Вывели 498 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Родитель формулирует запрос через задачу: «ребёнок не говорит в 3 года», «подготовка к школе», «занять ребёнка после садика». Сайт предлагал список кружков и расписание.
Выбирают рядом с домом и в удобное время. Общий сайт центра проигрывал тем, у кого была страница про свой район и понятное расписание по возрастам.
«Мама не ищет «детский центр» — она ищет, что делать, если ребёнок в три года не говорит. Мы написали страницы под такие ситуации, с честным разделением: где поможет логопед, а где нужен невролог. Записи пошли на конкретные направления, а не «куда-нибудь на развивашки».»
От года, 2–3, 4–5, подготовка к школе, речевые проблемы — 76 страниц под то, как думает родитель.
Карточки специалистов, фото и видео занятий. Мама отдаёт ребёнка человеку, а не в помещение.
«Детский центр в Заречном», «развивашки рядом с домом» — локальные страницы, приводящие тех, кто выбирает по дороге.
1 640 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
«Ребёнок не говорит» дало самый тёплый трафик.
Живые специалисты подняли конверсию в пробное.
Запросы «рядом» дали дешёвые записи.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 58 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 14% | 05.06.261–10: 79% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| детский развивающий центр | 1 100 | — | — | — | 33 | 15 | 3 |
| подготовка к школе | 880 | — | — | — | 23 | 10 | 2 |
| логопед для ребенка | 720 | — | — | 88 | 15 | 6 | 1 |
| развивающие занятия для детей | 620 | — | — | 81 | 22 | 11 | 3 |
| английский для дошкольников | 480 | — | — | 66 | 17 | 8 | 2 |
| ребенок не говорит в 3 года | 390 | — | — | 55 | 11 | 5 | 1 |
| детский центр рядом | 560 | — | — | 73 | 18 | 9 | 2 |
| нейропсихолог для ребенка | 290 | — | 91 | 48 | 11 | 5 | 1 |
| занятия для детей 2 лет | 340 | — | 98 | 57 | 15 | 8 | 2 |
| что должен уметь ребенок в 3 года | 260 | — | 87 | 47 | 10 | 5 | 1 |
| творческие студии для детей | 240 | — | 88 | 55 | 18 | 10 | 3 |
| группа кратковременного пребывания | 210 | — | 84 | 50 | 14 | 7 | 2 |
| детский центр цены | 320 | — | 96 | 62 | 21 | 12 | 4 |
| пробное занятие для ребенка | 190 | — | 79 | 43 | 10 | 5 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Выбор направления, возраста и времени без звонка.
Мама смотрит, как специалист работает с детьми.
Что подходит ребёнку в 2, 4 и 6 лет.
Родители видят, чем ребёнок занимался.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Родитель смотрит, куда приведёт ребёнка.
По этому фильтруют мамы в приложении.
Отзывы с указанием возраста ребёнка и направления.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что ребёнок обычно умеет и когда стоит показаться специалисту.
С какого возраста заниматься, как выбрать направление.
Машиночитаемое описание направлений и расписания.
Возраст, длительность, состав занятия.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит