Вывели 486 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Спрос на окна взрывается весной, и в этот момент ставки в контексте вырастают втрое. Компания платила за клик как за заявку в межсезонье и всё равно не выбирала объём.
Сайт был визиткой: главная, «О компании», контакты. Ни одной страницы под конкретный запрос — ни по замене стеклопакета, ни по остеклению балкона, хотя оба направления приносили деньги.
«Оконщики всегда приходят в марте, когда телефон уже звонит и хочется больше. Мы уговорили клиента начать в сентябре, в мёртвый сезон, — и это была самая правильная вещь в проекте. К апрелю позиции уже стояли, и весенний пик компания взяла органикой, не поднимая ставки в контексте».
Начали в сентябре, чтобы к весеннему пику иметь набранные позиции. В SEO это принципиально: стартовать в марте — значит выйти на результат к августу, когда сезон закончился.
Замена стеклопакета, ремонт фурнитуры, остекление балкона, окна в частный дом. Раньше всё это жило на одной странице и не отрабатывало ни один запрос.
Живой расчёт стоимости окна по размерам. Он не только повысил конверсию, но и удержал посетителей на странице — а поведение пользователей поиск учитывает.
1 420 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Задел к весне дал пик заявок в сезон.
Расчёт на месте поднял конверсию визита в заявку.
Дешёвая услуга привела клиентов на замену.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 78 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 21% | 05.06.261–10: 57% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| пластиковые окна цена | 2 900 | — | — | — | 39 | 20 | 5 |
| остекление балкона под ключ | 1 700 | — | — | 81 | 19 | 9 | 2 |
| замена стеклопакета | 880 | — | 96 | 51 | 11 | 5 | 1 |
| окна пвх в квартиру | 1 300 | — | — | 72 | 23 | 13 | 4 |
| ремонт пластиковых окон | 1 100 | — | — | 62 | 16 | 8 | 2 |
| окна в частный дом | 640 | — | 88 | 55 | 18 | 10 | 3 |
| москитная сетка на окно | 520 | — | 80 | 43 | 10 | 5 | 1 |
| регулировка пластиковых окон | 410 | — | 76 | 41 | 10 | 5 | 1 |
| отделка откосов после установки окон | 290 | — | 75 | 45 | 13 | 7 | 2 |
| теплые окна для балкона | 380 | — | 82 | 54 | 19 | 11 | 4 |
| замена фурнитуры пластиковых окон | 240 | — | 70 | 39 | 9 | 4 | 1 |
| окна с энергосбережением | 190 | — | 79 | 55 | 23 | 15 | 6 |
| панорамное остекление балкона | 310 | — | 84 | 60 | 27 | 18 | 8 |
| окна недорого с установкой | 860 | — | 98 | 70 | 31 | 21 | 9 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Живой расчёт с профилем и стеклопакетом — посетитель видит цену без звонка.
Выбор даты и окна времени прямо на странице, без разговора с менеджером.
Работы по типу остекления — балкон, дом, квартира — и по району.
Цены на замену фурнитуры и стеклопакетов таблицей, а не «от».
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Витрина работ, услуги с ценами, сроки. Клиент не едет в офис — ему нужен замерщик, и карточка должна вести к заявке.
Указали районы и пригород, куда выезжаем: без этого карточка показывается только рядом с адресом.
Просьба об отзыве в день сдачи объекта — когда впечатление свежее.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Чем отличаются камеры профиля, что такое энергосберегающий стеклопакет — короткими самодостаточными блоками.
Стоимость окна по размерам и профилям — данные, которые ассистент может процитировать.
Структурированное описание компании, услуг и районов обслуживания.
Профиль против профиля, стеклопакет против стеклопакета — формат, который нейропоиск любит.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
