Отопление под ключ заказывают владельцы нового дома, те, у кого сломался старый котёл, и те, кто переходит с угля или электричества на газ. Договор крупный, решение принимают один раз. Разбираем цифры.
Контекстная реклама монтажа отопления обходится от 35 000 ₽ в месяц вместе с ведением, рабочий уровень — 70 000 – 180 000 ₽. Клик стоит 40 – 90 ₽, заявка — 1 000 – 1 400 ₽, договор — 5 500 – 7 000 ₽ при монтаже 150 000 – 600 000 ₽. В нашем кейсе — 178 заявок по 1 157 ₽ и 34 договора за 6 месяцев.
Замена котлов даёт срочный поток осенью, отопление новых домов под ключ — крупные договоры весной и летом.
Распределение бюджета 80 000 ₽ в месяц для компании по монтажу отопления.
| Статья | Что входит | Сумма | Доля |
|---|---|---|---|
| Поиск: отопление под ключ | «Отопление частного дома под ключ», «монтаж отопления цена» | 30 000 ₽ | 38% |
| Котлы | «Установка газового котла в частном доме», «замена котла отопления» | 18 000 ₽ | 22% |
| Радиаторы и разводка | «Разводка отопления в доме», «замена радиаторов» | 10 000 ₽ | 12% |
| Ретаргетинг | Долгое решение: возврат к расчёту | 6 000 ₽ | 8% |
| Ведение и оптимизация | Минус-слова «котёл купить», «схема своими руками», «ремонт котла» | 13 000 ₽ | 16% |
| Аналитика | Заявки, выезды, договоры | 3 000 ₽ | 4% |
Итого за месяц работ: 80 000 ₽. Многие ищут котёл, чтобы купить в магазине и позвать знакомого мастера. Объявления «монтаж под ключ с гарантией и проектом» приводят тех, кто хочет одну ответственную компанию, а запросы на покупку котлов отсекают.
Два списка: из-за чего смета растёт и на чём она честно уменьшается.
Компания по монтажу отопления и водоснабжения в частных домах.
Договор подписывала примерно каждая пятая заявка, договор обходился около 6 060 ₽ — единицы процентов стоимости монтажа. Разбор проекта целиком →
Подрядчик должен отсекать покупателей котлов и вести долгую воронку до договора.
Расчёт для компании со средним договором 250 000 ₽.
Если договор подписывает 19% заявок, договор обходится около 6 130 ₽ — 2,5% его суммы.
С первыми холодами клик дорожает, а монтажники расписаны на недели. Клиент, у которого сломался котёл в октябре, не может ждать и уходит к первому, кто приедет. Кампания «подготовьте отопление до зимы» с июня по август приводит владельцев строящихся домов и тех, кто планирует замену, по лучшей цене и без аврала.
От 25 000 – 60 000 ₽ в месяц в своём районе.
С весны — новые дома, с августа — замена котлов до холодов.
«Отопление частного дома под ключ», «установка газового котла», «разводка отопления».
Минус-слова «купить», «цена котла», «своими руками», «схема».
15–25% при выезде на объект и понятном расчёте.
Водоснабжение, тёплый пол, сервисное обслуживание котла.
Отчёт присылаем ссылкой и файлом. Без обязательств и без «оставьте заявку, мы перезвоним» — сначала польза, потом разговор.
Напишите нам в мессенджер
Ответим в рабочее время. Можно сразу с задачей и бюджетом — так быстрее.
Разберём ваши услуги и покажем, сколько стоит договор на отопление.
Получить расчёт
