Вывели 612 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Заказы идут через агрегаторы с комиссией до 35%. Прямой заказ вдвое выгоднее, но по собственным запросам служба не находилась.
Самый ценный клиент — подписчик на рационы, который платит за неделю вперёд. Этот формат почти не был раскрыт на сайте.
«Агрегатор забирал треть чека. Мы раскрутили рационы на неделю с подпиской — человек платит вперёд и заказывает напрямую. Выручка выросла, а зависимость от площадок упала вдвое».
Программы питания с калорийностью, составом и расчётом под цель. Подписка вместо разовых заказов.
Обед в офис, ужин домой, питание на неделю, детское меню, доставка в конкретные районы.
Фотографии производства, состав и калорийность каждого блюда, сроки хранения.
1 980 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Предоплата за неделю изменила экономику.
Корпоративные заказы с постоянным объёмом.
Доверие подняло долю прямых заказов.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 72 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.06.261–10: 93% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| доставка еды | 1 400 | — | — | — | 51 | 13 | 3 |
| правильное питание доставка | 880 | — | — | 52 | 24 | 5 | 1 |
| рацион на неделю с доставкой | 620 | — | — | 40 | 19 | 5 | 1 |
| обеды в офис доставка | 560 | — | — | 38 | 18 | 4 | 1 |
| готовая еда с доставкой | 720 | — | — | 50 | 26 | 7 | 2 |
| пп рацион заказать | 390 | — | — | 32 | 16 | 4 | 1 |
| детское питание доставка | 290 | — | 93 | 36 | 20 | 7 | 2 |
| кейтеринг заказать | 480 | — | — | 41 | 23 | 7 | 2 |
| доставка еды на неделю | 340 | — | 97 | 31 | 16 | 4 | 1 |
| здоровое питание доставка | 310 | — | 95 | 36 | 20 | 7 | 2 |
| готовые блюда на дом | 260 | — | 91 | 35 | 20 | 6 | 2 |
| доставка обедов для сотрудников | 240 | — | 87 | 29 | 15 | 4 | 1 |
| еда для похудения доставка | 220 | — | 86 | 28 | 15 | 4 | 1 |
| контейнеры с едой на неделю | 200 | — | 86 | 34 | 19 | 6 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Меню на неделю с доставкой через день.
Программа под цель питания.
Обеды на команду по расписанию.
Фото производства и аллергены.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Кухня и готовая продукция.
Куда возим и за сколько.
Отзывы по рационам и разовым заказам.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Калорийность и состав рационов.
Сколько хранится готовая еда.
Машиночитаемое описание блюд.
Похудение, набор, поддержание.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
За весь период заявка из поиска обошлась в 542 ₽, но это среднее: первые месяцы SEO почти не дают обращений, а бюджет идёт. К последнему месяцу заявка стоила 263 ₽ — в 3,3 раза дешевле заявки из контекстной рекламы в этой нише (857 ₽ по нашей таблице цен клика). Поэтому в нишах с длинным горизонтом выгодно стартовать с Директа, а SEO запускать параллельно — и переносить бюджет в поиск по мере роста трафика.
Бюджет на рекламу в нише — разбор «Сколько стоит контекстная реклама», сравнение с другими нишами — таблица цен клика.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
