Реклама установки доводчиков на мебель: 214 заявок по 875 ₽

👋 О нас

Руководитель рекламного агентства

Мы специализируемся на продвижении услуг для дома и ремонта. В этом кейсе расскажу, как мы за полгода обеспечили стабильный поток заявок на установку мебельных доводчиков для небольшого сервиса, значительно снизив стоимость привлечения клиента.

🏫 Клиент

Сервис «Тихий дом»

🌎

География

Краснодар

🏡

Профиль

Установка и замена мебельной фурнитуры

👪

Формат

Выезд мастера на дом/в офис

✨

Особенность

Работа с мебелью любых производителей, гарантия на работы и фурнитуру

🔥 С чего начинали

Мастера загружены на 30-40%, заявки только по рекомендациям

Клиент обратился в феврале: мастера загружены на 30-40%, основной поток заявок — по рекомендациям, что не давало стабильности и прогнозируемости.

На рынке много недобросовестных исполнителей и непрофессионалов. Требовалось создать доверие к сервису и привлечь качественные заявки от тех, кто ценит комфорт и долговечность.

👥 Кто заказывает

Владельцы жилья в ремонте и хозяева, ценящие порядок

65%

👩 Владельцы жилья

Женщины 30–55 лет, заботящиеся о комфорте и функциональности дома, делают ремонт

35%

👤 Мужчины-хозяева

Мужчины 30–60 лет, ценящие порядок, удобство и долговечность мебели, ищут решения бытовых проблем

🔥 Горячий поиск«установка доводчиков на кухню», «замена петель с доводчиком», «ремонт мебели краснодар»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Ремонт и обустройство дома», «Кухни на заказ», «Мебельная фурнитура»

🏃 КонкурентыТаргетинг по запросам конкурентов (мебельные салоны, ремонтные мастерские)

📍 ГеотаргетингВесь город Краснодар, плюс отдельные районы с новостройками

🎯 Что хотели

Создать доверие на фоне непрофессиональных исполнителей

Поток заявок на бесплатную консультацию и замер/расчет стоимости

Формат: одностраничный сайт (лендинг)

Бюджет: 30 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль 2024 — июль 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 1200 ₽ — перевыполнили, получив 875 ₽

📋 Чем цепляли

Бесплатный выезд и гарантия на фурнитуру 5 лет

📋

«Бесплатный выезд, консультация и расчет стоимости» — точно узнайте цену без обязательств

💰

«Гарантия на фурнитуру и работы до 5 лет» — уверенность в долговечности

💪

«Мастера с опытом от 7 лет» — профессиональная установка без повреждений

👥

«Установим доводчики за 1 день» — быстрое решение для комфорта вашего дома

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе установки мебельных доводчиков

Много непрофессиональных исполнителей на рынке — люди опасаются испортить мебель. Проверяли, что снимает это недоверие.

📋 Бесплатный выезд и расчёт стоимости вместо цены за единицу доводчика

Снизило барьер обращения — люди узнавали цену без обязательств

💪 Акцент на «мастера с опытом от 7 лет, без повреждений» вместо общего «качественно установим»

Прямое попадание в страх «испортят фасад» — заявок стало больше

💰 Гарантия на фурнитуру и работы до 5 лет как отдельный аргумент

Работало на аудиторию, уже обжёгшуюся с недобросовестными мастерами

👥 Оффер «установим за 1 день» как главный аргумент вместо гарантии

Слабее сработало — скорость была не так важна, как уверенность в качестве работы

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Поисковые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги по установке доводчиков на мебель, а также запросы владельцев бизнеса, ищущих продвижение.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу установка доводчиков на мебельзаказать продвижение установка доводчиков на мебельраскрутить установка доводчиков на мебелькак продвинуть установка доводчиков на мебельувеличить количество клиентов установка доводчиковреклама для мебельных мастеровяндекс директ для установки доводчиков

📢 Установка и ремонт доводчиков

установка доводчиков на кухонные фасадырегулировка доводчиков на дверяхзамена доводчика на шкафумастер по доводчикам мебелиремонт мебельных доводчиковустановить доводчики на ящики

