Вывели 498 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Записи на курсы идут волной в конце августа и в январе. Кто не в топе в этот момент — потерял полгода, а поднять позиции за две недели невозможно.
Школа вела три языка и шесть форматов, а на сайте была одна страница «Курсы» с таблицей расписания. Ни детского английского, ни подготовки к экзаменам в поиске не существовало.
«В языковых школах всё решают две недели августа. Мы уговорили клиента начать в феврале, когда до сезона ещё вечность и тратить деньги психологически тяжело. Зато к августу школа стояла в топе по детскому английскому — и набрала группы за неделю».
Полгода на набор позиций, чтобы к волне записей быть в топе. В сезонных нишах момент старта важнее бюджета.
Английский взрослым, детям, для работы, для переезда, подготовка к экзаменам — 68 страниц вместо одной таблицы расписания.
Карточки преподавателей с образованием и опытом, описание уровней и результата каждого. Родитель выбирает не школу, а конкретного человека.
1 540 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Готовые позиции к августу дали пик записей.
Живые люди вместо «опытных педагогов» подняли конверсию.
«Английский для переезда» дал тёплые заявки.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 68 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.12.251–10: 0% | 05.02.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.05.261–10: 21% | 05.06.261–10: 71% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| курсы английского языка | 3 200 | — | — | — | 39 | 20 | 5 |
| английский для детей | 1 600 | — | — | 72 | 18 | 9 | 2 |
| подготовка к егэ по английскому | 720 | — | 85 | 46 | 10 | 5 | 1 |
| разговорный английский курсы | 880 | — | 94 | 58 | 18 | 10 | 3 |
| английский с нуля для взрослых | 620 | — | 84 | 50 | 14 | 7 | 2 |
| курсы немецкого языка | 480 | — | 83 | 54 | 20 | 12 | 4 |
| английский онлайн с преподавателем | 1 100 | — | — | 69 | 26 | 16 | 6 |
| с какого возраста учить английский | 340 | — | 72 | 40 | 9 | 4 | 1 |
| уровень а2 английский что это | 260 | — | 70 | 38 | 9 | 4 | 1 |
| курсы китайского языка | 390 | — | 79 | 50 | 17 | 9 | 3 |
| английский для работы | 290 | — | 74 | 45 | 13 | 7 | 2 |
| интенсив английского языка | 210 | — | 77 | 51 | 19 | 11 | 4 |
| школа английского рядом | 560 | — | 84 | 53 | 17 | 10 | 3 |
| сколько нужно чтобы выучить английский | 180 | — | 71 | 43 | 13 | 7 | 2 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Пятнадцать минут — и человек знает свой уровень и подходящую группу.
Видно, сколько мест осталось: работает лучше любого призыва записаться.
Короткое видео каждого — родитель выбирает человека, а не школу.
Заявка на пробное прямо со страницы конкретной группы.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Фото классов, возрастные группы, расписание — родитель выбирает глазами.
Английский, немецкий, китайский, онлайн — по этому фильтруют в Картах.
Отзыв с результатом: какой уровень был и какой стал.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Что означает каждый уровень, сколько занимает переход — с конкретикой вместо маркетинга.
С какого возраста, сколько занятий в неделю, когда ждать результата.
Машиночитаемое описание школы, программ и расписания.
Длительность, интенсивность, стоимость — данные, а не обещания.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
