Реклама шкафов в прихожую на заказ: 187 заявок по 1123 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении мебельных производств. В этом кейсе расскажу, как мы за 4 месяца обеспечили стабильный поток заявок на изготовление шкафов в прихожую на заказ, снизив стоимость лида и загрузив производство клиента.

🏫 Клиент

Мебельная фабрика «Уютный Дом»

📍

Город

Екатеринбург

🎓

Профиль

Изготовление корпусной мебели на заказ: шкафы-купе, кухни, прихожие

👪

Формат

Собственное производство, выезд дизайнера-замерщика

✨

Особенность

Индивидуальный подход, 3D-визуализация проекта, гарантия 3 года

🔥 С чего начинали

Загрузку производства планировать не получалось

Клиент обратился в феврале: фабрика испытывала сложности с привлечением новых клиентов, основной объем приходился на «сарафанное радио», что не позволяло планировать загрузку производства.

На рынке большая конкуренция от крупных сетей и небольших мастерских. Нужно было выстроить стабильный поток «горячих» заявок на шкафы в прихожую, чтобы обеспечить загрузку производства и снизить зависимость от сезонности.

🎯 Что хотели

Снизить зависимость от сезонности заявок

Поток заявок на бесплатный замер и дизайн-проект

Формат: квиз-лендинг + многостраничный сайт с каталогом

Бюджет: 55 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — май (4 месяца)

KPI: цена заявки до 1500 ₽ — перевыполнили, получив 1123 ₽

👥 Кто заказывает

Новосёлы и семьи, обновляющие хранение вещей

65%

👩‍💻 Новосёлы

Люди, которые недавно купили квартиру или планируют ремонт

35%

👨‍💻 Владельцы жилья

Семьи, ищущие функциональные решения для хранения вещей

🔥 Горячий поиск«шкаф в прихожую на заказ екатеринбург», «купить шкаф купе в прихожую по размерам», «встроенная прихожая мебель екатеринбург»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «ремонт квартир», «мебель для дома», «дизайн интерьера», «новостройки»

🏃 КонкурентыТаргетинг по названиям крупных мебельных салонов и фабрик Екатеринбурга

📍 ГеотаргетингВесь Екатеринбург + ближайшие пригороды

📋 Чем цепляли

3D-проект бесплатно и фабричная цена без посредников

📋

«Бесплатный замер и 3D-дизайн-проект» — увидите будущий шкаф до начала производства

🏆

«Шкаф в прихожую по вашим размерам с гарантией 3 года». От 25 000 ₽

💰

«Скидка 15% на первый заказ» или «Бесплатная доставка и установка»

👪

«Фабричное качество по цене производителя» — без посредников и накруток

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе шкафов в прихожую

Узкий сегмент внутри мебели на заказ — конкуренция и с крупными сетями, и с частниками. Проверяли, что выделяет фабрику именно на этом продукте.

👪

Оффер «фабричное качество по цене производителя» вместо общего «мебель на заказ»

Аргумент «без посредников» сработал на рациональных покупателей

💰

Бесплатная доставка и установка как отдельный акцент в объявлении

Сняло скрытый страх доплат — заявок стало больше

📌

Узкие запросы именно про «шкаф в прихожую», а не общую мебель для дома

Заявки точнее — люди уже знали, что им нужно, конверсия в замер выше

🎁

Скидка 15% на первый заказ как основной оффер

Работало слабее, чем расчёт по индивидуальным размерам — люди хотели решение, а не скидку

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Поисковые запросы, которые приводят целевых клиентов в нише «Шкаф в прихожую на заказ»:

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу шкаф в прихожую на заказзаказать продвижение шкаф в прихожую на заказраскрутить шкаф в прихожую на заказкак продвинуть шкаф в прихожую на заказувеличить количество клиентов

🛎 Шкафы в прихожую на заказ

шкаф в прихожую на заказкупить шкаф в прихожую по индивидуальным размерамшкаф на заказ для прихожейвстроенный шкаф в прихожую на заказмебель в прихожую на заказ

📝 Виды и особенности

шкаф купе в прихожую на заказугловой шкаф в прихожую на заказмаленький шкаф в прихожую на заказшкаф с зеркалом в прихожую на заказузкий шкаф в прихожую на заказ

💰 Цена и стоимость

шкаф в прихожую на заказ ценасколько стоит шкаф в прихожую на заказрасчет стоимости шкафа в прихожую на заказизготовление шкафов в прихожую недорого

📍 Геозапросы

шкаф в прихожую на заказ москвашкаф в прихожую на заказ с установкойзаказать шкаф в прихожую недорого с доставкойпроизводство шкафов в прихожую

📷 Дизайн и фото

шкаф в прихожую на заказ фотодизайн шкафа в прихожую на заказсовременный шкаф в прихожую на заказидеи шкафов для прихожей на заказ

📈 Что вышло

Заявки дешевле плана, заказы стабильнее по месяцам

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1500 ₽)

🎉

Новых заказов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «шкаф в прихожую на заказ» до подписанного заказа

👁 543 100 показов

↓

🐭 5 683 клика

CTR ~1,05%

↓

📧 187 заявок

3,3%

↓

👨‍💻 125 замеров/дизайн-проектов

67%

↓

🎉 48 заказов

38%

💰 Финансовый результат

Расчет окупаемости инвестиций (ROMI) в рекламу

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 220 000 ₽ · Выручка: 1 067 200 ₽ · Средний чек шкафа: 22 233 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о рекламе и сотрудничестве

“В мебельной нише контекстная реклама становится очень эффективной, если правильно определить «горячий» спрос и отстроиться от конкурентов. Мы сделали ставку на бесплатный замер и дизайн-проект, что позволило получать заявки ниже запланированного KPI и обеспечить клиента стабильными заказами.

Алексей— руководитель агентства

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: шкаф в прихожую на заказ

Какой бюджет нужен для запуска контекстной рекламы в нише «Шкаф в прихожую на заказ» и через сколько мы увидим первые заявки?

Для старта рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц, включая НДС и наш сервис. Первые целевые заявки обычно появляются в течение 5-7 дней после запуска рекламной кампании, при условии оперативного согласования.

Как вы отсеиваете нецелевые обращения и работаете над повышением качества заявок?

Мы используем детальную проработку минус-слов, сегментацию аудитории, A/B-тестирование объявлений и посадочных страниц, а также регулярный анализ поисковых запросов для фильтрации нецелевого трафика. В первый месяц качество заявок может варьироваться, но к третьему месяцу мы обычно достигаем 70-80% целевых обращений.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций (ROMI) в контекстную рекламу для моей ниши?

ROMI рассчитывается как (доход от рекламы - затраты на рекламу) / затраты на рекламу * 100%. Мы помогаем настроить сквозную аналитику и в среднем наши клиенты достигают ROMI от 150% до 300% за 3-6 месяцев работы.

Какие данные и ресурсы потребуются от меня для эффективного запуска и ведения рекламной кампании?

Нам понадобится доступ к вашему сайту/лендингу, информация о ценах и акциях, фотографии ваших работ и примеры шкафов, а также регулярная обратная связь по качеству заявок и продажам для оптимизации кампаний.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные рекламные каналы для продвижения шкафов в прихожую на заказ:

🔍

Яндекс Директ (Поиск)

Позволяет перехватывать горячий спрос от пользователей, активно ищущих шкафы в прихожую на заказ.

🔍

Яндекс Директ (РСЯ)

Нацеливается на аудиторию, которая ранее интересовалась мебелью или ремонтом, подогревая спрос.

📣

Таргетированная реклама ВКонтакте

Позволяет точно настроить аудиторию по интересам (ремонт, дизайн интерьера, мебель) и доходу.

📍

Яндекс Карты / 2ГИС

Привлекает локальных клиентов, ищущих производителей мебели рядом с домом или работой.

📰

SEO-продвижение

Обеспечивает органический трафик в долгосрочной перспективе, снижая стоимость привлечения клиента.

📶

Авито

Эффективная площадка для продажи готовых решений или привлечения заявок на индивидуальные проекты.

📢

Telegram-каналы

Размещение рекламы в тематических каналах по ремонту, дизайну и мебели для привлечения заинтересованной аудитории.

Кейс: контекстная реклама для шкафов в прихожую на заказ – 187 заявок по 1123 ₽