Реклама выгула собак в Нижнем Новгороде: 327 заявок по 315 ₽

👋 О нас

Анна

Маркетолог-аналитик

Мы специализируемся на продвижении локальных сервисов. В этом кейсе я расскажу, как за полгода мы помогли небольшому сервису по выгулу собак в Нижнем Новгороде полностью загрузить расписание выгульщиков и добиться стоимости заявки в 1,5 раза ниже изначального KPI.

👣 Клиент

Сервис «Лапы&Хвосты»

🌎

География

Нижний Новгород

🐶

Профиль

Профессиональный выгул собак всех пород и размеров

👪

Формат

Индивидуальный выгул, групповой выгул, услуги догситтера

👍

Особенность

Опытные кинологи-выгульщики, GPS-трекеры, фотоотчеты после выгула

🔥 С чего начинали

Хорошая репутация, но низкая узнаваемость среди конкурентов с бюджетом

Сервис «Лапы&Хвосты» работал в Нижнем Новгороде около года. Имел хорошую репутацию, но основной поток клиентов шёл по сарафанному радио, что не обеспечивало стабильной загрузки. Была низкая узнаваемость на фоне конкурентов с большим маркетинговым бюджетом.

Нужен был стабильный поток заявок для найма новых выгульщиков и масштабирования бизнеса, с сохранением адекватной цены заявки.

🎯 Что хотели

Поток заявок для найма новых выгульщиков

Поток заявок на первый пробный выгул со скидкой

Формат: квиз-лендинг + Instagram/ВКонтакте

Бюджет: 45 000 ₽ в месяц

Сроки: май 2024 — октябрь 2024 (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 450 ₽ — перевыполнили, получив 315 ₽

👥 Кто заказывает

Занятые владельцы 28-45 — 65%, пожилые 60+ — 35%

65%

👩‍💻 Занятые владельцы

Мужчины и женщины 28-45 лет, работающие, ценящие свое время

35%

👷 Пожилые люди

Пенсионеры 60+, которым тяжело выгуливать крупных собак

🔥 Горячий поиск«выгул собак нижний новгород», «догситтер нн», «где выгулять собаку»

📱 РСЯ (Сети)Владельцы домашних животных, интересы «товары для животных», «ветеринария»

🏃 КонкурентыПоиск по названиям других сервисов выгула и зоомагазинов

📍 ГеотаргетингРадиус 3-5 км вокруг районов с высокой плотностью населения и частного сектора

🐶 Чем цепляли

Первый пробный выгул со скидкой

🎁

«Первый выгул со скидкой 30%» — попробуйте без риска

📌

«GPS-трекер и фотоотчет после каждого выгула» — вы всегда знаете, где ваш питомец

🐶

«Выгульщики — опытные кинологи» — безопасность и правильное поведение собаки

📅

«Гибкое расписание» — выгул в удобное для вас время, даже рано утром или поздно вечером

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе выгула собак

Услуга строится на доверии к незнакомому человеку с собакой — проверяли, что снимает тревогу владельцев перед первым заказом.

📍

Оффер «GPS-трекер и фотоотчёт после выгула» вместо просто «профессиональный выгул»

Прямое попадание в главную тревогу владельцев — «а что там происходит с моей собакой» — решило доверие

🏦

Первый пробный выгул со скидкой как отдельный крючок вместо полной цены сразу

Снизило порог первого обращения — люди пробовали сервис на одном выгуле, потом оформляли абонемент

👷

Отдельная кампания на пожилых людей с акцентом «тяжело выгуливать крупную собаку»

Хорошо сработало — сегмент почти не пересекался по каналам с занятыми молодыми владельцами

💼

Акцент на «кинологи-выгульщики» как главный довод вместо GPS и фотоотчётов

Слабее — квалификация выгульщика была менее важна для решения, чем прозрачность процесса

🔑 Семантическое ядро

Семантическое ядро для контекстной рекламы

Ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги выгула собак и рекламные агентства.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу выгул собак в нижнем новгородезаказать продвижение выгул собак в нижнем новгородераскрутить выгул собак в нижнем новгородекак продвинуть выгул собак в нижнем новгородеувеличить количество клиентов выгул собакреклама выгула собак ценаконтекстная реклама для зообизнеса

