Экономный консольщик — сообщество-блог по видеоигровой тематике, основная тематика которой — покупка видеоигр за копейки. Вопрос актуален для целевой аудитории, ведь стоимость консольных игр, в среднем, составляет около 4 500 рублей, что не по карману многим любителям игр.
Группа была оформлена профессиональным дизайнером по моему ТЗ.
В обложке используются узнаваемые элементы — геймпады PlayStation и XBOX, монтировка Гордона Фримана и топор Кратоса — предметами, которые узнает каждый геймер.
Основная идея оформления в том, что блог находится вне поколений консолей и охватывает как ретрогейминг, так и современные игровые проекты.
В группе публиковались только уникальные материалы и тексты.
Затем я наполнил группу товарами (играми, аксессуарами, консолями), которые были заказаны с Ebay. За счет продажи этих игр я и планировал закрыть затраты, а возможно и заработать.
Дополнительно, в группе проводились конкурсы-розыгрыши недорогих игр, которые помогли привлечь целевую аудиторию, у которой есть консоли, но нет денег на игры.
Таргетированная реклама и продвижение
В основе идеи проекта лежит органическое продвижение, но оно возможно только при условии, что у автора уже есть аудитория читателей, которая так или иначе взаимодействует с публикациями.
Если посты нравятся аудитории автора (подписчикам), тогда ВКонтакте будет показывать его посты в рекомендациях.
Но тут возникает вопрос о том, что делать, чтобы найти аудиторию читателей, достаточную для того, чтобы протолкнуть посты в ленту рекомендаций?
В данном случае я нашел только один вариант — запуск таргетированной рекламы.
Для того, чтобы группа не казалась пустой, перед запуском рекламы была куплена 1000 подписчиков-ботов.
После запуска рекламы стало понятно, что план сработал и пользователи начали активно подписываться на мой паблик.
Результаты рекламной кампании
Рекламные объявления были разделены на 2 основных типа, разделенные по способу монетизации сообщества.
Второй вариант монетизации — Организация совместных покупок игр за рубежом
После того, как группа стала наполняться новыми (живыми) участниками я увидел очень низкие охваты у постов, причиной которых, естественно, стали закупленные участники. По сохраненному ранее файлу я вычистил из группы всех ботов. Цель была достигнута за 4 месяца.
Рекомендации:
В новую группу покупаете 500-1000 участников, чтобы другие не боялись подписываться
Публикуете уникальный и интересный для аудитории контент, провоцируете на обсуждение
Запускаете рекламу на горячую аудиторию, привлекаете участников
Как только вы видите, что в группе идет постоянная активность, чистите всех купленных ботов
