Вывели 548 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Человек ищет «санаторий для лечения суставов», «где лечат бронхит», «санаторий после инсульта» — по профилю заболевания. Сайт предлагал описание корпусов и меню.
Аудитория старше и осторожнее: ей важны врачи, процедуры и что входит в путёвку, а не фотографии бассейна. Агрегаторы путёвок при этом забирают весь общий спрос.
«Человек ищет не санаторий, а место, где лечат его суставы. Мы перестали показывать фотографии корпусов и расписали программы по профилям заболеваний с составом процедур. Плюс закрыли тему путёвок по ОМС — там спрос огромный, а конкуренции почти нет».
Суставы, сердце, дыхание, пищеварение, нервная система — с составом процедур, показаниями и длительностью.
Сколько процедур в день, какие обследования, питание, врачебное наблюдение. Это главный вопрос перед покупкой.
Как получить путёвку по направлению, кому положено, сроки ожидания. Огромный спрос при почти нулевой конкуренции.
1 980 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Заход через диагноз дал целевой трафик.
Ответ на главный вопрос поднял конверсию.
Незакрытый спрос привёл новую аудиторию.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 88 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.10.251–10: 0% | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.04.261–10: 14% | 05.06.261–10: 86% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| санаторий путевки | 1 300 | — | — | — | 38 | 12 | 4 |
| санаторий для лечения суставов | 480 | — | — | 45 | 12 | 3 | 1 |
| санаторий по омс | 620 | — | — | 58 | 18 | 6 | 2 |
| санаторий с лечением | 880 | — | — | 78 | 25 | 8 | 3 |
| санаторий для дыхательной системы | 290 | — | — | 43 | 15 | 5 | 2 |
| путевка в санаторий цена | 560 | — | — | 58 | 21 | 8 | 3 |
| как получить путевку по омс | 340 | — | — | 39 | 11 | 3 | 1 |
| санаторий для сердца | 260 | — | — | 42 | 15 | 5 | 2 |
| санаторий для желудка | 210 | — | 96 | 41 | 14 | 5 | 2 |
| что входит в санаторную путевку | 190 | — | 93 | 34 | 10 | 3 | 1 |
| лечение в санатории отзывы | 310 | — | — | 53 | 24 | 11 | 5 |
| санаторий с бассейном | 240 | — | 99 | 46 | 18 | 7 | 3 |
| санаторий после инсульта | 220 | — | 97 | 41 | 15 | 5 | 2 |
| сколько дней путевка в санаторий | 180 | — | 92 | 34 | 10 | 3 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Заболевание — подходящая программа лечения.
Даты, программа, размещение — без посредников.
Число процедур в день и состав обследований.
Кому положено направление и как его получить.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Корпуса, процедурные кабинеты, парк.
По ним фильтруют при выборе санатория.
Отзывы с указанием программы и результата.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Какие процедуры входят и при каких показаниях.
Что даёт каждая процедура.
Машиночитаемое описание с ценами и профилями.
Порядок, документы, сроки.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
