В гастромаркете покупают сыры, хамон, икру, редкие специи и подарочные корзины. Клиент готов платить за вкус и качество, чек высокий. Разбираем, сколько стоит заказ.
Контекстная реклама гастромаркета с доставкой обходится от 50 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 100 000 – 300 000 ₽. Клик стоит 20 – 50 ₽, заказ — 450 – 800 ₽ при среднем чеке 3 500 – 7 000 ₽. В нашем кейсе — 1 240 заказов по 580 ₽ за 6 месяцев при среднем чеке 4 800 ₽.
Декабрь и корпоративные подарки дают пик года, остальное время — постоянные покупатели деликатесов.
Распределение бюджета 120 000 ₽ в месяц для гастромаркета с доставкой.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: деликатесы с доставкой | «Купить деликатесы», «гастромаркет доставка», «фермерский сыр» | 40 000 ₽ | 33% |
| Товарная кампания | Сыры, хамон, икра, оливковое масло с фото и ценой | 30 000 ₽ | 25% |
| Подарочные корзины | «Гастрономический подарок», «продуктовая корзина в подарок» | 18 000 ₽ | 15% |
| Ретаргетинг | Вернуть покупателей к новым поставкам и праздникам | 10 000 ₽ | 8% |
| Ведение и оптимизация | Фид товаров, сезонные ставки, минус-слова | 17 000 ₽ | 14% |
| Аналитика | Заказы, средний чек, повторные покупки | 5 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 120 000 ₽. Вино и другой алкоголь в интернете рекламировать нельзя, даже если он составляет заметную часть выручки. Реклама строится на продуктах и подарочных наборах без алкоголя, а винный отдел продаёт себя уже в магазине.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Гастромаркет премиальных продуктов с доставкой по городу и подарочными корзинами.
Заказ стоил 12% чека. Подарочные корзины дали самый высокий чек и загрузили декабрь, товарная кампания — основной поток покупок. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен вести фид товаров, знать ограничения рекламы алкоголя и работать с подарочным сезоном.
Расчёт для гастромаркета со средним чеком 4 800 ₽.
Заказ стоит 12% чека уже на первой покупке. Подарочные корзины перед Новым годом снижают долю до 8%.
Корпоративные подарки заказывают заранее: отдел закупок выбирает корзины в ноябре, а в середине декабря бюджеты уже распределены. Если запускать подарочную кампанию в декабре, клик стоит вдвое дороже, а крупные заказы уходят к тем, кто начал раньше. Каталог корзин, цены от количества и объявления для компаний нужно запускать с октября.
От 30 000 – 80 000 ₽ в месяц на доставку по городу.
Нет: реклама алкоголя в интернете запрещена. Рекламируют продукты и наборы без алкоголя.
«Купить деликатесы с доставкой», «фермерский сыр», «хамон купить», «гастрономический подарок».
Да: сыры и деликатесы с фото и ценой продаются прямо из выдачи.
Декабрь, а также перед 23 февраля и 8 марта — подарочные корзины.
Рассылки о новых поставках, дегустации и программа лояльности.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваш ассортимент и сезон подарков и покажем, сколько стоит заказ.
Получить расчёт