👣 Услуги выгула собак

выгул собак нижний новгородуслуги выгула собак в ннвыгульщик собак нижний новгородпрофессиональный выгул собак

👤 Поиск выгульщика

найти выгульщика собак нижний новгородвыгул собак рядом со мной нижний новгородсколько стоит выгул собаки нижний новгородчастный выгульщик собак

🐶 Дополнительные услуги для собак

дрессировка собак нижний новгородгостиница для собак нижний новгородпередержка собак нижний новгород

📍 Геозависимые запросы

выгул собак сормовский районвыгул собак автозаводский районвыгул собак приокский район

📈 Что вышло

327 заявок, 118 новых клиентов, ROMI 843%

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 450 ₽)

🎉

Новых клиентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🔌 Путь заявки

От «выгул собак нижний новгород» до постоянного клиента

👁 789 120 показов

↓

🐭 10 398 кликов

CTR ~1,3%

↓

📧 327 заявок

3,1%

↓

👨‍🏫 254 обратились за пробным

77,7%

↓

🎉 118 стали клиентами

46,5%

💰 Финансовый результат

Окупаемость инвестиций в продвижение (ROMI)

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 270 000 ₽ · Выручка: 2 548 800 ₽ · Средний чек клиента за 6 мес: 21 600 ₽

💬 Комментарий руководителя

Отзыв клиента о продвижении в Яндекс Директ

“В сфере услуг для животных очень важен локальный трафик и доверие. Мы сосредоточились на таргетинге по конкретным районам Нижнего Новгорода, сделали акцент на безопасности и профессионализме выгульщиков. В итоге получили отличную цену заявки и высокую конверсию в постоянных клиентов.

Анна — маркетолог-аналитик

❓ Частые вопросы

Частые вопросы о рекламе сервиса выгула собак

Сколько стоит запуск контекстной рекламы и какой бюджет нужен на старте?

Стоимость наших услуг по настройке и ведению контекстной рекламы для сервисов выгула собак начинается от 20 000 рублей в месяц. На старте рекомендуем рекламный бюджет от 25 000 рублей для эффективного тестирования гипотез и быстрого получения первых результатов.

Через сколько времени я увижу первые заявки и какова их примерная стоимость?

Первые заявки обычно начинают поступать уже через 2-4 дня после запуска рекламных кампаний. В нише выгула собак стоимость заявки может варьироваться от 200 до 450 рублей, в зависимости от города и конкуренции, но мы всегда стремимся к её снижению.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете качество трафика?

Мы используем углубленную проработку минус-слов, точное геотаргетирование по районам присутствия вашей услуги, а также сегментируем аудиторию по интересам владельцев домашних животных. Регулярная аналитика поисковых запросов и корректировка кампаний позволяют привлекать только самых заинтересованных клиентов.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI/ДРР) и что мне для этого потребуется?

Для расчета ROMI нам необходимы данные о среднем чеке вашей услуги выгула, конверсии из заявки в оплату и ваших фиксированных/переменных расходах. Мы можем помочь с настройкой сквозной аналитики, чтобы вы видели полную картину эффективности рекламных вложений.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в нише выгула собак в России.

🔍

Яндекс Директ

Быстрый старт и точное попадание в целевую аудиторию по запросам «выгул собак Нижний Новгород».

💬

Таргетированная реклама ВКонтакте

Настройка на владельцев домашних животных, участников групп по интересам (собаководы, питомники).

📍

Яндекс Карты / Яндекс Услуги

Привлечение клиентов из локального поиска, возможность получать отзывы и прямые заявки.

📍

2ГИС

Актуально для локального бизнеса, пользователи ищут услуги рядом с домом или работой.

📣

Telegram-каналы и чаты

Размещение рекламы в тематических каналах Нижнего Новгорода, посвященных животным и досугу.

💻

SEO-продвижение сайта

Долгосрочная стратегия для получения органического трафика по высокочастотным запросам.

💸

Авито Услуги

Популярный сервис для поиска услуг, где можно разместить объявление о выгуле собак.

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег