Вывели 548 запросов в топ-10 и превратили органический трафик в поток заявок. Считаем заявки и их стоимость — не позиции ради позиций.
Сайт продвигался по запросу «юридические услуги», по которому почти никто не ищет. Реальные люди набирают «как списать долги по кредитам» или «раздел квартиры при разводе» — и попадают к тем, кто написал про это отдельную страницу.
Юридическая тематика — одна из самых требовательных к достоверности. Тексты без автора и без ссылок на нормы поиск оценивает как ненадёжные, независимо от того, насколько они хорошо оптимизированы.
«Сайт годами продвигался по запросу «юридические услуги» — по нему в городе искали человек тридцать в месяц. А запрос «нечем платить кредиты что делать» набирали тысячи. Мы просто переписали структуру на язык, которым люди описывают свою беду, и трафик вырос на порядок».
Не «услуги по банкротству», а «что делать, если нечем платить кредит». 72 страницы под формулировки, которыми люди описывают свою ситуацию сами.
Каждый материал — с именем юриста, специализацией, стажем и ссылками на нормы права. В этой тематике поиск особенно внимателен к тому, кто автор.
Совершенно разные аудитории с разным языком. Смешивать их на одном сайте — значит не попасть ни в одну.
1 960 запросов, кластеризованных по смыслу. Главная ошибка ниши — пытаться продвинуть все запросы одной страницей: поиск не понимает, о чём она, и не даёт позиций ни по одному кластеру.
Скорость загрузки, мобильная версия, дубли, битые ссылки, robots и карта сайта. Это не даёт роста само по себе, но без этого не работает всё остальное — поиск просто не доносит страницы до выдачи.
Формы, кнопки звонка, понятные цены и работающая мобильная вёрстка. Трафик без конверсии — это отчёт для красоты, а не результат: мы считаем заявки, а не визиты.
Язык клиента дал самый дешёвый трафик.
Подтверждённая экспертиза подняла позиции по спорным темам.
Разные разделы улучшили конверсию обоих.
Данные Яндекс Метрики, источник «Переходы из поисковых систем»
Бюджет фиксированный — 88 000 ₽ в месяц. Трафик растёт, цена заявки падает
Длина полосы — размер кластера, залитая часть — запросы в топ-10
Съём позиций по ключевым запросам, срезы за период работ
| Запросы (14) | Частота | 05.11.251–10: 0% | 05.01.261–10: 0% | 05.03.261–10: 0% | 05.04.261–10: 0% | 05.06.261–10: 64% | 05.08.261–10: 100% |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| банкротство физических лиц | 3 200 | — | — | — | 53 | 15 | 4 |
| что делать если нечем платить кредит | 1 800 | — | — | 53 | 28 | 8 | 2 |
| раздел имущества при разводе | 1 400 | — | — | 49 | 28 | 9 | 3 |
| списание долгов по кредитам | 1 100 | — | — | 51 | 32 | 13 | 5 |
| юрист по жилищным спорам | 620 | — | 90 | 29 | 15 | 4 | 1 |
| сколько стоит банкротство физлица | 880 | — | — | 38 | 21 | 7 | 2 |
| развод через суд с детьми | 960 | — | — | 51 | 34 | 14 | 6 |
| выселение из квартиры через суд | 380 | — | 81 | 27 | 14 | 4 | 1 |
| юридическая консультация бесплатно | 2 400 | — | — | 79 | 51 | 22 | 9 |
| оспаривание наследства | 420 | — | 86 | 37 | 23 | 8 | 3 |
| взыскание долга с должника | 510 | — | 92 | 48 | 33 | 15 | 7 |
| защита прав потребителей юрист | 340 | — | 82 | 33 | 19 | 6 | 2 |
| арбитражный юрист для бизнеса | 290 | — | 84 | 39 | 25 | 10 | 4 |
| проверка договора юристом | 180 | — | 74 | 25 | 13 | 4 | 1 |
Трафик без конверсии — это отчёт для красоты. Одновременно с продвижением дорабатывали сам сайт, чтобы посетитель из поиска доходил до заявки.
Восемь вопросов — и человек понимает свою ситуацию до звонка.
Специализация, стаж, выигранные дела — подтверждение экспертизы для поиска и клиента.
Каждый материал подписан юристом и опирается на статьи закона.
Форма без имени и телефона — в чувствительных темах это снимает барьер.
Часть клиентов вообще не доходит до сайта: они ищут в Картах и звонят прямо из карточки. Это отдельный поток, и он не пересекается с поисковым.
Банкротство, семейные споры, арбитраж — по ним фильтруют прямо в Картах.
Возможность записаться на консультацию из карточки, без звонка.
Отзывы с описанием ситуации, а не «всё понравилось»: в юридической теме конкретика убеждает.
Часть людей больше не открывает сайты: они спрашивают ассистента и получают готовый ответ. Чтобы оказаться внутри такого ответа, недостаточно быть в топе — нужно, чтобы страницу было удобно процитировать.
Поиск с Нейро, Алиса, ассистенты с веб-поиском
Короткий вывод, затем норма, затем нюансы. Ассистенты берут первый блок.
Каждый тезис опирается на норму — без этого в юридической теме не цитируют.
Имя, специализация, стаж и практика: подтверждение компетентности источника.
Структурированные данные организации и раздела с вопросами.
Примеры из проверки ответов ассистентов
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Зафиксируем в договоре запросы и сроки. Если к оговорённой дате их не будет в топе — возвращаем оплату за период.
Начинаем с бесплатного аудита: покажем, по каким запросам вас реально можно вывести, а по каким обещать нечестно.
Получить бесплатный аудит
