Автомойку выбирают по дороге и по отзывам, а в выходные к ней выстраивается очередь без всякой рекламы. Разбираем, как реклама загружает пустые часы и сколько стоит постоянный клиент.
Контекстная реклама автомойки обходится от 15 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 25 000 – 80 000 ₽. Клик стоит 10 – 40 ₽, запись — 150 – 350 ₽, постоянный клиент — 500 – 1 200 ₽ при мойке 800 – 3 000 ₽ и химчистке салона от 6 000 ₽. В нашем кейсе — 378 записей по 187 ₽ и рост загрузки на 35% за 3 месяца.
Радиус — несколько километров и маршруты водителей; детейлинг-услуги привлекают клиентов из других районов.
Распределение бюджета 40 000 ₽ в месяц для автомойки с детейлингом.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Карты и геореклама | Показ водителям рядом: «автомойка рядом», «мойка 24 часа» | 12 000 ₽ | 30% |
| Детейлинг-услуги | «Химчистка салона цена», «полировка кузова» — высокий чек | 12 000 ₽ | 30% |
| Абонементы и корпоративные клиенты | Регулярная мойка для таксопарков и компаний | 6 000 ₽ | 15% |
| Ведение и оптимизация | Ставки по часам и погоде, будние предложения | 8 000 ₽ | 20% |
| Аналитика | Записи, визиты, абонементы | 2 000 ₽ | 5% |
Итого за месяц работ: 40 000 ₽. В выходные и после снегопада мойка заполнена без рекламы. Бюджет выгоднее тратить на будни и детейлинг-услуги.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Автомойка с детейлинг-услугами: мойка, химчистка салона, полировка.
Загрузка выросла на 35% за счёт будних дней и детейлинг-услуг, которые приносили чек в разы выше обычной мойки. Разбор проекта целиком →
Для мойки важны Карты, часы загрузки и детейлинг, а не широкий охват.
Расчёт для мойки со средним чеком 1 800 ₽ с учётом детейлинга.
Если постоянным клиентом становится 30% записавшихся, клиент обходится около 630 ₽ — треть первого чека. Клиент, который моет машину дважды в месяц, приносит около 40 000 ₽ в год.
В субботу у хорошей мойки очередь, а во вторник днём боксы простаивают. Реклама, которая крутится весь день всю неделю, приводит клиентов в часы, когда их и так некуда ставить. Смещайте показы на будни, предлагайте будние цены и онлайн-запись, а отдельно рекламируйте химчистку салона и полировку — эти услуги планируют заранее, и ради них едут из других районов.
От 10 000 – 25 000 ₽ в месяц в радиусе мойки.
Карты: водители ищут мойку рядом или по маршруту.
Химчистку салона, полировку и абонементы: выше чек и повторные визиты.
Показывать рекламу в будние дни, предлагать будние цены и онлайн-запись.
Да: после дождя и снегопада спрос растёт, в дождливые дни — падает.
Да: такси и корпоративные машины дают стабильную загрузку по договору.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём вашу загрузку и услуги и покажем, как заполнить будние часы.
Получить расчёт
