К дерматологу идут с акне, сыпью, родинками и папилломами. Часть пациентов приходит на одну консультацию, часть — на удаление новообразований и курс лечения. Разбираем, сколько стоит новый пациент.
Контекстная реклама дерматологической клиники обходится от 25 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 45 000 – 120 000 ₽. Клик стоит 15 – 35 ₽, запись — 350 – 600 ₽, новый пациент — 1 000 – 1 700 ₽ при приёме 2 000 – 4 000 ₽ и лечении до десятков тысяч. В нашем кейсе — 534 заявки по 387 ₽ и 189 новых пациентов за 6 месяцев.
Консультации дают поток, удаление новообразований и лечение акне — основной доход.
Распределение бюджета 50 000 ₽ в месяц для дерматологической клиники.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: дерматолог | «Дерматолог платный приём», «записаться к дерматологу» | 18 000 ₽ | 36% |
| Удаление новообразований | «Удалить родинку лазером», «удаление папиллом цена» | 12 000 ₽ | 24% |
| Акне и проблемы кожи | «Лечение акне у дерматолога», «дерматоскопия родинок» | 8 000 ₽ | 16% |
| Ретаргетинг | Возврат к записи и повторным приёмам | 3 000 ₽ | 6% |
| Ведение и оптимизация | Минус-слова «мазь купить», «народные средства», «фото болезни» | 7 000 ₽ | 14% |
| Аналитика | Записи, приёмы, процедуры | 2 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 50 000 ₽. Медицинская реклама проходит модерацию: нужна лицензия клиники и предупреждение о противопоказаниях. Без лицензии в аккаунте объявления не запустятся, поэтому документы готовят до старта.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Клиника дерматологии: приёмы, дерматоскопия, удаление новообразований и лечение кожи.
Пациентом становилась примерно каждая третья заявка, новый пациент обходился около 1 090 ₽ — меньше стоимости первого приёма. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен знать требования к медицинской рекламе и считать приёмы, а не звонки.
Расчёт для клиники с выручкой 6 000 ₽ с нового пациента (приём и процедуры).
Если пациентом становится 35% записавшихся, пациент обходится около 1 110 ₽ — 18,5% его выручки.
Люди записываются к дерматологу, когда родинка изменилась или сыпь не проходит. Реклама на страхе («это может быть рак») не пройдёт модерацию и отталкивает пациентов. Работают спокойные объявления: «дерматоскопия родинок за 15 минут», «приём сегодня», «удаление с гистологией». Пациент получает ясный следующий шаг, а клиника — запись без давления.
От 15 000 – 40 000 ₽ в месяц в своём городе.
Да: медицинскую рекламу запускают только с лицензией и предупреждением о противопоказаниях.
«Дерматолог платный приём», «удалить родинку лазером», «дерматоскопия», «лечение акне».
Минус-слова «мазь», «купить», «народные средства», «фото», «симптомы».
Удаление новообразований и курсы лечения.
Да: на контрольные осмотры и ежегодную дерматоскопию.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём вашу клинику и направления и покажем, сколько стоит новый пациент.
Получить расчёт
