Вывели 488 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Гость ищет не ресторан, а решение: «где отметить день рождения на 20 человек», «ресторан с детской комнатой», «где поесть в центре недорого». Сайт показывал меню и адрес.
Банкеты приносят заметную долю выручки, но их искали по совсем другим запросам, под которые не было ни одной страницы: корпоратив, юбилей, поминальный обед, свадьба.
«Ресторан продвигался по слову «ресторан» и удивлялся, почему нет банкетов. А человек ищет «где отметить юбилей на 30 человек». Мы сделали страницы под каждый повод с вместимостью залов и ценой на гостя — и заявки на банкеты пошли уже на третий месяц».
День рождения, корпоратив, свадьба, поминальный обед, деловой обед — с вместимостью, меню и ценой на человека.
Фото каждого зала с вместимостью и планировкой. Организатор банкета выбирает глазами и по числу мест.
Отдельные страницы с меню, ценами и временем — два потока, которые кормят ресторан в будни.
1 560 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
«Где отметить юбилей» дало заявки на банкеты.
Наглядность сократила переписку с организаторами.
Будничный поток вырос без затрат на рекламу.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 62 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 21% | 05.06.261–10: 79% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ресторан в центре | 1 300 | — | — | — | 33 | 15 | 3 |
| где отметить день рождения | 620 | — | — | 65 | 13 | 5 | 1 |
| банкетный зал аренда | 560 | — | — | 66 | 17 | 8 | 2 |
| ресторан для корпоратива | 390 | — | 97 | 56 | 15 | 8 | 2 |
| бизнес ланч рядом | 480 | — | — | 61 | 16 | 8 | 2 |
| ресторан с верандой | 340 | — | 93 | 57 | 18 | 10 | 3 |
| банкет на 30 человек | 260 | — | 82 | 44 | 10 | 5 | 1 |
| ресторан европейской кухни | 420 | — | 100 | 64 | 22 | 12 | 4 |
| поминальный обед заказать | 240 | — | 80 | 44 | 10 | 5 | 1 |
| ресторан с детской комнатой | 220 | — | 82 | 49 | 14 | 7 | 2 |
| доставка еды из ресторана | 720 | — | — | 82 | 27 | 16 | 5 |
| свадебный банкет ресторан | 290 | — | 89 | 55 | 18 | 10 | 3 |
| сколько стоит банкет на человека | 190 | — | 76 | 42 | 10 | 5 | 1 |
| столик забронировать онлайн | 210 | — | 81 | 48 | 14 | 7 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Число гостей и меню — стоимость на человека и итог.
Рассадка и вместимость каждого зала.
Дата, время, число гостей — без звонка.
Обновляется каждый понедельник.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Гость решает по фото и ценам до визита.
Для банкетов это первый фильтр.
Кнопка бронирования прямо в Картах.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Сколько гостей помещается, как рассадить, что учесть.
Средний чек по разделам и банкетные наборы.
Машиночитаемое описание заведения и блюд.
Можно ли со своим алкоголем, торт, украшение зала.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит