Балконы дешевле в закупке трафика, чем окна, а чек договора в два раза выше. Отсюда хорошая экономика.
Контекстная реклама остекления балконов обходится от 50 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 70 000 – 200 000 ₽. Клик стоит 50 – 130 ₽, заявка — 1 100 – 2 800 ₽, заключённый договор — 4 500 – 11 000 ₽. Для сравнения: в нашем SEO-проекте заявка стоила 782 ₽.
Направление менее перегрето, чем окна, при том же уровне спроса и более высоком чеке.
Распределение бюджета 80 000 ₽ в месяц для компании по остеклению балконов.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: остекление под ключ | Комплексные запросы с самым высоким чеком договора | 30 000 ₽ | 38% |
| Поиск: типы остекления | Тёплое, холодное, панорамное, с выносом, французское | 18 000 ₽ | 22% |
| Отделка и утепление | Смежные работы, которые заказывают вместе с остеклением | 12 000 ₽ | 15% |
| Ведение и оптимизация | Работа со ставками и сезонными колебаниями аукциона | 16 000 ₽ | 20% |
| Аналитика и коллтрекинг | Отслеживание заявок на замер и конверсии в договор | 4 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 80 000 ₽. Запрос «остекление балкона под ключ» дороже по клику, но приводит клиентов с полным бюджетом на отделку и утепление.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Это наш SEO-проект, а не рекламный: он показывает стоимость заявки из органики в той же нише.
Заявка из органики обошлась в 782 ₽ при бюджете 64 000 ₽ в месяц — против 1 100–2 800 ₽ в контексте. При чеке в 148 тысяч рентабельны оба канала. Разбор проекта целиком →
Ниша сезонная — ведение должно включать корректировку ставок под колебания спроса.
Между заявкой и договором стоит замер: клиент сравнивает несколько компаний.
При конверсии замера в договор около 26% договор обходится примерно в 6 800 ₽ — 4,6% от чека. Одна из лучших экономик в строительной тематике.
Оконные компании привычно вкладываются в запросы про окна, где клик стоит дороже, а средний договор — вдвое меньше. Балконное направление менее конкурентно в аукционе, а чек под ключ с отделкой и утеплением доходит до полутора сотен тысяч. Если бюджет ограничен, начинать разумнее с балконов: та же бригада, та же логистика, но экономика принципиально лучше.
Клик дешевле на треть, а средний договор в два раза больше за счёт отделки и утепления. При равном бюджете отдача выше.
Органика в нашем проекте давала заявку за 782 ₽ против 1 100–2 800 ₽ в контексте. Но при чеке в 148 тысяч оба канала уверенно окупаются.
Да, пик с апреля по сентябрь. Зимой заявок меньше, но и клики дешевле — хорошее время для набора статистики.
Стоимость под ключ за типовой балкон, а не «от 15 000 ₽». Заниженная цена даёт пустые выезды замерщика.
Первые замеры — в первую неделю, договоры — через одну-две. Цикл в балконах короче, чем в общем ремонте.
