Вывели 692 запроса в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Центр делал больше сотни исследований, а на сайте они лежали одним прайсом без описаний. Люди ищут «УЗИ щитовидной железы цена» — и не находили.
Пациенты не понимают, какое исследование им нужно, и боятся, что назначат лишнее. Без объяснений они откладывают обследование или идут в поликлинику.
«У центра было сто исследований и один прайс-лист. Человек ищет «УЗИ щитовидки цена» и не находит ничего. Мы сделали страницу под каждое исследование с подготовкой и показаниями — самая монотонная работа за проект и самый предсказуемый результат».
138 страниц: что показывает, кому назначают, как готовиться, сколько длится, цена.
Мужской, женский, после сорока, при жалобах на сердце — готовые наборы вместо выбора из сотни позиций.
Можно прийти самому, без талона и очереди. Для человека, уставшего от поликлиники, это решающий аргумент.
2 680 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Точные запросы дали кратный рост трафика.
Наборы подняли средний чек.
Снятый барьер увеличил поток.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 88 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.06.261–10: 93% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| узи цена | 1 600 | — | — | — | 51 | 13 | 3 |
| диагностический центр | 880 | — | — | 56 | 31 | 10 | 3 |
| узи щитовидной железы | 620 | — | — | 37 | 18 | 4 | 1 |
| узи брюшной полости цена | 560 | — | — | 41 | 23 | 7 | 2 |
| комплексное обследование организма | 480 | — | — | 39 | 22 | 7 | 2 |
| сдать анализы без направления | 390 | — | 97 | 31 | 16 | 4 | 1 |
| узи почек | 340 | — | 94 | 36 | 20 | 7 | 2 |
| чекап после 40 | 260 | — | 86 | 28 | 15 | 4 | 1 |
| функциональная диагностика | 210 | — | 85 | 33 | 19 | 6 | 2 |
| узи сосудов шеи | 290 | — | 90 | 35 | 20 | 6 | 2 |
| какие анализы сдать при усталости | 220 | — | 83 | 28 | 14 | 4 | 1 |
| узи малого таза цена | 310 | — | 92 | 35 | 20 | 6 | 2 |
| эндоскопия желудка | 240 | — | 88 | 38 | 23 | 8 | 3 |
| что показывает узи брюшной полости | 200 | — | 82 | 27 | 14 | 4 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Симптом — какие обследования информативны.
Наборы под возраст, пол и типичные ситуации.
Прийти можно самому, талон не нужен.
Результат и описание врача сразу после исследования.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Что можно сделать в этом центре.
Ключевой фильтр для тех, кто устал от поликлиники.
Стоимость видна до звонка.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что показывает, кому назначают, как готовиться.
При каких жалобах какая диагностика информативна.
Машиночитаемое описание с ценами.
Наборы исследований по возрасту и полу.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит