Вывели 418 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Запросы звучат «футбол для детей 5 лет» или «гимнастика рядом», а сайт рассказывал про клуб целиком. Ни одна секция не была закрыта отдельно.
Родители боятся, что ребёнку не понравится и деньги пропадут. Пробного занятия не было, а месяц вперёд оплачивать рискованно.
«Родитель ищет „футбол для ребёнка 5 лет“, а у нас была страница „наши секции“. Мы сделали отдельную страницу под каждую пару секция-возраст и добавили бесплатное пробное — группы набрались за август».
Футбол 4–6 лет, гимнастика для дошкольников, ОФП для младшей школы — под каждую комбинацию.
Ребёнок пробует, родитель смотрит. Риск исчез, и записи выросли до оплаты абонемента.
Образование, спортивные разряды, достижения групп на соревнованиях.
1 340 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Длинный хвост дал основную массу заявок.
Барьер риска исчез.
Доверие к тренерам ускорило запись.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 46 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 14% | 05.06.261–10: 93% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| детские секции | 880 | — | — | — | 29 | 12 | 2 |
| футбол для детей | 720 | — | — | — | 18 | 7 | 1 |
| гимнастика для детей | 620 | — | — | 96 | 16 | 6 | 1 |
| спортивная секция рядом | 480 | — | — | 73 | 14 | 6 | 1 |
| акробатика для детей | 340 | — | — | 62 | 16 | 8 | 2 |
| офп для дошкольников | 260 | — | 95 | 50 | 11 | 5 | 1 |
| легкая атлетика дети | 240 | — | 93 | 54 | 15 | 8 | 2 |
| секция для ребенка 4 лет | 390 | — | — | 62 | 12 | 5 | 1 |
| детский спортивный клуб | 290 | — | — | 58 | 16 | 8 | 2 |
| художественная гимнастика набор | 310 | — | — | 60 | 16 | 8 | 2 |
| какую секцию выбрать ребенку | 220 | — | 89 | 47 | 10 | 5 | 1 |
| пробное занятие в секции | 200 | — | 86 | 46 | 10 | 5 | 1 |
| спортивные секции цена | 210 | — | 89 | 52 | 15 | 8 | 2 |
| секции для детей 7 лет | 230 | — | 92 | 54 | 15 | 8 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Точная страница под запрос родителя.
Ребёнок пробует, родитель смотрит.
Результаты на соревнованиях.
Когда занимается нужная группа.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Где занимаются дети разных возрастов.
Полный перечень направлений.
Отзывы с указанием секции и возраста ребёнка.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Какой спорт подходит по возрасту и характеру.
Что безопасно в каждом возрасте.
Машиночитаемое описание клуба.
Что делать, если ребёнок не хочет ходить.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
