Вывели 630 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Клиент делает ремонт и ему нужен свет во всю квартиру, а сайт продавал отдельные позиции. Комплексный спрос уходил к дизайнерам и салонам.
Ищут по помещению и стилю: «люстра в гостиную», «свет в спальню лофт». Каталог был построен по типам светильников, и эти запросы пролетали мимо.
«Мы продавали люстры поштучно, а человек делает ремонт и ему нужен свет во всей квартире. Ввели бесплатный расчёт по планировке — и средний чек вырос с шестнадцати тысяч до шестидесяти».
Гостиная, спальня, кухня, ванная, детская, улица — с подборками готовых сочетаний.
Лофт, скандинавский, минимализм, классика — так, как формулирует человек с дизайн-проектом.
Бесплатный расчёт освещения по планировке. Средний чек вырос вчетверо.
2 040 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Запросы «свет в спальню» дали основной трафик.
Клиенты с ремонтом стали покупать комплектами.
Средний чек вырос в разы.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 88 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.06.261–10: 93% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| светильники | 880 | — | — | — | 51 | 13 | 3 |
| люстра в гостиную | 720 | — | — | 71 | 31 | 6 | 1 |
| трековые светильники | 620 | — | — | 58 | 26 | 5 | 1 |
| встраиваемые светильники потолочные | 560 | — | — | 58 | 30 | 8 | 2 |
| бра настенное | 480 | — | — | 52 | 27 | 8 | 2 |
| люстра в спальню | 390 | — | — | 40 | 19 | 5 | 1 |
| светильники в стиле лофт | 340 | — | — | 37 | 18 | 4 | 1 |
| уличные светильники для дачи | 290 | — | — | 40 | 22 | 7 | 2 |
| торшер напольный | 260 | — | — | 39 | 22 | 7 | 2 |
| светодиодная лента для подсветки | 310 | — | — | 41 | 23 | 7 | 2 |
| подвесные светильники на кухню | 240 | — | — | 32 | 16 | 4 | 1 |
| как рассчитать освещение комнаты | 220 | — | 98 | 31 | 16 | 4 | 1 |
| светильники в ванную влагозащищенные | 200 | — | 96 | 36 | 21 | 7 | 2 |
| магазин светильников | 210 | — | 97 | 37 | 21 | 7 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Гостиная, спальня, кухня, ванная.
Схема и количество светильников.
Лофт, скандинавский, минимализм.
Как выглядит тёплый и холодный свет.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Как выглядят светильники вживую.
Что представлено в зале.
Отзывы с указанием проекта и комнаты.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Сколько света нужно комнате.
Тёплый, нейтральный, холодный.
Машиночитаемый каталог.
Основной, рабочий, декоративный свет.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