💰 Стоимость и цены

сколько стоит установка доводчикацена замены доводчика мебелипрайс на ремонт доводчиковстоимость регулировки доводчикавызвать мастера по доводчикам цена

📍 Геозависимые запросы

установка доводчиков на мебель москвамастер по доводчикам спбремонт доводчиков мебели рядомустановка доводчиков на домувызвать мастера по доводчикам

🔎 Поиск по типу мебели

доводчики для кухнидоводчики для шкафов купедоводчики для распашных дверейдоводчики для выдвижных ящиковустановка доводчиков на гардероб

📈 Что вышло

189 новых клиентов, конверсия из заявки в заказ 97%

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 1200 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «установка доводчиков на кухню» до установленной фурнитуры

👁 548 100 показов

↓

🐭 6 720 кликов

CTR ~1,23%

↓

📧 214 заявок

3,18%

↓

👨‍🏫 195 подтвердили выезд

91%

↓

🎉 189 заказов на установку

97%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI)

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 180 000 ₽ · Выручка: 804 800 ₽ · Средний чек услуги: 4 260 ₽

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе: установка доводчиков на мебель

Какой бюджет нужен для старта контекстной рекламы и на какие показатели мне ориентироваться?

На старте мы рекомендуем бюджет от 30 000 до 50 000 рублей в месяц, чтобы собрать достаточно данных. Стоимость заявки (лида) в вашей нише может варьироваться от 300 до 800 рублей, а стоимость установки доводчика (заказа) — от 1500 до 3000 рублей, в зависимости от региона и конкуренции.

Через какое время я увижу первые заявки и когда смогу оценить окупаемость рекламы?

Первые заявки могут появиться уже в течение первой недели после запуска кампаний. Оценить окупаемость (ROMI/ДРР) можно будет через 1-2 месяца стабильной работы, когда накопится достаточно данных по конверсиям и выручке.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и привлекаете только заинтересованных клиентов?

Мы используем детальную проработку семантики с исключением минус-слов, точные настройки таргетинга по гео и интересам, а также A/B-тестирование объявлений, чтобы привлекать максимально целевую аудиторию, которая ищет именно установку доводчиков.

Что потребуется от меня для запуска и эффективного ведения рекламных кампаний?

От вас потребуется доступ к сайту (или информация для его создания/оптимизации), данные о ценах и услугах, а также активное участие в согласовании стратегии и предоставлении обратной связи по качеству заявок. Мы также попросим доступ к вашей CRM или статистике звонков для сквозной аналитики.

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о продвижении

“Для ниши услуг на дому важно не только привлечь заявку, но и отфильтровать нецелевых. Мы сфокусировались на качественном трафике и четких офферах, благодаря чему клиент получил высокую конверсию из заявки в продажу и ROMI в 347%.

Алексей— руководитель агентства

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для продвижения услуг по установке доводчиков на мебель в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет точечно охватить аудиторию, ищущую услуги здесь и сейчас, с высокой конверсией.

👥

Таргетированная реклама ВКонтакте

Эффективна для сегментации аудитории по интересам (ремонт, мебель, дом) и географии.

📰

Авито Услуги

Популярная площадка для поиска мастеров и услуг, где пользователи активно ищут конкретные предложения.

📞

Яндекс Карты / Яндекс Услуги

Обеспечивает видимость для пользователей, ищущих услуги поблизости, с возможностью быстрого звонка или записи.

📍

2ГИС

Аналогично Яндекс Картам, пользователи активно ищут местные услуги, что важно для выездных мастеров.

📖

SEO-продвижение сайта

Привлекает органический трафик по информационным и коммерческим запросам, формируя долгосрочную базу клиентов.

📶

Телеграм-каналы (локальные/тематические)

Позволяет охватить аудиторию, интересующуюся ремонтом и обустройством дома, через специализированные сообщества.

Кейс: контекстная реклама для установки доводчиков на мебель – 214 заявок по 875 ₽