Одна из самых перегретых ниш в контексте: десятки компаний бьются за одни и те же запросы.
Контекстная реклама оконной компании обходится от 60 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 90 000 – 250 000 ₽. Клик стоит 60 – 150 ₽, заявка — 1 400 – 3 500 ₽, заключённый договор — в 5 000 – 13 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 765 ₽.
Сезонность и перегретый аукцион: летом клики дорожают в полтора-два раза.
Распределение бюджета 100 000 ₽ в месяц для оконной компании.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: остекление балконов | Менее перегретое направление с высоким чеком | 34 000 ₽ | 34% |
| Поиск: окна в квартиру | Самые дорогие клики, но и основной объём спроса | 26 000 ₽ | 26% |
| Сети и ретаргетинг | Клиент вызывает замерщиков из трёх компаний — надо остаться в поле зрения | 14 000 ₽ | 14% |
| Ведение и оптимизация | Постоянная работа со ставками в перегретом аукционе | 20 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок на замер и их конверсии в договор | 6 000 ₽ | 6% |
Итого за месяц работ: 100 000 ₽. Балконы — менее конкурентное направление с тем же чеком: начинать выгоднее с них, а не с общих оконных запросов.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 765 ₽ при бюджете 78 000 ₽ в месяц — против 1 400–3 500 ₽ в контексте. В перегретых нишах органика даёт особенно заметное преимущество. Разбор проекта целиком →
В перегретом аукционе ведение критично: без ежедневной работы со ставками бюджет сгорает.
Между заявкой и договором стоит замер, а клиент вызывает несколько компаний.
При конверсии замера в договор около 29% договор обходится примерно в 7 700 ₽ — 12% от чека. Работает, но органика в том же проекте давала заявку втрое дешевле.
В окнах распространён приём: показать в объявлении цену «от 6 900 ₽» за окно, которое в реальности стоит двадцать пять. Клики идут, заявки идут, замерщик выезжает — и клиент отказывается, услышав настоящую сумму. Компания платит за трафик и за выезды, а договоров нет. Честная цена в объявлении даёт меньше заявок, но в разы выше конверсию замера — и в итоге дешевле обходится каждый договор.
Ниша перегрета: в каждом городе десятки компаний, и все бьются за одни и те же запросы. Плюс сезонность поднимает ставки летом.
Органика в нашем проекте давала заявку за 765 ₽ против 1 400–3 500 ₽ в контексте. Разрыв в перегретых нишах максимальный.
С остекления балконов и своего района. Там клики дешевле, а чек сопоставим с обычными окнами.
Сильная: пик с мая по август, когда клики дорожают в полтора-два раза. Зимой трафик дешевле, и это хорошее время для накопления статистики.
Первые замеры — в первую неделю. Но оценивать канал нужно по конверсии замера в договор: там теряется основная часть денег.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
