Вывели 696 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Возвраты в обуви достигают половины заказов: размеры брендов не совпадают, полнота не указана, и покупатель гадает.
Отдельные аудитории — полнота, большие размеры, проблемные стопы — ищут очень конкретно и почти не обслужены. В обычном каталоге они не находят ничего.
«Половина заказов возвращалась из-за размера. Мы стали писать длину стельки в сантиметрах и отмечать узкие колодки — возвраты упали на четверть, а люди с широкой стопой нашли нас и остались навсегда».
Не размер бренда, а сантиметры. Плюс поправки для каждого производителя.
Широкая и узкая колодка, размеры от 41 женские и до 36 мужские, обувь при вальгусе и косточке.
Зима до −30, межсезонье, для города, для работы на ногах, для широкой стопы.
2 260 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Возвраты упали на четверть.
Забытая аудитория стала лояльной.
Точные запросы дали трафик.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 94 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.10.251–10: 0% | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 14% | 05.06.261–10: 100% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| обувь интернет магазин | 880 | — | — | 73 | 24 | 8 | 3 |
| кроссовки купить | 1 400 | — | — | — | 31 | 7 | 2 |
| зимние ботинки | 720 | — | — | 60 | 19 | 6 | 2 |
| детская обувь | 620 | — | — | 55 | 18 | 6 | 2 |
| обувь большого размера | 480 | — | — | 43 | 12 | 3 | 1 |
| обувь широкой полноты | 390 | — | — | 40 | 11 | 3 | 1 |
| сапоги женские зимние | 560 | — | — | 53 | 17 | 6 | 2 |
| ортопедическая обувь | 340 | — | — | 38 | 11 | 3 | 1 |
| как определить размер обуви | 290 | — | — | 37 | 11 | 3 | 1 |
| туфли мужские классические | 260 | — | 99 | 42 | 15 | 5 | 2 |
| ботинки на мембране | 240 | — | 97 | 41 | 15 | 5 | 2 |
| обувь при вальгусе | 210 | — | 94 | 34 | 10 | 3 | 1 |
| кеды летние | 220 | — | 96 | 44 | 18 | 7 | 3 |
| обувь для работы на ногах | 200 | — | 93 | 34 | 10 | 3 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Сантиметры вместо размеров бренда.
Для широкой и узкой стопы.
До скольки градусов обувь.
Если не подошло с первого раза.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
По длине стопы и полноте.
Мембрана, мех, температурный режим.
Машиночитаемый каталог.
Кожа, замша, мембрана.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
