Вывели 452 запроса в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Слушатель платит триста тысяч и хочет знать, что изменится в его бизнесе или карьере. Сайт отвечал регалиями преподавателей и историей школы.
Основной барьер — время, а не деньги. Руководитель не верит, что вытянет учёбу параллельно с работой, и откладывает решение на следующий год.
«Мы годами продавали статус, а слушатель хочет понять, что изменится у него на работе. Стали публиковать результаты выпускников через год с конкретными цифрами — и цикл принятия решения сократился с полугода до месяца».
Что изменилось в бизнесе и карьере через год после программы. С цифрами, а не с благодарностями.
Сколько часов в неделю занимает учёба, что можно пропустить, как догоняют. Барьер времени снялся.
Собственнику, наёмному руководителю, специалисту в рост — разные страницы и разные обещания.
1 460 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Измеримый эффект оправдал стоимость.
Главный барьер перестал откладывать решение.
Точные запросы дали качественные заявки.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 78 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.09.251–10: 0% | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.04.261–10: 7% | 05.06.261–10: 100% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| бизнес школа | 620 | — | — | 93 | 20 | 8 | 3 |
| mba обучение | 880 | — | — | — | 25 | 9 | 3 |
| mini mba | 480 | — | — | 73 | 14 | 5 | 2 |
| курсы для руководителей | 560 | — | — | 83 | 15 | 6 | 2 |
| обучение управлению компанией | 340 | — | — | 59 | 13 | 5 | 2 |
| mba для собственников бизнеса | 290 | — | — | 50 | 9 | 3 | 1 |
| курсы финансового директора | 260 | — | — | 53 | 12 | 5 | 2 |
| обучение управлению продажами | 310 | — | — | 57 | 13 | 5 | 2 |
| сколько стоит mba | 390 | — | — | 64 | 13 | 5 | 2 |
| mba онлайн | 240 | — | — | 56 | 15 | 7 | 3 |
| программа mini mba программа | 210 | — | — | 50 | 12 | 5 | 2 |
| курсы стратегического менеджмента | 220 | — | — | 51 | 12 | 5 | 2 |
| бизнес образование для предпринимателей | 200 | — | — | 50 | 12 | 5 | 2 |
| executive mba | 190 | — | — | 53 | 14 | 7 | 3 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Что изменилось через год после программы.
Сколько часов в неделю займёт учёба.
Собственнику, руководителю, специалисту.
Даты очных сессий на год вперёд.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Чем MBA отличается от Mini-MBA и курсов.
Сколько времени занимает обучение.
Машиночитаемое описание школы.
Что реально меняется после программы.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит