Вывели 524 запроса в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Человек проверяет зрение в поликлинике или у окулиста, а с рецептом идёт туда, где дешевле. Салон, который не показал свою ценность, получает только ценовое сравнение.
Родители ищут детскую оптику отдельно: оправа должна выдержать ребёнка, линзы — притормозить прогрессирование. Общий каталог этих запросов не закрывал.
«Человек проверяется у окулиста и идёт с рецептом туда, где оправа дешевле. Мы стали объяснять, что вся цена в линзах: индекс, покрытия, дизайн. Люди впервые начали спрашивать не «сколько стоит оправа», а «какие линзы мне подойдут».»
Что даёт утоньшение, антиблик, фотохром, при какой диоптрии это оправдано. Именно здесь разница в цене и качестве зрения.
Оправы для детей, линзы для контроля миопии, что делать при прогрессирующей близорукости.
Изготовление за час и переделка при ошибке — то, чего нет у салонов, отправляющих заказы в другой город.
1 720 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Понятная разница подняла средний чек.
Родительские запросы дали новый поток.
Скорость отстроила от салонов-посредников.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 58 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 14% | 05.06.261–10: 79% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| оптика салон | 1 100 | — | — | — | 33 | 15 | 3 |
| очки по рецепту заказать | 620 | — | — | 78 | 19 | 9 | 2 |
| контактные линзы купить | 880 | — | — | — | 27 | 13 | 3 |
| проверка зрения бесплатно | 480 | — | — | 62 | 12 | 5 | 1 |
| детские очки для зрения | 390 | — | — | 55 | 11 | 5 | 1 |
| прогрессивные линзы цена | 290 | — | 92 | 54 | 15 | 8 | 2 |
| солнцезащитные очки с диоптриями | 260 | — | 89 | 52 | 15 | 8 | 2 |
| что означают цифры в рецепте на очки | 220 | — | 82 | 44 | 10 | 5 | 1 |
| антибликовые линзы | 240 | — | 87 | 51 | 14 | 7 | 2 |
| оправа для очков женская | 340 | — | 98 | 63 | 21 | 12 | 4 |
| очки за час | 210 | — | 81 | 44 | 10 | 5 | 1 |
| линзы для очков утоньшенные | 190 | — | 82 | 49 | 14 | 7 | 2 |
| подбор очков у врача | 230 | — | 86 | 51 | 14 | 7 | 2 |
| оптика рядом | 420 | — | — | 65 | 19 | 10 | 3 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Диоптрии и образ жизни — подходящий индекс и покрытия.
Свободные слоты у врача онлайн.
По возрасту и активности ребёнка.
Видно, какие заказы делаются сразу.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Выбор оправы — визуальное решение.
Есть ли врач и как быстро сделают очки.
Отзывы с указанием типа линз и сложности рецепта.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Индексы, антиблик, фотохром — что и когда нужно.
Что означают цифры и сокращения.
Машиночитаемое описание услуг и ассортимента.
Контроль миопии, выбор оправы для ребёнка.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
