний по ремонту
📍 ГеотаргетингНа весь город Новосибирск, с акцентом на спальные районы и новые жилые комплексы

🎯 Что хотели

Дешевле и точнее — заявки без пустых звонков

1
Поток заявок на вызов сантехника для устранения аварий, установки и ремонта
2
Формат: одностраничный сайт + прямые звонки
3
Бюджет: 45 000 ₽ в месяц
4
Сроки: февраль — июль (6 месяцев)
5
KPI: цена заявки до 1000 ₽ — перевыполнили, получив 785 ₽

🔊 Чем цепляли

Выезд за 30 минут и гарантия на работы 3 года

🔊

«Выезд сантехника в течение 30 минут». Срочные работы — решение здесь и сейчас

💰

«Бесплатная диагностика при заказе услуг». Не платите за «посмотреть»

📜

«Гарантия на все работы до 3 лет». Уверенность в качестве и долговечности

👨‍🔧

«Мастера с опытом от 5 лет». Профессионалы своего дела, которым можно доверять

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе сантехнической службы

Ниша срочного спроса: люди ищут решение прямо сейчас. Проверяли, что из офферов реально ускоряет звонок.

1
🔊 Оффер «выезд за 30 минут» в заголовке объявления вместо общего «сантехника вызвать»
Ключевой аргумент для срочных заявок — звонков стало больше
2
📜 Гарантия на работы до 3 лет как отдельный акцент в РСЯ
Работало на плановые заказы (установка, замена), а не на аварии
3
🏢 Отдельная кампания на бизнес-клиентов (офисы, магазины)
Заявки реже, но чек выше и заказы регулярнее
4
💰 Продвижение по цене «от 500 ₽ за вызов» как главный оффер
Приводило любителей самой низкой цены, которые потом торговались — убрали цифру из рекламы

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Поисковые запросы, которые используют владельцы бизнеса для поиска рекламных услуг и их потенциальные клиенты.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу сантехнические работызаказать продвижение сантехнические работыраскрутить сантехнические работыкак продвинуть сантехнические работыувеличить количество клиентов сантехника

🛡 Срочный вызов сантехника

вызов сантехника на дом срочносантехник аварийный вызоввызвать сантехника круглосуточносрочный ремонт сантехникиаварийная служба сантехники

🚰 Установка и замена сантехники

установка унитаза ценазамена смесителя на кухнемонтаж ванны под ключустановка душевой кабиныподключение стиральной машины

💧 Ремонт и прочистка труб

прочистка канализации ценаремонт труб водоснабженияустранение засоров в ваннойзамена стояка водоснабженияпайка полипропиленовых труб

📍 Сантехнические услуги по районам

сантехник москва недорогосантехник санкт-петербург вызовсантехнические работы рядомсантехник на дом районуслуги сантехника прайс

📈 Что вышло

Мастера загружены, цена заявки ниже плана

👁
0
Показов рекламы
🐭
0
Кликов по объявлениям
💳
0
Стоимость клика (CPC)
📧
0
Заявок получено
🎯
0
Цена заявки (план: до 1000 ₽)
🎉
0
Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «сантехник на дом срочно» до вызова мастера

👁 789 100 показов
↓
🐭 9 470 кликов
CTR ~1,2%
↓
📧 387 заявок
4,1%
↓
👨‍🔧 251 выезд/консультация
64,8%
↓
🎉 114 новых клиентов
45,4%

💰 Финансовый результат

Расчет окупаемости инвестиций (ROMI)

0%
ROMI (Return on Marketing Investment)
Потрачено: 270 000 ₽  ·  Выручка: 2 110 500 ₽  ·  Средний чек услуги: 18 500 ₽

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе сантехнических услуг

Сколько стоит реклама сантехнических работ?
Стоимость рекламы состоит из рекламного бюджета и нашей работы. В этом кейсе бюджет составил 45 000 ₽/мес, цена заявки — 785 ₽. Итоговая стоимость сильно зависит от города, конкуренции и спектра услуг; точный расчет делаем под ваш бизнес.
Какой бюджет нужен на старте для сантехнических услуг?
Для проверки ниши и получения первых заказов в среднем городе обычно достаточно 35 000–50 000 ₽/мес на рекламный бюджет. После достижения стабильной цены заявки и конверсии в заказ, бюджет можно масштабировать.
Через сколько пойдут первые заказы на сантехнические работы?
Первые звонки и заявки на услуги сантехника можно ожидать уже через 1–3 дня после запуска рекламных кампаний. Стабильный поток заказов и оптимизация стоимости заявки обычно наблюдаются со 2–3 недели активной работы.
Как вы отсекаете нецелевые заявки и приводите реальных клиентов?
Мы используем детальную проработку семантического ядра с минус-словами, геотаргетинг, таргетинг по интересам (например, «ремонт», «строительство») и оптимизируем кампании на целевые действия – звонки и заполнение форм, а не просто клики. Также делаем акцент на конкретных проблемах и их решениях.

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о продвижении

Алексей
“В сфере услуг домашнего ремонта оперативность и точность обращения клиента — ключевые факторы. Мы сделали ставку на горячий спрос, узкий геотаргетинг и чёткие офферы для разных типов проблем. Результат — стабильный поток заявок и ROMI почти 700%, что позволило клиенту расширить штат мастеров.
Алексей— руководитель агентства

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов в нише сантехнических работ.

📈

Яндекс Директ

Позволяет быстро получить целевые заявки от пользователей, ищущих сантехнические услуги здесь и сейчас.

🔔

Яндекс Карты / Яндекс Услуги

Привлекает локальных клиентов, ищущих сантехников поблизости, с возможностью быстрого звонка или заказа.

📰

Авито

Популярная площадка для поиска мастеров и услуг, где клиенты активно ищут сантехников по объявлениям.

📱

2ГИС

Эффективен для привлечения клиентов, использующих карты и справочники для поиска местных услуг и компаний.

📣

Таргетированная реклама ВКонтакте

Позволяет нацелиться на аудиторию по интересам, геолокации и поведенческим факторам, предлагая услуги сантехника.

📝

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика за счет высоких позиций в поисковой выдаче по запросам.

💬

Telegram-каналы и чаты

Привлечение клиентов через локальные группы и каналы, где люди обмениваются рекомендациями по услугам.

Смотрите также