Вывели 980 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Одежду не покупают онлайн из-за одного: вдруг не подойдёт. Размерные сетки у брендов разные, а на сайте была одна общая таблица, которой никто не верил.
Ищут по фасонам и ситуациям: «платье на выпускной», «пальто оверсайз», «джинсы с высокой посадкой». Каталог был разбит по категориям вроде «Платья», без фасонов и поводов.
«Одежду онлайн не покупают из-за страха не угадать. Мы стали публиковать замеры каждой вещи по всем размерам и рост модели на фото. Это муторно — сотни позиций перемерить. Зато возвраты упали, а конверсия выросла без единой скидки».
Рост и размер модели на фото, замеры каждого изделия по всем размерам. Покупатель сравнивает со своей одеждой.
Страницы под фасоны, посадку, поводы: платье на выпускной, джинсы прямые, пальто оверсайз.
Примерка при получении и бесплатный возврат — на каждой карточке, а не в разделе «Доставка».
3 900 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Точные параметры снизили долю возвратов.
«Платье на выпускной» дало сезонный трафик.
Снятый риск поднял конверсию.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 96 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.10.251–10: 0% | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 21% | 05.06.261–10: 86% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| интернет магазин одежды | 2 200 | — | — | — | 43 | 15 | 6 |
| пальто женское купить | 1 100 | — | — | 63 | 22 | 8 | 3 |
| платье на выпускной | 620 | — | — | 40 | 11 | 3 | 1 |
| джинсы с высокой посадкой | 480 | — | — | 43 | 15 | 5 | 2 |
| куртка зимняя мужская | 880 | — | — | 59 | 23 | 9 | 4 |
| как определить свой размер одежды | 340 | — | 94 | 34 | 10 | 3 | 1 |
| платье на свадьбу гостье | 390 | — | 98 | 41 | 15 | 5 | 2 |
| пальто оверсайз | 290 | — | 93 | 39 | 14 | 5 | 2 |
| одежда больших размеров | 560 | — | — | 52 | 21 | 9 | 4 |
| костюм мужской купить | 720 | — | — | 57 | 25 | 11 | 5 |
| что надеть на собеседование | 240 | — | 88 | 33 | 10 | 3 | 1 |
| базовый гардероб список | 260 | — | 91 | 39 | 14 | 5 | 2 |
| свитер оверсайз женский | 310 | — | 94 | 44 | 17 | 7 | 3 |
| одежда с примеркой при получении | 190 | — | 85 | 32 | 10 | 3 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Все размеры в сантиметрах, а не абстрактные S-M-L.
Рост и размер модели — понятно, как сядет.
Что с чем носить, готовые комплекты.
Условия видны до заказа, а не в разделе доставки.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Как соотносятся размеры разных стран и брендов.
Что кому идёт по типу фигуры, как выбрать посадку.
Машиночитаемые карточки с размерами и ценами.
Как стирать и хранить вещи из разных материалов.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
