Вывели 792 запроса в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Центр вёл четырнадцать направлений, а на сайте они умещались в один список ссылок без единого описания. Поиск не понимал, что здесь есть гинеколог или УЗИ, и не показывал центр ни по одному профильному запросу.
Медицинская тематика проверяется поиском строже любой другой. Тексты без авторов и без лицензий не поднимаются, сколько бы ключей в них ни было, — а на сайте не было ни того, ни другого.
«У центра было четырнадцать направлений и одна страница «Услуги» со списком ссылок. Поиск буквально не знал, что здесь принимает гинеколог. Мы начали с самого скучного — расписали каждое направление и выложили лицензии. Через четыре месяца заявки пошли по всем профилям сразу, а не только по названию центра».
96 новых страниц: направление, отдельные услуги внутри него, карточка врача. Раньше всё это существовало только в голове администратора.
Лицензии, дипломы, сертификаты, документы центра — в открытом доступе. Без этого медицинский сайт не выходит в топ ни по одному коммерческому запросу.
Человек ищет «болит низ живота», а не «приём гинеколога». Информационные страницы приводят его раньше, чем он сформулирует, к какому врачу идти.
2 680 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Разделение открыло трафик по всем 14 профилям.
Подтверждение подняло коммерческие страницы.
Информационные запросы дали самый дешёвый трафик.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 104 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.10.251–10: 0% | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 14% | 05.06.261–10: 71% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| медцентр рядом со мной | 2 900 | — | — | — | 38 | 12 | 4 |
| узи брюшной полости цена | 880 | — | — | 47 | 16 | 5 | 2 |
| гинеколог платно | 1 400 | — | — | 61 | 22 | 8 | 3 |
| сдать анализы цена | 1 600 | — | — | 71 | 28 | 11 | 5 |
| узи малого таза | 720 | — | — | 44 | 15 | 5 | 2 |
| уролог платный прием | 620 | — | — | 37 | 11 | 3 | 1 |
| терапевт платный | 480 | — | 97 | 45 | 18 | 7 | 3 |
| медосмотр для работы | 960 | — | — | 60 | 27 | 12 | 6 |
| анализ крови общий цена | 590 | — | — | 42 | 15 | 5 | 2 |
| узи щитовидной железы | 390 | — | 92 | 34 | 10 | 3 | 1 |
| подготовка к узи брюшной полости | 340 | — | 89 | 33 | 10 | 3 | 1 |
| к какому врачу идти если болит живот | 280 | — | 89 | 38 | 14 | 5 | 2 |
| вызов врача на дом | 1 100 | — | — | 65 | 32 | 15 | 8 |
| справка в бассейн | 210 | — | 89 | 44 | 19 | 9 | 4 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Выбор специалиста, даты и времени без звонка в регистратуру.
Результаты приходят в кабинет — снимает поток звонков и возвращает людей на сайт.
Памятки к УЗИ и анализам: снимают половину вопросов до приёма.
Стоимость приёма и процедур в понятной таблице, без запроса по телефону.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Свои отзывы, фото и расписание. Один объект на несколько адресов не работает ни для одного из них.
Направления, специалисты, часы приёма — люди фильтруют прямо в Картах.
Ответ в течение суток, без шаблонов. Рейтинг вырос с 4,1 до 4,8, а с ним и позиция в списке.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Короткий прямой ответ, затем разбор и обязательная оговорка про очную консультацию.
Имя, специализация, стаж, категория. В медицине без подтверждённого автора не цитируют.
Машиночитаемые данные клиники, направлений и специалистов.
Пошаговые памятки — формат, который ассистенты пересказывают дословно.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
