Заказать рекламу для клиники дерматологии: 534 заявки по 387 ₽

👋 О нас

Анна

Ведущий специалист по контекстной рекламе

Мы помогаем медицинским центрам привлекать пациентов. В этом кейсе я покажу, как за полгода наша команда смогла обеспечить стабильный поток пациентов для частной дерматологической клиники, снизив стоимость заявки на 25% от изначального KPI.

🏫 Клиент

Клиника «ДермаСкин»

📍

Город

Волгоград

🎓

Профиль

Лечение кожных заболеваний, косметология

👪

Формат

Очные консультации и процедуры в клинике

✨

Особенность

Современное оборудование и авторские методики лечения

🔬 Точка старта

Пациент откладывал визит, а заявки шли «просто спросить»

Клиника «ДермаСкин» обратилась к нам в феврале. У них уже был запущен Яндекс.Директ, но реклама приводила мало пациентов, стоимость заявки была высокой и не всегда окупалась.

Необходимо было оптимизировать рекламные кампании, увеличить количество обращений, привести целевых пациентов и снизить стоимость лида в конкурентной нише.

📋 Задача

Поток записей в клинику дерматологии

Увеличение количества заявок на первичный приём дерматолога

Формат: многостраничный сайт клиники с формами записи

Бюджет: 70 000 ₽ в месяц

Сроки: февраль — июль (6 месяцев)

KPI: цена заявки до 500 ₽ — перевыполнили, получив 387 ₽

👥 Кто обращается

Люди с проблемами кожи, родинками и высыпаниями

65%

👩‍👨‍👩 Женщины 25–45 лет

Заботятся о здоровье кожи, ищут решения проблем акне, розацеа, пигментации

35%

👨‍👩‍👧 Мужчины и женщины 40+

Интересуются антивозрастными процедурами, удалением новообразований, лечением хронических дерматитов

🔥 Горячий поиск«дерматолог волгоград», «лечение акне волгоград цена», «удалить родинку волгоград»

📱 РСЯ (Сети)Интересы «Медицина и здоровье», «Косметология», «Уход за кожей», тематика сайтов о здоровье

🏃 КонкурентыТаргетинг по запросам и аудитории других клиник и частных дерматологов в Волгограде

📍 ГеотаргетингРадиус 5 км вокруг клиники + весь Волгоград для общих запросов

💡 Офферы

Чем убеждали не откладывать визит

📋

«Комплексная диагностика кожи + консультация дерматолога за 1500 ₽» (вместо 2500 ₽)

🏆

«Избавьтесь от акне за 3 месяца: проверенная методика с гарантией результата»

💰

«Лазерное удаление новообразований со скидкой 20% при первом посещении»

👪

«Опытные врачи с 10+ летним стажем в дерматологии и косметологии»

🧪 Гипотезы

Что тестировали в рекламе клиники дерматологии

Пациент тянет с визитом — тестировали, какая проблема даёт самую горячую запись.

🔴

Кампании по симптому (акне / псориаз / родинки).

✅ Целевее и дешевле

🔬

«Дерматоскопия родинок — раннее выявление».

✅ Заявок больше

👨‍⚕️

«Приём врача высшей категории сегодня».

✅ Двигало к записи

💊

«Диагностика + схема лечения за один визит».

✅ Средний чек выше

🎯

Общие «косметология».

❌ Не лечение — минус

🔑 Семантика

«Дерматолог платно» и «проверить родинки у врача»

Ключевые запросы, по которым потенциальные клиенты ищут услуги дерматологической клиники, а также B2B запросы для нас.

🔥 Запросы заказчика (B2B)

заказать рекламу дерматологической клиникизаказать продвижение дерматологической клиникираскрутить дерматологическую клиникукак продвинуть дерматологическую клиникуувеличить количество клиентов

👤 Поиск дерматолога

дерматологприем дерматологаконсультация дерматологадерматолог москвахороший дерматолог

💊 Лечение кожных заболеваний

лечение акнеудаление родиноклечение псориазалечение экземылечение дерматита

📝 Диагностика и анализы

дерматоскопияанализы на грибокдиагностика кожиобследование кожилабораторные исследования

💪 Косметологические услуги

чистка лицапилинглазерная эпиляцияинъекции красотыуход за кожей

📊 Итоги

Что дал Директ за полгода

👁

Показов рекламы

🐭

Кликов по объявлениям

💳

Стоимость клика (CPC)

📧

Заявок получено

🎯

Цена заявки (план: до 500 ₽)

🎉

Новых пациентов

📉 Визуализация результатов

Интерактивные графики — наведите для подробностей

📈 Рост заявок по месяцам

💲 Бюджет и лиды (сводно)

