Вывели 428 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Перевод ребёнка в частную школу — решение на годы и на большие деньги. Родители изучают вопрос месяцами, ходят на дни открытых дверей, сравнивают программы. Один визит на сайт не решает ничего.
Все школы пишут про индивидуальный подход и малые классы. Отличий не видно, а конкретика — программа, лицензия, результаты экзаменов, состав педагогов — была спрятана глубоко или отсутствовала.
«Все частные школы пишут про индивидуальный подход и малые классы — родитель это читает двадцатый раз и ничего не понимает. Мы выложили программу по классам с количеством часов и результаты экзаменов выпускников. Именно эти страницы читают дольше всего».
Что изучают в каждом классе, сколько часов английского, какие дополнительные предметы. Родитель сравнивает именно это.
Лицензия, аккредитация, результаты экзаменов выпускников, состав педагогов с образованием.
Питание, продлёнка, транспорт, форма, режим дня. Родителя волнует быт не меньше программы.
1 480 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Конкретика отстроила от общих слов конкурентов.
Открытость сняла сомнения в качестве.
Питание и режим оказались в топе просмотров.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 98 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.09.251–10: 0% | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.04.261–10: 29% | 05.06.261–10: 100% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| частная школа | 880 | — | — | — | 25 | 9 | 3 |
| частная школа с английским | 340 | — | — | 54 | 9 | 3 | 1 |
| сколько стоит частная школа | 290 | — | — | 56 | 12 | 5 | 2 |
| частная начальная школа | 260 | — | — | 53 | 12 | 5 | 2 |
| чем частная школа отличается от государственной | 210 | — | — | 44 | 8 | 3 | 1 |
| школа полного дня | 240 | — | — | 56 | 15 | 7 | 3 |
| частный детский сад и школа | 190 | — | — | 49 | 12 | 5 | 2 |
| как перевести ребенка в частную школу | 180 | — | — | 42 | 8 | 3 | 1 |
| школа с углубленным английским | 220 | — | — | 51 | 12 | 5 | 2 |
| частная школа отзывы | 320 | — | — | 66 | 21 | 10 | 5 |
| аккредитация частной школы | 160 | — | — | 41 | 8 | 3 | 1 |
| подготовка к школе частная | 200 | — | — | 53 | 15 | 7 | 3 |
| школа с продленкой | 230 | — | — | 58 | 17 | 8 | 4 |
| частная гимназия | 250 | — | — | 59 | 18 | 8 | 4 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Выбор даты и формата визита онлайн.
Часы по предметам и дополнительные занятия.
То, что родители спрашивают в первую очередь.
Лицензия, аккредитация, результаты экзаменов.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Родители оценивают условия по фотографиям.
Дошкольное отделение, начальная, средняя школа.
Отзывы с указанием класса и срока обучения.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Частная, государственная, семейная — с плюсами и минусами.
Часы по предметам, дополнительные занятия.
Машиночитаемое описание с лицензией и аккредитацией.
Как проходит собеседование, что нужно из документов.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит