Вывели 478 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Спрос на кондиционеры включается с первой волной жары и держится две-три недели. В эти дни монтажники расписаны на неделю вперёд, а остальное время компания живёт на обслуживании.
Клиент выбирает по цене сплит-системы, не понимая, что половина стоимости — монтаж. Дешёвая установка с некачественной вальцовкой приводит к утечке фреона через сезон.
«Кондиционерщики живут две недели в году — с первой жарой. Мы стали разгонять объявления в марте и одновременно развернули обслуживание: чистку и дозаправку. Теперь у компании есть выручка в апреле и в сентябре, а не только в жаркий июль».
Публикация в марте, разгон в апреле — чтобы к первой волне жары стоять в топе, а не начинать подъём.
Чистка, дозаправка, диагностика — то, что нужно круглый год и особенно весной. Это выровняло загрузку.
Вальцовка, вакуумирование, трасса — почему дешёвая установка убивает кондиционер. Заказчик начал сравнивать не только цену техники.
1 540 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Готовые позиции к сезону дали пик заявок.
Всесезонный спрос закрыл провалы.
Экспертный аргумент увёл разговор от цены техники.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 56 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 14% | 05.06.261–10: 71% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| установка кондиционера | 1 600 | — | — | — | 33 | 15 | 3 |
| кондиционер с установкой цена | 1 100 | — | — | 95 | 27 | 14 | 4 |
| монтаж сплит системы | 620 | — | — | 62 | 16 | 8 | 2 |
| чистка кондиционера | 720 | — | — | 63 | 12 | 5 | 1 |
| дозаправка кондиционера фреоном | 480 | — | 96 | 51 | 11 | 5 | 1 |
| какой кондиционер выбрать по площади | 390 | — | 88 | 47 | 10 | 5 | 1 |
| установка кондиционера в квартире | 560 | — | — | 63 | 19 | 10 | 3 |
| мультисплит система | 290 | — | 83 | 49 | 14 | 7 | 2 |
| обслуживание кондиционеров | 340 | — | 86 | 51 | 14 | 7 | 2 |
| кондиционер плохо холодит | 260 | — | 78 | 42 | 10 | 5 | 1 |
| канальный кондиционер монтаж | 210 | — | 80 | 51 | 17 | 9 | 3 |
| демонтаж кондиционера | 240 | — | 80 | 48 | 14 | 7 | 2 |
| кондиционер для офиса | 320 | — | 88 | 59 | 22 | 14 | 5 |
| сколько стоит установка сплит системы | 410 | — | 93 | 60 | 21 | 12 | 4 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Площадь, этаж, окна — нужная мощность и модели.
Вальцовка, вакуумирование, трасса — что входит в работу.
Напоминание о чистке перед сезоном.
Помещение и задачи — предварительное решение и смета.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Аккуратность трассы видна на фото — по ней и судят.
Монтаж, чистка, дозаправка — разные поводы обратиться.
Публикации о чистке перед сезоном прямо в карточке.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Площадь, этаж, солнечная сторона — нужные киловатты.
Почему важна вальцовка и вакуумирование.
Машиночитаемое описание компании и работ.
Как часто чистить, когда нужна дозаправка.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