🧐 Воронка конверсий

🎨 Сегменты аудитории

💰 Вложено vs Выручка

🧲 Путь записи

От клика до приёма у дерматолога

👁 1 152 000 показов

↓

🐭 21 700 кликов

CTR ~1,88%

↓

📧 534 заявки

2,46%

↓

👨‍♥️ 320 пришли на приём

60%

↓

🎉 189 стали пациентами

59%

💰 Экономика

ROMI 512%: 247 тыс вложили — 1,51 млн вернули

ROMI (Return on Marketing Investment)

Потрачено: 420 000 ₽ · Выручка: 3 879 000 ₽ · Средний чек за курс лечения: 20 524 ₽

💬 Комментарий

Что дало поток пациентов

“В медицинской нише важна не только точность таргетинга, но и доверие, транслируемое офферами. Мы сместили акцент с общих запросов на конкретные проблемы и решения, подкрепив это акциями. Результат — стабильный поток качественных заявок и высокая конверсия в запись.

Анна — ведущий специалист по контекстной рекламе

Бесплатный аудит вашего сайта

Разберём сайт по полкам: что мешает расти в поиске прямо сейчас
Стратегия выхода в топ Яндекса и Google — по шагам и срокам
Вывод в топ ИИ-выдачи: Алиса, ChatGPT, Gemini и другие

Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.

Лигер Алексей

Директор агентства «В точку»

Основатель школы интернет-маркетологов «Smmoozy»
Предприниматель года в номинации «Креативное предпринимательство»

Напишите нам в мессенджер

Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.

Вячеслав

Стратег

Telegram MAX

+7 (927) 975-21-10

Людмила

Старший стратег

Telegram MAX

+7 (927) 190-05-45

❓ Вопросы

Что спрашивают про рекламу клиники дерматологии

Какой бюджет нужен для старта контекстной рекламы и через сколько мы увидим первые заявки?

На старте рекомендуем бюджет от 50 000 до 100 000 рублей в месяц, чтобы получить достаточно данных для оптимизации. Первые заявки обычно появляются уже через 1-2 недели после запуска кампаний.

Как вы отсекаете нецелевые обращения и гарантируете, что к нам придут именно те, кто готов стать пациентом?

Мы используем детальную проработку семантики, минус-слова, таргетинг по интересам и гео, а также A/B тестирование объявлений, чтобы привлекать максимально целевую аудиторию. Дополнительно, можем интегрировать CRM для отслеживания качества лидов.

Как рассчитывается окупаемость инвестиций (ROMI/ДРР) в контекстную рекламу для дерматологической клиники?

Окупаемость рассчитывается на основе стоимости привлечения пациента (CAC) и средней прибыли с него (LTV), а также стоимости заявки. Мы предоставляем дашборды с этими показателями и помогаем настроить сквозную аналитику для точного отслеживания.

Какие каналы контекстной рекламы вы используете и что от нас потребуется для запуска кампаний?

Мы используем Яндекс.Директ и Google Ads, включая поиск, РСЯ/КМС и ремаркетинг. От вас потребуется доступ к сайту, информация о ваших услугах и ценах, а также понимание целевой аудитории.

🚀 Каналы продвижения

Какие ещё способы продвижения есть для этой ниши

Эффективные каналы для привлечения клиентов в дерматологическую клинику в России.

🔍

Яндекс Директ

Позволяет быстро получать целевые заявки по горячим запросам пользователей, ищущих дерматолога или лечение кожных заболеваний.

🔍

Яндекс Карты/Услуги

Помогает привлекать клиентов, которые ищут клиники рядом с домом или работой, а также доверяют отзывам и рейтингам.

🔍

2ГИС

Эффективен для локального продвижения, когда пользователи ищут медицинские учреждения в определенном районе города.

🔍

SEO-продвижение

Обеспечивает долгосрочный приток органического трафика за счет высоких позиций сайта в поисковых системах по релевантным запросам.

🔍

Таргетированная реклама ВКонтакте

Позволяет настраивать рекламу на аудиторию с определенными интересами, демографическими данными и поведением, связанным со здоровьем и красотой.

🔍

Профильные агрегаторы (НаПоправку, ПроДокторов)

Клиенты активно ищут врачей и клиники на этих площадках, доверяя рейтингам и отзывам других пациентов.

🔍

Telegram-каналы (медицинские/городские)

Возможность публиковать экспертный контент и рекламные посты для привлечения заинтересованной аудитории.

Кейс: контекстная реклама для для клиники дерматологии – 534 заявки по 387 ₽