Вывели 486 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Все автошколы пишут одно и то же: опытные инструкторы, свой автодром, гарантия сдачи. Отличий нет, поэтому решают цена и близость к дому — и школа втягивается в ценовую войну.
Ключевой вопрос выбора — процент сдачи с первого раза, но его никто не называет. Абитуриент спрашивает, слышит «у нас высокий» и не может сравнить.
«Все автошколы обещают высокий процент сдачи, и никто не называет цифру. Мы опубликовали статистику по группам и обновляем её каждый квартал. Часть кварталов выглядела не блестяще — зато нам стали верить, и разговор перестал быть про то, у кого на две тысячи дешевле».
Процент сдающих с первого раза по группам и по инструкторам, с обновлением каждый квартал. Цифра, которую конкуренты не показывают.
Автомат и механика, вечерние и выходные группы, онлайн-теория, ускоренный курс — люди ищут именно формат под свой график.
Карточки инструкторов и разбор экзаменационных маршрутов города. Второе оказалось самым читаемым разделом сайта.
1 580 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Проверяемый факт вывел разговор из плоскости цены.
Самый посещаемый раздел привёл записи.
«Вечерние группы» дали точные обращения.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 58 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 21% | 05.06.261–10: 57% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| автошкола рядом | 1 600 | — | — | — | 33 | 15 | 3 |
| обучение вождению цена | 880 | — | — | 81 | 25 | 14 | 4 |
| автошкола на автомате | 620 | — | — | 62 | 16 | 8 | 2 |
| категория а обучение | 480 | — | 97 | 60 | 18 | 10 | 3 |
| сколько стоит выучиться на права | 720 | — | — | 74 | 26 | 15 | 5 |
| автошкола вечерние группы | 260 | — | 78 | 42 | 10 | 5 | 1 |
| экзамен в гибдд маршруты | 390 | — | 88 | 47 | 10 | 5 | 1 |
| что делать если не сдал экзамен | 290 | — | 80 | 43 | 10 | 5 | 1 |
| сколько длится обучение в автошколе | 340 | — | 86 | 51 | 14 | 7 | 2 |
| автошкола с рассрочкой | 210 | — | 78 | 47 | 14 | 7 | 2 |
| инструктор по вождению | 560 | — | — | 69 | 27 | 16 | 6 |
| медсправка для водительских прав | 410 | — | 94 | 66 | 27 | 17 | 7 |
| автошкола отзывы | 480 | — | 98 | 69 | 30 | 19 | 8 |
| уроки вождения для начинающих | 240 | — | 82 | 52 | 17 | 10 | 3 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Процент с первого раза по группам, обновляется ежеквартально.
Схемы маршрутов города с типичными ошибками.
Тесты прямо на сайте — приводит абитуриентов задолго до записи.
Видно, сколько мест осталось и когда старт.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Учебные машины и площадка — по ним и оценивают школу.
Автомат, механика, вечерние группы — фильтры выбора.
Отзывы с указанием инструктора и результата экзамена.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что проверяют, типичные ошибки, как устроен маршрут.
Сколько длится обучение, что входит в цену.
Машиночитаемое описание категорий и расписания.
С какого возраста, нужна ли медсправка, что если не сдал.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит